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8月11日和8月13日，福建漳州、厦门先后迎来两场高规格商标专题交流活动。在厦门市市场监督管理局（知识产权局）、漳州市市场监督管理局（知识产权局）的分别指导下，厦门市知识产权协会、漳州市知识产权协会联合华进知识产权，聚焦两地差异化产业需求，为福建企业带来了一场从“国内合规”到“海外维权”的全链条品牌保护盛宴。
漳州专场以“破解商标困局，助力品牌发展”为主题，立足漳州食品、婴童、家居、跨境电商等特色产业，着重解决企业知识产权体系建设与风险防控；厦门专场则以“破解商标困局，打通出海航道”为主题，紧扣厦门对外开放前沿和跨境电商活跃的区域优势，深度剖析海外商标预警、平台合规及跨国维权策略。两场活动一“守”一“攻”，旨在以专业力量赋能本土品牌，构建从国内布局到国际维权的全链条保护能力。
漳州专场——筑牢国内商标防线，夯实出海基础
漳州市知识产权协会副会长林俊贤在致辞中深刻指出，商标是企业的核心无形资产，当前市场竞争与品牌博弈日趋激烈，企业普遍面临商标品牌保护、合规管理、跨境维权等诸多痛点。新修订的商标法即将正式实施，对企业知识产权运用管理、风险防控提出了更明确的要求。
主题一：企业知识产权体系建设与风险防控
分享嘉宾：宋佳丽 美图高级法务经理
宋佳丽从多年实务经验出发，系统梳理了企业知识产权体系建设的完整路径。
在知识产权战略规划上，她提出企业应根据自身发展阶段定位为防御型、进攻型或运营型，将知识产权工作与业务深度融合。在创新激励机制方面，美图的做法值得借鉴。例如：将发明奖励分阶段发放，从受理到答复审查意见再到授权分批次、有节奏地激励发明人，即便员工离职后专利奖励仍予发放。
在商标与品牌布局上，她建议企业对商标进行分级分类管理，区分核心品牌、主要产品商标和备用商标。同时，依托马德里体系与单一国注册同步推进海外布局。
在商业秘密保护方面，她特别推荐全员签订竞业禁止协议但设置“生效条件”。例如，只有企业实际支付竞业限制金时条款才生效，既降低了管理成本，又精准锁定了核心人员。
针对境外商标抢注这一热点，宋佳丽引用数据指出：2023年至2025年累计驳回127.3万件误导公众、恶意抢注类商标申请；中华商标协会会员企业中，21.5%的知名企业商标在海外被抢注。她建议企业在出海前至少做一次主商标的全球检索，预防远比事后抢回成本低得多。同时，使用证据的准备工作应从产品进入市场的第一天就开始，分阶段分步骤留存。
主题二：新商标法核心看点深度解读
分享嘉宾：韩娜 华进知识产权商标解决方案部商标规划师
韩娜在分享中提到本次修法是商标法四十多年来首次全面修订，前四次均为局部修正。修法背景在于商业环境已从“贴牌代工”转向“技术型、品牌型”发展，而囤积、抢注行为严重阻碍了市场健康发展。
她梳理了七大关键变化：
立法逻辑从“管理在前、保护在后”变为“保护在前、管理在后”
互联网使用被明确纳入使用范畴
动态商标可注册
异议期从3个月缩短至2个月
未注册驰名商标也可跨类保护
“僵尸商标”面临主动清理
“心机商标”从重处罚
她特别提醒企业注意三大实务挑战：
新品牌注册前要全面评估是否属于“心机商标”或缺乏显著性的情形；
商标使用要与注册样式保持一致，否则可能面临行政查处；
核心商标使用证据要规范留存并云储存，一旦遭遇撤三可快速答辩。
她建议企业建立商标分级管理和档案云管理体系，监管角色已从“守门员”变成“巡场员”，企业不能再抱有侥幸心理。
主题三：亚马逊平台商标备案及合规运营
分享嘉宾：王宁 亚马逊官方品牌保护团队资深经理
王宁在分享中介绍了2026年亚马逊品牌备案的最新规则。她强调，备案材料要求已全面升级：
必须是R标（TM标备案成功率大幅降低）
产品图片必须是实拍图，不能P图、不能贴牌（亚马逊AI能精准识别编辑痕迹）
商标空格不能错，有无空格代表是否为同一商标
她重点提醒了美国商标失效危机。2025年下半年约4.2万个美国商标因不合规操作面临失效风险。如果美国商标被USPTO视为不合规，亚马逊品牌注册资格也将同步失去。她建议企业立即寻求合规美国执业律师帮助，重新申请同名商标。
在品牌管理方面，她强调管理员权限是最高权限，切勿轻易授予经销商或代运营，否则可能无法收回。对于跟卖和侵权投诉，她指出跟卖不等于侵权，只有假货才能通过举报违规行为工具投诉；投诉前需进行测试购买并提供订单号；版权投诉需提供在先创作证据，如官网时间戳。
她还介绍了透明计划（Transparency），即通过一物一码的防伪标签，从源头防止假货跟卖，非贴标产品无法入仓。
