20世纪的标志是美国品牌——麦当劳、可口可乐、微软和星巴克——走向全球。而在21世纪，人工智能公司正准备席卷全球经济。但另一类产品——大麻——的全球化竞赛也已拉开帷幕。
在美国，这一过程可谓波折不断。该国长期以来一直试图将大麻彻底从地球上根除。但在过去十年左右的时间里，形势发生了逆转：24个州将娱乐用大麻合法化，41个州拥有合法的医疗用大麻市场。在随后的几年里，风险投资家们将资金倾注于他们能找到的每一家听起来时髦的大麻公司，由此催生了所谓的“绿色热潮”——美国和加拿大的大麻产业在鼎盛时期价值高达300亿美元。
但形势从未稳定过。各州法律参差不齐、高额税收以及过度投机，导致了行业经历了一轮又一轮的繁荣与萧条。企业曾向其金主承诺，联邦政府即将出台支持该行业的立法，但当这一承诺未能兑现时，投资者便撤回了资金。利润停滞，股价崩盘。在许多人看来，大麻行业似乎将永远陷于这种进退两难的境地。
就在去年年底，一位意想不到的救世主出现了：特朗普总统。他于12月签署的关于重新分类大麻的行政命令，承诺将大麻从海洛因所在的类别中移出，将其与可待因等处方止痛药并列。更重要的是，此举将使企业免受那些正在扼杀利润的重税之苦。该行业因此重焕生机。如今，北美大麻企业正将产品推向海外。而作为其全球扩张战略首站，欧洲尚未做好准备。
扩张进程已经拉开帷幕。今年2月，加拿大大麻企业Organigram以约2.85亿美元的价格收购了德国医用大麻公司Sanity Group。4月，美国大麻行业巨头之一Tilray在收购了一家颇受欢迎的精酿啤酒公司不久后，又收购了英国领先的医用大麻供应商Lyphe。美国最大大麻公司Curaleaf也不甘示弱，紧随其后完成了对德国主要医用大麻生产商和分销商Four 20 Pharma的收购。
这些仅仅是并购案例。美国企业也在直接进军欧洲市场。今年，Curaleaf在英国展开了一场公开广告宣传活动，在伦敦地铁和电视上投放广告，将其波兰子公司更名为Curaleaf Centrum Medyczne，并成为首家向西班牙供应医用大麻的公司。Curaleaf并非唯一一家开拓欧洲市场的企业。一份最新报告显示，加拿大对英国的大麻出口量在短短一年内增长了560%以上。
欧洲大麻合法化尚处于初期阶段。到目前为止，只有德国、马耳他、卢森堡和捷克共和国将娱乐用大麻合法化。尽管瑞士和荷兰设有大麻零售试点项目，但这些国家均未采用北美那种高度商业化的模式。不过，包括意大利、法国和英国在内的许多国家已将医用大麻合法化。欧洲的医用大麻市场规模已接近17亿美元。
随着大麻的涌入，挑战随之而来。在美国，尽管大麻合法化怀有某些社会公平的抱负，但往往将利润置于公共健康之上。总体而言，大麻行业采用了许多与烟草和酒精行业相似的激进营销手段，包括游说争取有利的监管政策、提高产品效力，以及针对少数频繁使用者进行营销。其代价显而易见。一项最新研究发现，这种监管不足且过度商业化的做法导致了使用障碍和心理困扰的增加。
欧洲已经出现了这些问题的苗头。今年3月，Curaleaf公司在英国陷入困境，起因是该公司向一名34岁的男子奥利弗·罗宾逊开具了医用大麻处方，而该男子有精神健康问题史，随后自杀身亡。负责调查其死因的验尸官指出，该行业的做法意味着存在更多死亡案例的真实风险。原因不难理解。在德国，通过应用程序和远程诊所进行的宽松处方导致2025年上半年进口量激增400%，促使政府对在线销售实施限制。
欧洲各国仍有时间改变方向，为合法大麻设计一种不同的市场模式。这可能涉及将大麻社交俱乐部纳入主流，会员们可以在社区中学习如何种植、使用和管理这种植物——西班牙巴塞罗那几十年来一直如此。这还可能包括设定许可证上限，以阻止跨国公司垄断市场的大部分份额，或者仅向小型本地生产商和合作企业发放许可证。大麻并不必然导致大规模刑事化或大规模商业化。
贯穿整个20世纪的“禁毒战争”，除了针对穷人、弱势群体和边缘人群外，几乎一无所获。然而，它却成功地将大麻从五千年来相对正常的致醉物质，转变为大众想象中令人恐惧的“魔鬼生菜”。随着大麻在21世纪重新商业化，伴随着定向的Instagram广告、名人代言和按需配送，这种药物再次被过度炒作的风险依然存在。但这一次，情况恰恰相反：人们过度宣传其益处，同时却淡化其风险。
本文出处：https://www.nytimes.com/2026/08/16/opinion/america-weed-cannabis-europe.html?smid=nytcore-ios-share
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