七夕营销：求真与岁月告白；沃尔玛超市里的 30 年青春；沪上阿姨疑涉嫌不正当竞争 | 营销周报|七夕营销|奥美|沃尔玛|沪上|营销周报

2026第 33 周营销周报 | 8.10-8.16

本文阅读预计需要 10 分钟

HBN× 汪苏泷求真七夕

HBN 成立七周年恰逢七夕，品牌携手代言人汪苏泷发布主题短片《千真万确》，以“千次求真、万分确定”探寻爱的求真本能。短片将汪苏泷打磨歌词、反复推翻的创作过程，与 HBN 坚持功效实证的研发态度互文，双方都在 “够了” 时再多走一步。

配合短片，同步上线代言人限定礼盒及小卡、抽绳袋等周边。品牌以七年实证回应消费者对真实有效的期待，让“求真”成为爱与护肤的共同答案。

天猫 × 王彦桐岁月才是真正的银河

天猫快速消费品推出七夕特别企划「走过银河的恋人」，携手青年演员王彦桐发布主题短片。镜头聚焦两对真实老年夫妇：朱崇瑞与王木兰数十年如一日，一个爱花、一个送花；陈凤与张晓生年轻时共赴新疆支援建设，携手走过大半生。王彦桐以平静旁白贯穿，传递 “岁月才是真正的银河，走过的人就是彼此最好的礼物“的核心主张。

品牌以“银河”为视觉与概念符号，将七夕叙事从“该买什么礼物”转向 “什么才是真正的爱”，在同质化节日营销中走出更具厚重感的情感路线。

沃尔玛超市里的 30 年青春

沃尔玛迎来入华三十周年，推出周年品牌片《我和沃尔玛》。短片跳出企业大事记叙事，以一位女性消费者视角串联其 30 年人生 —— 从童年、青春期、上大学、成家到成为父母，沃尔玛与山姆渐渐走进一代人的生活，以 “天天有平价” 的承诺陪伴中国家庭成长。

片尾，创作团队收集 30 年间沃尔玛与山姆的珍贵老照片，借助 AI 技术将记忆唤醒，以 “陪伴是最长情的告白” 唤起一代中国人的共同记忆。三十年间，沃尔玛从大型商超走向线上线下全渠道，通过沃集鲜、社区店等新业态回应品质与便利需求；山姆则成长为众多城市家庭集中采购的重要目的地。品牌以 “接力每一份好生活” 为主题，展现扎根中国、跟上家庭节奏的长期主义。

遗忘垃圾桶：被丢掉的不该是生命

8 月 15 日国际流浪动物日，天猫绿动生活联合天猫宠物、它基金及爱心品牌上线公益项目《遗忘垃圾桶》。项目以“一个玩偶被扔掉或许没什么大不了，但被丢掉的是它们呢”为情感切入，揭示 75% 的流浪动物源自被遗弃家养宠物的现实。

创意以“垃圾桶” 为核心意象，隐喻被弃宠物无处可去的生存困境，发出 “别让垃圾桶，成为它们的家” 的呼吁。天猫整合平台宠物生态资源，联动公益机构与爱心品牌形成传播合力，将消费场景转化为公益发声场，唤起养宠人对“不弃养” 责任的关注，也让品牌在节点营销中传递社会温度。

零跑 D99 载李静戴军叙旧

国际友谊日，零跑汽车联合《嘉人》发布品牌短片，邀请相识 27 年的李静与戴军，在零跑 D99 第二排座椅上展开日常对谈，回溯从《超级访问》搭档到挚友的漫长岁月。

短片以 “友谊不靠甜言蜜语维系，它只是在那里，像一辆随时可以出发的车”为旁白，自然带出 D99 二排座椅的差异化设计 —— 支持 45° 迎宾旋转、90° 观景旋转及 180° 对坐会客模式，当座椅旋转至面对面，车内即转化为私密移动会客厅，产品功能被融入 “老友对坐闲聊” 的真实场景。车型代号 D99 也恰好呼应 “友谊 99” 的谐音。