主题四：海外知识产权争议的中国境内平衡策略
分享嘉宾：戴晓萌 华进律师事务所律师
戴晓萌从中国律师视角，分享了如何在境内应对海外知识产权纠纷的实战经验。她指出，中国企业出海面临的纠纷包括商标、专利、版权、域名被抢注，以及跟卖假货、337调查等。欧洲统一专利法院（UPC）的成立使得维权地域大幅扩展，由UPC发出的一份临时禁令可覆盖18个UPC签署国。德国展会禁令尤其值得警惕，申请到执行最快仅需2天。
她分享了一个经典反制案例：某中国企业的产品外观被前经销商在欧盟抢注外观专利，并在阿里巴巴国际站恶意投诉，导致20多个店铺上百条链接被下架。中国企业采取 “申诉+无效+反诉”三位一体策略，实现平台申诉恢复链接、欧盟知识产权局宣告专利无效、深圳宝安法院认定恶意投诉构成不正当竞争。法院最终判令对方停止投诉、赔偿损失并在平台刊登声明消除影响。
戴晓萌指出，2025年修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》新增第四十条域外适用条款，即“在境外实施的不正当竞争行为，只要扰乱境内市场竞争秩序、损害境内经营者权益，中国法院即可管辖”。这意味着中国企业面对海外恶意抢注和恶意投诉，不是只能被动应诉，中国法律同样可以成为武器。
厦门专场——打通出海航道，构建全球品牌护城河
厦门市知识产权协会秘书长洪嘉黛在致辞中指出，当前中国品牌加速走向世界，但知名商标在海外被恶意抢注事件频发，“商标海盗”利用制度差异谋取不正当利益。厦门已有多家企业遭遇337调查，可以发现海外知识产权风险从来不是远方的故事，而是近在眼前的挑战。
主题一：前置商标预警，化解品牌出海核心风险
分享嘉宾：刘琴 华进知识产权涉外商标解决方案负责人
刘琴从四个方面剖析了出海企业面临的核心商标风险及应对策略。
在遭遇第三方抢注方面，她指出当前抢注呈现三大特点：
以个人名义抢注隐蔽性强
职业抢注公司批量抢注频发
35类批发零售服务成为抢注重灾区（越南、智利、土耳其、俄罗斯尤为常见）
她建议企业反向借鉴，既然抢注者选择35类，企业也应在这些国家主动布局35类商标。
在与他人在先商标权冲突方面，她提醒海外商标审查存在跨类引证驳回的情形。以汽车行业为例，除了第12类核心类别，第7类（机器部件）、第9类（软件及电池）、第35类（广告销售）、第37类（维修安装）均为关联类别。企业在做商标检索时不能只局限于本类。
在绝对理由驳回方面，她特别提到纯中文商标、型号商标在部分国家注册难度较大。她建议企业对型号商标进行艺术化设计或加入主标共同注册，并分享了可注册型号商标的国家和地区参考图。
在被第三方提异议方面，她指出欧盟是异议高发区域。因为欧盟商标只审查绝对理由不审查相对理由，近似商标可以共存。她提醒通过马德里途径指定欧盟的商标，必须指定欧盟律师答辩，否则视为放弃申请；此外企业还需善用“对方不答辩视为放弃”的规则，在异议程序中以相对较低成本实现维权目标。
主题二：亚马逊平台商标备案及合规运营
分享嘉宾：崔君宁 亚马逊全球开店福建区域战略拓展总监
崔君宁从电商网站的视角分享了品牌备案与合规运营的核心要点。分享伊始，她以一个行业中曾出现的典型风险场景切入：部分卖家因对平台品牌备案规则了解不足，将商标注册文书交由合作方处理时，未能有效管控信息使用范围，导致备案主体与商标实际权利人出现分离，后续维权陷入被动局面。她由此强调，品牌备案已成为平台卖家保护自身权益的必要动作，尽早完成备案有助于降低遭遇恶意跟卖和侵权投诉的风险。
在品牌角色管理方面，她指出品牌注册账户设有管理员、权利所有者和注册代理三种角色，其中管理员拥有最高操作权限，包括添加和移除用户等关键功能，建议企业将该权限保留在核心决策层，避免随意授予外部合作方，以防止因人员变动或合作终止导致品牌管理失控。
关于知识产权合规，她区分了两种常见情形：
一是"涉嫌侵犯知识产权"，通常因卖家在商品标题或描述中使用了与他人商标相近的表述而触发平台自动检测；
二是"知识产权投诉"，即权利所有者主动向平台提交投诉，并分享了相关的处理流程和建议。
她还重点提及了商品真实性投诉这一影响较大的风险类型。她建议企业从供应链源头强化合规管理，在采购环节即核查供应商资质与品牌授权链路，建立完善的进货凭证档案。她以行业中曾发生的知名品牌集中维权事件为例说明，此类投诉一旦涉及规模化维权行动，其影响范围和处理复杂程度往往远超常规侵权纠纷，事前建立完善的品牌授权审核、产品溯源及渠道管控体系，远比事后应对更为关键。
