作者 | CAAPA签约作者
主编 | 杨明
责编 | 井翔远
迪士尼度假区近期同步披露了新一轮扩建计划，涉及上海、香港、东京、加州及奥兰多等多个市场。
从超级英雄到经典动画，从原创故事到反派主题，各家度假区拿出了各自的扩建方案，覆盖了几乎所有核心IP资产。在主题乐园业务增速放缓的背景下，迪士尼正试图通过大规模、全战线的基建投入寻找新的增长支点。
1.上海迪士尼
▲上海迪士尼度假区蜘蛛侠主题园区首批乘骑设备已就位
来源：上海迪士尼度假区
上海迪士尼开园不到十年，已完成了“玩具总动员”和“疯狂动物城”两轮扩建，第三轮扩建也已进入实质性阶段。蜘蛛侠主题园区作为第九大主题园区，首批乘骑设备已运抵现场，即将进入调试阶段。漫威影业总裁凯文·费奇宣布，全球首创的“全球智造基地”（Worldwide Engineering Brigade，简称W.E.B.）概念将在上海首次亮相。园区故事背景设定为彼得·帕克与基地内的发明家、工程师共同研发科技，游客的互动逻辑将围绕“发明与测试”展开，这可能意味着与传统超级英雄项目不同的沉浸体验方式。
▲蜘蛛侠主题园区创意效果图
来源：上海迪士尼度假区
创意效果图中出现的一只巨型“机器蜘蛛”，设定为彼得·帕克与W.E.B.团队共同研发的机械造物，其技术复杂度值得关注。园区还将携手国内本土新锐壁画艺术家创作专属壁画，以上海的城市创新活力为叙事背景，以东方视角重构漫威英雄形象。这是在硬件投入之外，于内容层面进行深度本土化的尝试。
▲来源：上海迪士尼度假区
“翱翔·飞越地平线”的扩建将增加50%的接待能力，对常年排队的这一热门项目而言是实质性的运力改善。配套设施方面，第三座主题酒店“星愿酒店”预计今年冬季开业，第四座主题酒店、迪士尼小镇扩建以及演职人员专属居住社区均在同步推进，显示出对长期运营品质的系统性投入。
2.香港迪士尼
▲来源：香港迪士尼
香港迪士尼走的是另一条路线。“反斗奇兵大本营”将推出全新无边实境剧场演出，制作阵容由迪士尼Live Entertainment、彼思动画制作室以及光影魔幻工业公司（ILM）首度携手组成。ILM的参与意味着演出将运用电影级视觉特效与数码艺术，其舞台效果可能超出传统乐园演出的水准。
▲来源：香港迪士尼
彼思动画为这场演出创作了原创角色Poppy——一个害羞的毛绒玩具，故事背景是小主人Aria从香港搬家到安仔家隔壁，剧中融入了中国象棋、摇鼓、地道蛋挞等香港本土元素，并收录了两首由香港与美国团队合作创作的原创歌曲。这不仅是对IP的简单堆砌，而是一个有完整情感内核的本土化叙事。演出计划在2027年上半年开幕。
▲来源：迪士尼中国
漫威主题区域的大规模扩建同步推进，除新增游乐设施外，将增设全新的昆式战斗机停机坪。新展馆设定为复仇者联盟科技研究实验室，史达工业和蜘蛛侠角色均会登场，设施设计将融入香港的城市天际线与城市精神。建成后，香港迪士尼有望成为全球最大的漫威主题乐园。这一战略定位对于面积有限的香港迪士尼而言较为务实——将IP做深做透，走精品化和主题聚焦路线，而非追求体量扩张。
3.东京迪士尼
东京迪士尼的“明日世界”迎来的并非简单翻新，而是一次彻底的重新构想。整个项目是东方乐园公司一项以技术驱动的大规模重新开发，总投资达1000亿日元。2026年下半年，《无敌破坏王》主题设施将率先落户明日世界。
▲来源：迪士尼中国
重建后的太空山过山车正式命名为“Space Mountain: Earthrise”，将结合沉浸式特效、车载音响系统和完全不同的轨道布局，定位为下一代家庭过山车。整个翻新和扩建区域计划在2027年开放。
相比之下，东京方面的整体节奏显得更为审慎。2024年6月，东京迪士尼海洋刚开放了“梦幻泉乡”——该园区开业以来最大规模的扩建。对东京而言，当前阶段的核心任务是消化新区域的运营，而非继续铺开新项目。
4.美国本土迪士尼
美国本土是这轮扩建中力度最大的部分。奥兰多华特迪士尼世界的神奇王国将打造“反派乐园”，规模堪比当年的“星球大战：银河边缘”。
▲来源：迪士尼中国
园区将包含两个核心项目：以玛琳菲森为主题的过山车，将采用迪士尼过山车此前未出现过的技术元素；以《白雪公主》魔镜为主题的黑暗骑乘。格伦·克洛斯以库伊拉造型亮相，确认该角色也将出现在园区中。整个园区的故事背景设定为一个被邪恶愿望腐蚀的许愿井。
来源：迪士尼中国
同属奥兰多的好莱坞影城将打造《怪兽电力公司》主题园区，动物王国则在建设“热带美洲”区域，包含《魔法满屋》主题项目。加州迪士尼方面，复仇者联盟园区将扩建至现有规模的两倍。此外，一个全新的阿凡达主题园区将落户迪士尼加州冒险乐园，园区模型展示了迪士尼乐园单轨列车将如何通往该园区，以及园区内将包含的新乘船项目。
值得注意的是，尽管多项新计划密集发布，官方并未提及华特迪士尼世界“太空山”或“明日世界”的任何变动计划。同时，此前讨论的迪士尼阿布扎比新乐园项目也仅在展示中被一笔带过，未发布实质性进展。
把六份扩建计划放在一起观察，从上海到香港，从东京到加州，迪士尼在几乎所有核心市场上同步推进大型项目，覆盖了超级英雄、经典动画、原创故事等各条产品线。这种全战线铺开的力度在过去十年里并不多见。
大规模扩建也意味着巨额资本支出。迪士尼的底层逻辑或许在于，在经济下行周期中，人们对实物消费的削减可能反而会强化对情感体验的需求。
在这一背景下，扩建成为最直接的刺激手段。新园区意味着新话题、新客流、新消费场景，尤其基于超级IP的沉浸式项目往往能带来显著的票价溢价和衍生消费。与此同时，上海和香港项目中对本土化叙事的强调，也反映出迪士尼正在重新思考如何在不同市场建立更深层的情感连接。从战略布局看，迪士尼正在将中国市场视作一个重要的试验场和增长极。
（文章仅表达作者观点，不代表平台立场）
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