零跑以真实人物故事承载产品沟通，从早年“造车就是交个朋友”到此次围绕“友谊” 的场景化叙事，持续让功能参数回到可感知的生活里说话。

Alo还没开店，中国市场已经替它完成了一场营销

国际运动品牌 Alo 尚未开出中国首店，却已凭持续一年的社交预热引爆市场。8 月 12 日，其天猫旗舰店开启预售尾款支付，仅 1 分钟成交额破 1000 万元，刷新天猫运动户外新品牌开店纪录；1380 元的“赵露思同款” 针织开衫上午即售罄，粉丝数破 11 万。

这并非简单的新品上市，而是一次 “品牌心智预售”。过去一年，Alo 通过社交账号布局、门店围挡曝光、本地化内容与明星合作，持续强化存在感，让消费者在正式购买前已形成品牌认同。赵露思则将讨论从明星延伸至产品与生活方式。

Alo 的启示在于：中国市场竞争已从渠道转向心智。当品牌先进入消费者的内容流与社交讨论，门店便只是交易终点，而非起点。但首波流量之后，产品品质、体验与复购才是长期立足的关键。（更多内容详见《》）

跳海 × 多邻国办 “臭棋节”

多邻国联合跳海酒馆在上海永源路店举办首届“国际象棋臭棋节”，以“人人都能来一把” 为口号，降低国际象棋参与门槛。活动依托多邻国象棋课程及毒舌教练奥斯卡 IP，设置手工棋盘工坊、练习角、限时挑战奥斯卡、人生臭棋分享会、“菜鸡互啄” 饮酒对弈、Chess Rave 等环节，并为多邻国 100 天打卡用户提供免费酒水。

品牌以 “臭棋” 为共同语言，将线上游戏化学习内容延展至线下兴趣社交：多邻国输出人物 IP 与课程场景，跳海提供社区酒馆空间，让陌生人在对弈、饮酒与分享中自然联结，既强化了多邻国轻松有梗的品牌调性，也为跳海沉淀了可持续的主题社群活动。

海外收入同比增 164%：文远知行以轻资产模式推进自动驾驶出海

文远知行公布 2026 年第二季度海外收入同比增长 164%，业务现已覆盖 13 国 60 余城。公司携手 Uber 在西班牙马德里落地当地首个商业化 Robotaxi 试点，延续双方海外自动驾驶出行合作，印证中国自动驾驶企业轻资产出海模式在欧洲、中东跑通商业闭环。

文远知行采用 “技术授权 + 本地运营合作” 的轻资产出海路径，依托 Uber 的用户、牌照资源降低本地化落地门槛，相比重资产模式更适配各国差异化监管环境，便于快速复制。当前国内自动驾驶企业正由测试示范迈向商业化落地，欧洲、中东成为核心市场。但海外 Robotaxi 仍受准入政策、保险、数据安全等因素制约，规模化盈利仍有待验证。

京东物流携手迅销集团共建全球供应链

京东物流与优衣库母公司迅销集团达成全球战略合作，将为 UNIQLO、GU 等品牌搭建海外配送及供应链体系，代表中国物流企业开始向国际品牌输出一体化供应链能力。

京东物流将把国内成熟的仓配一体化、数字化供应链能力复制到海外市场。以往国内物流出海大多服务跨境卖家与自有零售业务，本次合作实现突破，业务从服务国货出海，拓展至为国际品牌管理全球库存与履约。

在跨境碎片化、多仓布局的行业趋势下，数字化全链路物流价值进一步凸显。此次合作既是京东物流向全球供应链服务商转型的重要进展，也是国内供应链能力向外输出的行业缩影。

美国撤销联邦政府设备使用TikTok禁令

据美国彭博社报道，美国政府已撤销一项禁止在联邦政府设备上使用短视频社交平台TikTok的指令，原因是TikTok美国业务重组后已不再构成国家安全威胁。此前，美国司法部已出具一份书面意见，结论是TikTok不再属于相关法律中所定义的受管制应用。（新华社）