主题三：中国品牌应对海外知识产权纠纷的思考与探索
分享嘉宾：曾旻辉 华进律师事务所高级合伙人
当下中国货物出口美国仍居首位，自主品牌出口占比已接近四分之一。中国企业在美面临的知识产权纠纷数量占全国三成，福建企业已跻身前三位。
曾旻辉提出 “管家式服务” 理念，即由中国律师团队充当企业与外国律所之间的桥梁，前期做好案件分析和策略制定，过程中协调沟通、控制费用。因为，外国律所通常不愿在委托前做深入策略分析，而中国律师通过前期工作帮助企业选配合适的外所，能大幅节约成本。
他分享了六类典型场景的应对策略：
律师函应对：用比对方高一个等级的律所回函，传递“重视此案”的信号。
海外展会：德国临时禁令应对尤为关键，UPC法院签发禁令覆盖18国。
跨境电商平台投诉：他分享了中国企业遭遇同行抢注欧盟外观专利后恶意投诉的案例。该案中，中国企业除了平台申诉和专利无效外，还在深圳法院起诉对方不正当竞争，法院判令对方在电商平台首页连续30天刊登道歉声明。
海外诉讼：某美国专利诉讼对方索赔50万美元，通过分析对方在所有案件中的弱点，最终以10.4万美元和解。
337调查：USPTO收紧专利无效立案后，企业侵权风险加大，必须提前做好FTO分析。
中国版337：随着反不正当竞争法新增第四十条域外适用条款，中国企业可在中国起诉境外主体的不正当竞争行为。
主题四：从具体案件看商标维权中的证据管理
分享嘉宾：李冰 特步集团法务高级总监
李冰以特步品牌为例，用多个真实案件深度剖析了证据管理在商标维权中的关键作用。她分享的第一个案例是商标撤三案件。特步的“特步”商标遭到“布特”商标的阻碍，对方提交了看似完美的使用证据，合同、发票、实物图、招商广告、公证书一应俱全。特步法务团队深入调查发现，对方的多个主体之间存在关联关系，注册地址相近、股东和董事共用、联系人号码一致。特步团队绘制了关联关系图提交法院，最终法院认定其为象征性使用（关联主体之间的交易不能作为实际使用），撤销了该商标。她特别提醒，大品牌名下大量防御性商标同样可能面临撤三风险，裁判趋势对所有人一视同仁。
第二个案例是Crocs洞洞鞋商品装潢维权失败案。Crocs在一审胜诉的情况下二审败诉，250万赔偿失之交臂。李冰分析指出核心原因在于证据未能指向具体产品，Crocs提交的宣传证据主要指向品牌本身而非具体鞋款；销售数据、审计报告同样只体现品牌整体而非单品。她强调，有一定影响的商品装潢的举证责任重于一般商标侵权，证据必须高度对应。
李冰提出了三类证据管理建议：
事前：围绕核心产品构建立体保护体系，联动商标、专利、著作权和商业秘密。法务团队要深入研发、生产和供应链一线。
事中：建立多场景证据固化机制——重点防御商标做公证购买；线上使用用可信时间戳固定；电商平台的订单截图、评价晒图都是有力证据。
知名度证据：除了传统广告合同和销售数据，更要注重第三方证据，例如社媒话题统计、电商平台排行榜、AI搜索结果、国家图书馆检索报告等。她特别提醒，电商平台的排行榜是动态的，一旦上榜要立即固定。
主题五：新商标法核心条款解读
分享嘉宾：杨正宇 厦门大学知识产权研究院助理教授
杨正宇结合自身对新版商标法的研究，开展2026年《商标法》修订专题分享。本次修法将原有8章73条扩充为9章87条，针对恶意囤积商标、主体过度维权等现存问题，从六大层面进行修订完善。
杨正宇结合案例分析，聚焦两大核心修订热点进行分享：一是驰名商标的扩大保护，新规不再区分已注册、未注册驰名商标，均予以跨类保护，同时帮助企业厘清该条款与《反不正当竞争法》第七条的适用边界；二是整治误导公众的“心机商标”，新增条款明确虚构原料、品质等欺骗性使用行为，配套罚款、撤销注册商标等处罚，并分类梳理典型违规情形。
两场活动，九位讲师，总计近十小时的深度分享，覆盖了从国内商标合规到海外风险应对的全链条。2027年1月1日，新商标法将正式施行。亚马逊的备案规则已在收紧，海外抢注的节奏在加快，反不正当竞争法的域外适用条款已经生效。福建企业作为品牌出海的重要力量，正站在新法时代与全球化竞争的交汇点上。“能战才能止战。”从漳州到厦门，从国内布局到海外维权，助力企业形成了完整的品牌保护思维升级。
在此，华进由衷感谢业界同仁及合作伙伴们多年来对我们专业团队的关注、认可与支持。我们希望今后能在各类知识产权互动交流活动中，切实帮助企业通过知识产权汲取更多力量，也期待华进的专业团队能为更多相关领域工作者带来思维的碰撞。
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