暑期档国产动画电影《牛来》正经历一场匪夷所思的票房“过山车”。这部上映前“零宣发、零预告”的作品，起初因“建模粗糙”“画面全程崩坏”被观众吐槽，海报上细腻的水墨风格与正片画风严重脱节。8月14日，上映第9天时票房仅7000余元，观影人次不足300。但随后，粗糙画质反倒成了“猎奇打卡”的由头，多家影院顺势加场，截至8月17日9:30，累计票房已飙至946万元，猫眼预测总票房更超8900万元。
面对这一现象，资深媒体人胡锡进8月16日晚在社交媒体发文，直指外界过度解读。他开篇便泼了冷水：“夸大拔高《牛来》现象意义的，大多是犯神经，借题发挥。”在他看来，这部影片“没意义”，突然爆火“也没啥意义”，“只反映了任何事情都可能有挺极端的偶然性，人还会有口味的逆反、猎奇的边缘兴趣，而互联网能够把这种偶然性放大。”他强调，这些道理“一点都不新鲜”。
胡锡进特别否定了“风气论”：“《牛来》绝不可能形成一股风，‘驱逐’什么，‘取代’什么。”他认为，这种“烂片被审丑”的怪异热闹“一定是独一无二的”，“别人模仿，再不加掩饰、纯朴地‘烂到底’一次试试，再手搓一个‘羊来’‘驴来’，看看还会不会中一个《牛来》的邪运大彩。”他劝诫不要“细思极恐”，也不要“无限宣扬广大观众厌恶了什么”，“这些大多都是瞎扯淡。”
他将整件事定性为一场“从众的灰色幽默玩笑”：“虽然大家突然去看它的具体原因不同，但合起来，这就是一个玩笑。”即便有人愿意借此思考，他也认为“可以引起同样思考的机缘，会有很多，《牛来》绝对不是唯一的一个”。他警告“结论千万别太耸动”，“要捶胸顿足，细思极恐，最好去别的地方，找别的坑去蹲。”
胡锡进透露自己也去影院“凑了热闹”，他描述现场：“在电影厅里，我满场从头到尾听到的都是笑声，别管大家笑的是什么，但毕竟都是笑。”他重申：“《牛来》没啥意义，围绕它的笑也没啥意义。但社会有一点‘无意义’的存在，很难避免。”
针对网传“大连院线因担心该片系大连人拍摄而丢城市脸面，纷纷下架”的说法，胡锡进回应称不知真假，但直言：“如果有个城市因为《牛来》这样的无意义和低质存在而脸红，同样挺奇葩的。”
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