电通新加坡首席财务官辞职

电通新加坡首席财务官 Lynn Wang 宣布离职。其通过领英披露，在电通新加坡任职三年多后，将卸任首席财务官岗位。

公开履历显示，加入电通新加坡之前，Lynn Wang 曾任 TikTok 东南亚收入管理主管，还先后服务于爱德曼、麦肯世界集团、新加坡电通安吉斯集团等多家跨国营销传播企业，拥有丰富的行业财务及商业化管理经验。

奥美宣布两项全球高管任命

奥美（Ogilvy）于 8 月 12 日公布两项关键领导层任命，进一步强化集团全球传播与营销能力。Kappie Kopp 晋升为奥美集团全球传播负责人；Nicole Parkinson 全新加入，出任奥美集团全球营销负责人，二人均向奥美集团全球首席执行官 Laurent Ezekiel 汇报。

Kappie Kopp 将负责维护、提升奥美全球品牌声誉，统筹面向内外部受众的战略叙事，主导全渠道全球传播策略，打通全球网络协同，对外推介集团创意成果、业务能力与人才团队。Nicole Parkinson 将统筹高影响力创新营销与客户体验落地，驱动集团内生增长与新业务拓展；主导全球客户对接，策划代理机构、行业及文化场景下的品牌体验，依托奥美创意创新实力，赋能业务成长，让创意产出兼顾曝光度与实际商业价值。

履历方面，Kappie Kopp 拥有 15 年以上战略传播与企业声誉管理经验，兼具代理公司与甲方背景。晋升前担任奥美高级副总裁、创意传播负责人，掌管北美地区传播工作；加入奥美前，曾在 MSL、LEWIS 担任业务负责人，也曾为阳狮集团旗下李奥贝纳、Arc Worldwide 负责公关传播业务，还拥有近十年高校品牌传播管理经历。

Nicole Parkinson 来自 WPP 集团，曾任 WPP 为可口可乐打造的定制网络机构 WPP Open X 传播营销核心负责人，也担任过 WPP 中央营销部门 EMEA 区营销负责人。加入 WPP 之前，她在阳狮集团旗下 Digitas 任职六年，担任英国及 EMEA 地区营销负责人；职业生涯早期，于英国独立创意机构 GOOD 负责新业务与客户管理工作。

F5 上海设立新岗，Jimyi Xu 出任首任全球营销和传播总监

8 月 10 日，本土独立创意机构 F5 上海设立全新岗位，任命 Jimyi Xu 为首任全球营销和传播总监，全面负责媒体公关、社交运营、营销内容，塑造机构对外叙事，提升全球品牌影响力。

Jimyi Xu 拥有 13 年以上媒体、广告、品牌营销经验。此前任职制作公司 Sweetshop 高级品牌营销经理，先后负责亚洲、中东北非及全球市场传播；早期曾任国际刊物撰稿人，并在 DDB、MullenLowe 深耕企业传播。多元行业履历，将助力 F5 上海进一步推进国际化布局。

斗鱼人事变动,陈少杰辞任,任思敏全面执掌公司

8 月 7 日，纳斯达克上市游戏直播平台斗鱼（DOYU）发布管理层变动公告。公司创始人陈少杰因个人原因，辞去首席执行官及董事会董事职务，辞职于 8 月 6 日正式生效，公告表示其离职与公司不存在纠纷及分歧。

原联席首席执行官任思敏晋升为公司唯一首席执行官，同时出任董事会主席，并兼任董事会薪酬委员会、提名与公司治理委员会的成员及主席。此外，老员工高杰被任命为投资副总裁、董事会董事，以上任命 8 月 7 日起生效，斗鱼称公司业务保持正常运营。

