电影《牛来》今天上午跨过千万票房线，成为这个夏天最难定义的黑马。猫眼专业版显示，今天上午11点左右，影片累计综合票房（含预售）达1040.5万，分账票房845.3万，其中片方310万、影院441.8万；灯塔专业版统计的综合票房（含预售）为1013万。
昨天《牛来》单日票房628万，超越《功夫女足》；今天上午单日票房超280万，越过《蜘蛛侠》，紧跟《八仙》位列第4。其排片占比5.4%，上座率4.9%，高于《奥德赛》和《欢迎来龙餐馆》。猫眼预测其总票房将达8921.8万，灯塔AI的预测为6058.5万。
与票房热度形成反差的是，导演至今保持沉默。社交平台上冒出的“电影牛来官方”“《牛来》导演信雨萌”等账号均为假冒，IP分散在广东、河南、山东、湖北等地，没有一处位于导演注册公司所在的辽宁大连。
甚至有假冒账号冒充官方发布声明，称出现冒充账号，贼喊捉贼。微博账号“电影牛来_”虽带黄V，实为超话主持人认证，近日才改名，还发布过带PS公章的声明，称多个平台出现冒充官方团队的账号，未经授权发布不实信息、误导观众甚至进行商业活动，损害影片与观众权益。这则声明倒像替官方提前发了言。目前该假冒账号已改名。
围绕导演，外界了解仍有限。发行方此前透露，看到成片时曾劝导演别上，但他坚持上映；主创只有导演和母亲两人，耗时五年“全靠手搓”，母亲边学边练，连片尾曲都由她演唱。天眼查显示，出品方前身是一家装修公司。
据第一财经大连注册地探访，发现那里是一处老旧居民楼，敲门无人应答。楼下小超市老板看到导演照片后一眼认出：“我知道，我在这干6年了，我俩从来没说过话，他是那种不善言辞的人。他就在这住，出门都不吱声，碰到邻居都不吱声。”老板觉得导演母亲照片略显年轻，不敢确认，但“应该也在这”。孙丽芳应该就是导演的母亲。电影走红后，一家人可能已暂时搬离。导演家门上贴着的“马到成功”也被注意到，“马到”与“牛来”对仗，或为灵感出处之一。
《牛来》的冲击波还在行业里扩散。电影《全城追缉》导演崔景宣发文称，《牛来》“撕掉了中国院线电影最后的那一层遮羞布”，直言自己的影片口碑尚可却无排片、无舆论发酵，以后“不拍了”。影院态度也从最初的冷淡转为迎合，纷纷自制手绘物料、玩梗宣传。有影院称其为“旷世神作”，也有影院标注“无内涵、纯搞笑、包猎奇，最原始、最抽象，拒绝退票”。
《牛来》的爆火出圈，或许能倒逼行业重新审视内容本身的价值，让深耕创作、真诚拍片的小众创作者拥有更多被看见的机会。而导演
这种不炒作、不蹭热度的姿态，反而让观众愈发敬佩这份纯粹的创作初心。最好的宣发就是作品本身，也期待未来导演能够适时发声，揭开这部五年手搓黑马背后的完整创作故事。
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