剑南春与曼城一路同行，书写体育营销新范式|剑南春|曼城|英超|蓝月|足球

8月1日，英超豪门曼城与意甲冠军国际米兰在中国香港启德体育园主场馆上演了一场备受瞩目的巅峰对决。约4.3万名球迷涌入现场，将这座香港新地标染成一片蓝色海洋。

作为曼城俱乐部全球白酒唯一官方合作伙伴，剑南春一路相伴，不仅见证了这场宿敌重逢的足球盛宴，更以“球迷同行者”的身份深度参与其中。从线上助威征集的百万级互动，到线下蓝月看台的精心打造，剑南春为广大消费者和合作伙伴提供了一次独特而难忘的观赛体验，也将白酒品牌的体育营销推向了新的深度。

绿茵鏖战，宿敌重逢点燃香港夏夜

这场时隔七年的重逢，中国球迷期待了太久。

2023年6月，曼城与国际米兰在伊斯坦布尔欧冠决赛相遇，曼城凭借罗德里的进球1:0取胜，队史首次捧起欧冠冠军奖杯。三年后，这对宿敌在中国香港重逢，赛前期待值已被拉满。

比赛当晚，启德体育园主场馆座无虚席。曼城新帅马雷斯卡迎来执掌球队后的首场正式热身赛。福登、塞门约、多纳鲁马以及国米中场巴雷拉等一众球星尽数登场。第14分钟，塞门约左路突破后低平球传中，21岁小将穆巴马门前包抄推射得手，曼城率先打破僵局。90分钟激烈比拼未能分出胜负，比赛进入更加紧张的点球大战，让全场四万多球迷大呼过瘾。

整场比赛高强度攻防轮番上演，新帅战术磨合、新阵容实战检验、欧冠老对手再度较量等多重看点交织，现场欢呼尖叫此起彼伏。有球迷感叹，两队在热身赛中全力以赴，攻防转换节奏迅捷、拼抢激烈，“能在香港看到这么高水平的比赛，绝对收获满满”。马雷斯卡赛后也表示，能在如此热情的球迷面前展开新赛季备战，“是一个非常好的起点”。

在这场精彩对抗的背后，剑南春作为曼城俱乐部全球白酒唯一官方合作伙伴，以赛事同行者的身份深度参与了整场活动。从赛前集训到正赛鏖战，剑南春完整记录了每一个高光时刻，用品牌温度承载了球迷的满腔足球热爱。

多线联动，打造独家“蓝月”记忆

为了将比赛体验感和氛围感拉满，剑南春线上线下多处着手，围绕“万千热爱，汇成蓝月看台”的主题，面向球迷开展了系列互动，既让曼城球员感受到中国球迷的热情，也为品牌客户提供了独家体验，制造了一场独一无二的“蓝月”记忆。

线上，剑南春布局虎扑、懂球帝两大足球核心平台，开启助威话题征集与观赛门票福利活动。在虎扑，相关帖子浏览量累计超过146万；在懂球帝，数千名球迷留下了自己与曼城的故事，围绕新帅首秀、新赛季前景、曼城再战国米情怀等话题展开热烈讨论。剑南春用近距离的球迷互动打破了品牌的距离感，将硬性品牌曝光转化为球迷共同的观赛回忆。

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线下，剑南春组织城迷在启德体育场打造了蓝月助威阵地。球迷们举横幅、旗帜打卡合影，营造出热烈而浓厚的赛场氛围。与此同时，剑南春完整覆盖了赛前集训、赛前筹备、正赛鏖战等环节，定格了新帅指挥、球员训练、全场球迷盛况、品牌落地布置等实景画面。品牌还联动抖音《黄家足球班》打造香港行专属专访栏目，面对面采访三位曼城球员，围绕世界杯、团队默契、冠军内核展开趣味对话，搭配更衣室互动挑战，深挖赛场幕后故事。

最重要的是，剑南春邀约合作伙伴代表亲临现场观赛，沉浸式感受顶级足球赛事的氛围，近距离见证曼城与国米的巅峰对决。

以足球IP为纽带，剑南春在热血绿茵场景中拉近了与合作伙伴的距离，夯实了客情联结。线上造声势、线下送体验，足球不仅成为品牌声量的放大器，更成为品牌与消费者之间的情感纽带。

专注、深耕、赋能：剑南春的体育营销范式

体育是白酒行业最常跨界合作的领域之一。将体育营销做出深度、高度和广度，是考验品牌能力与创意的关键命题。剑南春与曼城的合作，则是书写了白酒行业体育营销的新范式。

首先是专注于长期主义。2019年，剑南春正式成为曼城俱乐部全球唯一白酒合作伙伴。此后七年，双方持续深化合作，从联名产品推出到线下观赛活动举办，从英国观赛之旅到新春系列活动，剑南春始终深耕这一体育IP。2026年3月，曼城官方宣布与剑南春完成续约，将继续合作6个赛季。持续的投入才能打造真正的品牌效应，这正是剑南春体育营销的根基所在。

其次是深入触达消费者。与曼城的合作中，剑南春开展的营销活动，很多都站在球迷的立场，认真思考他们的需求，把泛化的体育营销精准化。剑南春在2024年初组织英超观赛之旅，从购买剑南春产品的消费者中抽取幸运儿，前往曼彻斯特体验阿提哈德球场VIP包厢观赛、探秘更衣室与球员餐厅。本次香港行，剑南春同样邀约合作伙伴现场观赛，既促进了市场销售，又回馈给球迷和经销商真正想要的福利。这种以消费者体验为核心的思路，让品牌营销不再是单向输出，而是双向奔赴。