公开信息显示，任思敏为 95 后管理者，陈少杰 2023 年 11 月因涉嫌开设赌场罪被公安机关依法逮捕后，她进入临时管理委员会，2025 年 1 月出任联席 CEO，主持平台日常经营工作。本次人事调整，代表斗鱼完成管理层全面交接。

Apple Pay 与 Wallet 负责人 Jennifer Bailey 将退休

当地时间 8 月 11 日，据彭博报道，苹果服务业务高级副总裁 Eddy Cue 通过内部员工备忘录披露，Apple Pay、Apple Wallet 业务副总裁 Jennifer Bailey（詹妮弗・贝利）将退休，于 10 月底正式离开公司。

Jennifer Bailey 效力苹果超过 25 年，2003 年负责苹果线上商店业务；2014 年 Apple Pay 上线后，她出任该业务副总裁，主导 Apple Pay、Apple Wallet、Apple Card 等金融服务板块发展，同时负责平台风控、礼品卡与信任安全相关工作，是苹果服务板块核心高管之一。

Eddy Cue 在备忘录中表示，苹果将在 10 月底 Bailey 离任前公布继任方案；离职过渡期内，她将以顾问身份留任，保障业务平稳交接。此次离职属于苹果新一轮资深管理层迭代，目前暂未公布继任人选。

8月16日，Tiffany宣布，演员、歌手言承旭出任Tiffany品牌大使。

8月14日，九阳豆浆宣布，VOWS为九阳豆浆青春代言人。

8月14日，美团宣布，景甜为美团潮玩变美大使。

8月14日，领克汽车宣布，阚清子为领克20车型挚友。

8月13日，红之HUNGCHI宣布，欢迎周翊然成为红之清爽代言人。

8月13日，淘宝宣布，向佐为淘宝“向左”宝贝推荐官。

8月13日，奕境汽车宣布，郭富城正式出任奕境X9全球代言人。

8月12日，FlashFish闪鱼宣布，欢迎肖央成为闪鱼FLASHFISH品牌代言人。

8月12日，MLB宣布，林一为MLB潮流品牌青春代言人。

8月12日，玉泽宣布，杨紫为首位玉泽品牌护肤全球代言人。

8月12日，欧诗漫宣布，欢迎演员任敏成为欧诗漫品牌青春大使。

8月12日，古井贡酒宣布，欢迎古天乐正式出任古井贡酒品牌大使。

8月11日，丸美宣布，蔡徐坤为丸美品牌全球代言人（眼部）。

8月11日，Swisse斯维诗宣布，欢迎何润东、吉娜爱丽丝为Swisse PLUS品牌大使。

沪上阿姨疑涉嫌不正当竞争

8 月 16 日，# 沪上阿姨涉不正当竞争 #话题登上微博热搜。此前，电视剧《我的前半生》在社交平台热度回升，剧中 "薛甄珠" 角色及 "阿姨你找谁" 经典台词被网友大量二创传播，因故事背景设在上海，有网友喊话沪上阿姨推出联名。8 月 11 日，沪上阿姨点单小程序上线 "阿姨你找谁" 专区，将五款常规饮品改名 ——"Zhen 珠奶茶"（谐音薛甄珠）、"爆打 0 檬茶"（谐音凌玲）、"滂沱大雨大桶美式"（对应贺涵雨夜名场面）等，集中绑定剧集核心元素。

《我的前半生》剧方工作人员回应称："这应该是商家的营销行为，没有联名。" 沪上阿姨客服亦表示未查询到该联名活动。微博法律博主 @娱乐法李振武发文指出，《我的前半生》作为现象级热播剧，其角色名 "薛甄珠"、经典台词 "阿姨你找谁" 等元素在相关公众中具有高度知名度和识别度；沪上阿姨在同一专区内系统性、集中式使用这些剧集元素，足以使消费者误以为存在官方合作，从不正当竞争角度看，很大概率构成《反不正当竞争法》第六条规定的混淆行为。目前，多地门店已不再展示该系列产品。

