齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 乔显佳
谈起今夏旅游市场，萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区总经理申有功说：“太阳底下站一刻钟，汗能把袜子湿透。”这是今夏所有户外景区一线人员的真实感受。
在接受齐鲁晚报·齐鲁壹点记者采访中，多名来自一线的旅游人士表示，近几年夏天，旅游业正延续着另一种“靠天吃饭”——以前是怕下雨，现在是怕高温。山东旅游职业学院原党委书记，山东省决策咨询委员会首批专家陈国忠在接受采访中则断言：气象对文旅产业的影响越来越大，要想追求高质量发展，从上到下亟须一场“基础革命”。
主游线藏在地面100米下，靠“地”吃饭
临沂沂水萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区，主要游览线路位于地下100米处，一条长数公里的自然溶洞，这里常年温度18℃。这张“天赋牌”，今夏成了景区“救市王牌”——尽管暑期客流和收入降了一成，但与周边很多同业相比，已算是降得最少的户外景区之一了。
萤火虫水洞景区一线人员在对面采到的高温时刻
申有功在接受采访时说，今年暑期全国很多地区持续高温，连溶洞类景区都在整体下滑。他所在的景区尽管基本保持平衡，但当系统性冲击来临，所依赖的自然天赋实际也很薄弱。
说明气象对旅游的影响已成为“头等”大事。炎炎夏天，正在重新定义什么叫“旺季”。
陈国忠则援引气象部门说法指出，造成今夏景区接待量普遍性下降局面的原因，不止高温一个变量，还有强降水等异常天气叠加，让旅游“靠天吃饭”的弱点再次凸显。
山岳型景区紧急求变，从卖“风景”转向卖“凉快”
热浪之下，有人硬扛，或干脆放弃市场，有人找路。知名5A级旅游景区沂山就在自身峡谷里找到了一条。
沂山百丈崖峡谷素有盛夏恒温23℃之说。今年夏天，景区在峡谷内新建了一条千米溪降线路——沂山飞拉达，将攀爬、溪谷天梯、瀑布穿行、深潭跳水等串联其中，全长约两小时。这条线路，成了今年当地旅游市场的爆款。测算显示，年轻游客占比显著提升，相关短视频话题全网播放量突破千万。
同期，临沂沂蒙山龟蒙景区在山顶做起了“疗愈森林”的文章，也是看准气象变化给市场带来的冲击和机会。近几年推出的“龟蒙夜爬”点燃了广大居民游客的热情，持续走红。另外还增设山顶住宿设施。总之，沂山靠运动，龟蒙靠治愈，路径不同，结果一样：年轻人都来了。
海拔超过800米，气温明显下降，图为游客在龟蒙顶纳凉
这是景区深研市场，尊重游客需求的胜利。陈国忠说：“从全世界、全国到各地，今后，气候条件优越的地区，会成为游客追逐的目的地。但气候本身不产生吸引力，只有产品跟上了，气候才是资产。”
就上述沂蒙山两大景区而言，山还是那座山，水还是那股水。玩法一变，天地宽。
纯室内景区出世，卖“凉”比卖项目更卖座
今夏真正让一群旅游人惊掉下巴的，是一家纯室内景区——章丘大唐白泉驿，6月中旬开业，在空气如炙烤般的天气中，市场火得一塌糊涂。以至于每天到了需抢订的地步。
记者8月5日采访该景区，看到其里里外外，塞满了私家车。大唐白泉驿占地七十余亩，所有空间都在冷气罩下。外面热爆了，里面该吃吃、该喝喝、该逛逛。如此画面溢出后，外地车友不远百里、千里奔赴，带着大包小包、全家老小，在这被热浪吞没的季节里到此待上几天。
除了卖“凉”，大唐百泉驿赢得市场的诀窍还在于卖吃。用景区一位相关负责人的话说：“我们本来是搞餐饮的，对旅游很外行，好处是听劝——顾客说哪个菜咸了，二话不说重炒一份端上来。”无意中踩中了游客最本能的需求。在大唐百泉驿，米糕3个5元、羊杂汤10元一碗、千层饼14元加肉加鸡蛋，又有“大唐味道”冠名，游客吃的是文化。
