8月15日至19日，抖音电商开启“抖音商城七夕好礼季”，通过消费券、一件直降、立减折扣等方式，聚焦节日礼赠消费，为消费者提供多元化商品选择。

活动期间，用户通过抖音、抖音极速版、抖音商城等APP搜索“七夕好礼季”，即可进入活动页面选购商品。活动货品重点聚焦护肤、彩妆、数码手机、鞋包及腕表配饰、鲜花、小家电等多个品类，既满足消费者为伴侣、家人和朋友选购礼物的需求，也覆盖节日期间的悦己消费场景。

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（“抖音商城七夕好礼季”活动举办）

从消费趋势看，节日消费正在从单一的礼赠需求向礼赠、悦己和品质生活等多元场景延伸。传统鲜花、饰品等商品仍是节日消费的重要组成部分，美妆、数码、小家电等兼具实用性和情感表达属性的商品也成为消费者的新选择。平台通过丰富商品供给，有助于进一步扩大节日消费场景。

为增加活动趣味性，本次活动推出“七夕搭建鹊桥”互动玩法。活动期间，用户完成指定关卡后，可解锁七夕互动消费券奖励，并有机会参与抽奖。

围绕商家和达人经营，抖音电商平台还将从内容和货架等场景提供支持。内容方面，面向垂直领域作者和商家推出“超值品类”“万店钜惠”等活动，面向头部作者推出“超值天团”玩法，并通过流量激励、曝光资源等方式支持内容创作和商品经营。短视频方面，优质作者通过短视频实现商品销售或带动直播间成交，有机会获得平台流量支持。

货架场景方面，针对消费者搜索需求较高的商品，报名七夕活动的商家可获得搜索曝光资源支持。平台还将通过“看后搜养词计划”等方式，帮助商家提升搜索流量和商品转化效率。对于活动期间的爆款商品，平台将提供相应曝光资源，重点承接消费需求增长。

支付方面，活动期间抖音月付与商家联合出资，商家可享大促专属费率优惠，并可选择3期、6期、12期或24期免息补贴方式参与，为消费者提供更加灵活的支付选择。此外，针对本季度履约表现良好的领航签约品牌，活动期间平台将给予专项资源支持。

七夕礼赠具有较强的时效性。为提升节日消费体验，活动期间平台将对发货时效较快的现货活动商品加大资源激励，建议商家提前备足库存并保障48小时内发货，通过提升现货供给和履约效率，更好满足消费者及时送达的需求。

抖音电商相关负责人表示，随着节日消费需求日益多元，平台将进一步丰富商品供给和活动玩法，优化服务保障，为商家提供更加精准的经营支持，帮助商家更好承接节日消费需求，同时为消费者提供更加丰富、便捷的购物选择。