北京发布食品广告新规

北京市市场监管局近日印发了《北京市食品广告发布指引》，从广告发布要求、主体责任划分、负面清单管理3个维度全面规范食品广告发布行为，细化行业合规标准、明晰宣传边界，全方位筑牢消费者食品安全权益屏障。

针对食品广告宣传细节，《指引》划定合规标准，要求食品产地、规格、净含量、成分等核心信息必须与实物一致，食品生产经营者资质信息须与营业执照、经营许可证备案信息相符。同时，广告中引用的数据、统计资料、调查结果等各类引证内容均须真实无误、标注明确出处，杜绝虚假失真宣传。

为构建全链条监管体系，《指引》清晰划分食品广告全产业链主体责任，实现多方权责闭环管控。其中，食品生产经营者作为广告主，须具备合法生产经营资质，全程对广告内容真实性负责；广告经营者、发布者须严格落实审核义务，对内容不实、证明文件不全的广告不予设计、制作、代理及发布；广告代言人须依据客观事实开展推荐证明，严禁为保健食品、特殊医学用途配方食品代言；互联网平台经营者须完善内部管控规则，对发布违法食品广告的账号采取警告、暂停或终止服务等处置措施，及时遏制违法宣传行为。

针对食品广告行业乱象与突出痛点，《指引》设立15项负面清单，明确各类禁止性宣传行为。新规严禁广告宣扬暴饮暴食、奢侈浪费等不良饮食观念，杜绝低俗媚俗内容；严禁假借党政机关、军队名义宣传“特供”、“专供”、“内供”，严禁使用国家机关及工作人员名义形象背书；禁止伪造篡改食品配料表、生产日期、保质期等信息，不得通过技术手段篡改食品外观质感误导消费者；明令禁止宣称食品具备疾病预防、治疗功能，严禁使用医疗及药品相关混淆用语。

针对酒类广告乱象，《指引》专门出台4项禁令，精准管控酒类宣传违规行为。明确禁止广告诱导怂恿无节制饮酒、出现饮酒动作，禁止展示酒后驾车、驾船、驾机等危险行为，杜绝明示或暗示饮酒可缓解焦虑、增强体力等虚假功效宣传。

方桃子广告下架引合规讨论：AI 虚拟人医疗器械宣传暗藏多重法律风险

原创 AI 虚拟数字人 "方桃子" 推广坚果力装饰性彩色平光隐形眼镜广告全面下架。需澄清："美瞳" 系强生注册商标，涉事产品法定名称为装饰性彩色平光隐形眼镜，属第三类高风险医疗器械。

《广告法》规定代言人含自然人、法人或其他组织。原创虚拟数字人无民事权利能力，非适格代言人；自然人授权数字分身则法律后果归于原型本人。医疗器械广告禁止代言人推荐证明，而方桃子以第一人称称 "佩戴一天很舒适" 属虚构使用体验，构成虚假广告，叠加未经事前审查发布两项违法，依想象竞合择一重处罚。广告下架仅为事后处置，不消灭违法事实，广告主、经营者仍须按过错担责。

北京公交广告起诉白马广告

8月14日，北巴传媒发布公告称，全资子公司北京公交广告有限责任公司因租赁合同纠纷，起诉海南白马广告媒体投资有限公司。

公告称，截至2026年7月20日，白马广告累计拖欠北京公交广告租赁经营费本金1.52亿元，加上按合同约定计算产生的违约金约2899万元，合计约1.81亿元。

据悉，自1998年起，北京公交广告便将拥有产权的公交候车亭广告灯箱，授权白马广告独家经营。然而，合同履行并不顺利。公告称，被告付款金额及频率未达合同约定，欠款本金及违约金持续累积。原告通过电话沟通、书面通知、高层约谈等多种方式反复催告，被告始终未能依约清偿。2026年4月15日，原告向被告发出律师函，要求其15日内清偿欠款。但被告收函后，仍未履行付款义务。