采访中记者注意到，虽无一声令下，但市场已对以适应天气为主的旅游基础设施开始重新审视和调整。来自大唐百泉驿的鲜活案例似乎证明，只需要解决一个问题——热，就能赢得游客青睐。对此陈国忠观察到：“气候资源的本质，是满足人的基本需求。谁能满足得最彻底，谁就能赢得市场。”
古城类景区，同样备受高温影响
一般来说，景区目的地中的古城类景区，服务业态及保障较为齐全，应对高温的能力较强。但记者采访中获悉，2026年暑期高温，同样使它们出现普遍下滑。立秋之后，市场才明显升温。
观察发现，“立秋”二字对景区来说竟有立竿见影的效果，这种季节性的“瞬间切换”往年也有，今年，显示出更深刻的背后逻辑。对此，陈国忠观察到：“过去天气预报周期长、准确率不高，游客对目的地的气候判断靠经验。如今数字气象发展成熟，游客可以瞬时查到目的地实时气温和灾害预警，尤其是自驾游客，会主动回避高温、暴雨地区——客流在空间上因天气而改变，由原来以天计、半天计，到眼下以小时计，正在成为常态。”
换句话说，即便是炎热如暑期，游客不是没有出行意愿，而是手里有了实时决策的工具。季节本身的信号，比任何营销都管用。
“规避性旅游”暑期大行其道
采访中，有景区反馈：今年暑期，其客流和收入同比下降几成定局。
陈国忠分析，这是多重因素叠加的结果：高温持续，台风深入内陆，而从游客端看，亲子出游高峰因课外辅导延宕，向后推迟约半个月，导致大家对近郊游需求有所增加，对中远程特别是景区旅游的需求下行。
“这是旅游回归正常、走向理性的一种表现。”陈国忠说，“也是旅游活动方式从旺季集中出游，向常年近郊游为主转变的一个阶段。极端天气只是加速了这个转变，没有改变方向。”
而高温和极端天气带来的并非只有冲击，陈国忠观察到，两类新的客流逻辑正在形成——
“规避性旅游”：外地游客因某地出现大范围降雨、洪水或异常高温，主动规避该地区出行；“逃避性旅游”：来自重庆、武汉、长江三角洲等传统高温地区的游客，主动逃离炙热、选择凉爽地区避暑。“两种趋势，在今年暑期已经体现得十分明显。”他说。
云南已连续多年以“到云南过年”为主打，冬季客流呈倍数增长；哈尔滨深耕冰雪，让寒冷本身成为吸引力。陈国忠指出：“各目的地完全可以围绕自身气候优势，打出差异化营销——持续发布气温、负氧离子、湿度、气候舒适度指数等指标，吸引高品质客流。”
来场“基础革命”，山东同样有机遇
记者采访中注意到，在时下暑期高温常见的情况下，山东景区从市场出发，纷纷推进基础建设，像欧乐堡水世界景区大量增设遮阳设施，梦幻世界、动物王国、华林园等增设喷淋及水雾降温设施，泰安东平大宋不夜城、临沂琅琊古城增加室内面积，增加冷气供应……
陈国忠指出，山东半岛北海岸夏季湿度较低，避暑条件优越，适合发展海滨度假旅游；泰沂山脉海拔800米以上的山区夏季气温偏低，具备建设城市近郊避暑旅游目的地的潜力。“地大物博、气候差异明显，本身就是优势。”他说。
龟蒙景区依靠山顶低温打造的“疗愈森林”项目
欧洲在气象旅游方面的经验同样值得借鉴。据介绍，夏季大量欧洲游客涌向北欧斯堪的纳维亚地区避暑，北欧客人同期南下地中海；另外，欧洲人多年养成夏季上山避暑、冬季上山滑雪，的“候鸟式”客流迁移规律。
事实上，基础设施的升级，从来就是旅游业绕不过去的一道坎。面对高温，“基础革命”要解决的，是极端天气下旅游消费者对出游舒适性的刚性需求。
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