大众网记者 刘亚 菏泽报道
近来，随着一批批文旅微短剧在齐鲁大地兴起，不少观众隔着屏幕被“种草”，从“心动”变为“行动”，奔赴“好客山东”的“诗与远方”。
日前，山东公布第二批20家微短剧拍摄取景地，从青岛百年里院到烟台欧式酒庄，从济南军工遗址到聊城水上古城，一幅“全域皆景、景中有剧”的文旅新画卷正徐徐展开。此举并非简单挂牌，而是作为文化大省的山东，在布局“微短剧+文旅”新赛道上的又一举措。
站在微短剧的风口之上，山东又该怎样推动文旅发展跑出“乘风加速度”？
微短剧缘何“钟情”齐鲁？
当前，微短剧已从野蛮生长的“风口”迈入提质增效的“关口”。山东之所以能成为这阵风的重要落点，既有家底使然，更有机制保障。
从顶层设计看，山东省级层面出台《山东省推动微短剧高质量发展若干措施》，设立单部最高百万元资金奖励，并在青岛、烟台等地设立网络视听审核站，将服务前置到产业一线。
这种“真金白银+制度创新”的政策组合拳，打通了“微短剧+文旅”从规划到落地的“任督二脉”。
从资源禀赋看，山东兼具“好看的外表”与“有趣的灵魂”。无论是淄博周村古商城5万余平方米的明清建筑群，还是栖霞牟氏庄园“民间小故宫”般的庭院深深，抑或是东营孤东海堤兼具工业情怀与青春气息的海岸线，它们都是历史演进与当代生活的真实载体。
用这些“不施粉黛”的原生场景作为微短剧的舞台，避免了创作的“悬浮感”，让故事有了地气，让文化有了根脉。
从这个意义上说，山东此举正是将“旧时王谢堂前燕”的文化遗产，通过微短剧这一现代人喜闻乐见的媒介，巧妙地“飞入寻常百姓家”。
既要“景色入画”，更要“故事入心”
影视为文旅赋能并非新玩法，但“微短剧+文旅”在山东仍处于起步阶段，这个暑期的《八仙》爆火，成为为数不多的现象级爆款。
要想实现“一部剧带火一座城”的愿景，关键在于推动二者从浅层的“景色入画”走向深度的“故事入心”。
在内容层面，山东正着力避免同质化陷阱。不同于传统旅游宣传片的平铺直叙，山东文旅微短剧强调将风土人情融入剧情叙事。
例如，郓城水浒好汉城将武术非遗与古建风情融入剧情，让水浒文化有了当代演绎。蓬莱依托八仙传说与戚继光精神两大IP，让“仙境故事”从经典记忆变为日常刷屏。在龙口丁氏故宅开机的悬疑探案微短剧《朱门谜影》，巧妙地将胶东“黄县房”的古建厚重与探案悬念相结合。
这些探索表明，唯有展现地域独特性，才能形成记忆点，促使观众“心动”亦“行动”。
在产业层面，山东正搭建起覆盖创作、孵化、传播的完整链条。一方面，充分发挥微短剧“轻骑兵”优势，以短周期、低成本撬动大流量；另一方面，大力拓宽传播渠道，鼓励山东广电享TV、海看IPTV等平台开设微短剧剧场，深化与抖音、快手、红果短剧等头部平台合作，力求让“网络鲁剧”传得更远。
目前，济南长清清影微短剧拍摄基地已签约剧目300余部，烟台蓬莱坐拥4家省级取景地，数量位居全省县市区首位，“微短剧+”的集群效应初步显现。
让“流量”变“留量”，让“网红”成“长红”
“知所从来，方明所往。”山东着力微短剧发展，看似是文化产业的“一小步”，实则是文化传承与创新的“一大步”。
山东要借此东风行稳致远，关键要答好“内容品质”与“服务体验”两道必答题。
一方面，创作上要摒弃低俗套路和浮光掠影的“景观展示”，深挖齐鲁文化内核，用经得起推敲的精品力作赢得观众口碑。
另一方面，产业上要跳出“被动取景”的局限，延伸至剧本共创、沉浸体验等上下游环节，并在热度退去后持续提升旅游服务品质，让“好客山东”的真诚与“好品山东”的实力共同支撑起持久的“留量”，确保微短剧带来的“流量”能真正沉淀为文旅发展的长期增量。
“微短剧+文旅”风正起时，对山东而言是新的求索，也是难得的机遇。唯有找准融合点，以文塑旅、以旅彰文，方能让齐鲁大地“诗与远方”的故事越讲越精彩。
责编：刘亚
审签：刘进
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