韩妆霸榜美区，中国品牌却在拉美杀疯了。
作者|倾 闻
编辑|Sana
拉美，正成为中国美妆出海最炙手可热的目的地。
EchoTik数据显示，2026年第一季度，TikTok Shop墨西哥站美妆个护以4107%的销售同比增速领跑全球，GMV从0.06亿美元飙升至2.32亿美元。墨西哥美妆个护市场规模已达12.8亿美元，2020-2025年复合增长率为6.2%；巴西作为全球第四大美妆消费市场，整个巴西美妆市场规模预计从2025年的369.7亿美元增长至2030年的525.6亿美元。两大市场构成了TikTok在拉美的“双引擎”。
TikTok在拉美的布局节奏清晰：墨西哥站于2025年2月上线，巴西站于2025年5月开放，两国合计月销近千万单，美妆个护均为第二大品类。美妆网将结合FastMoss7月数据，对两大市场进行深度解读。
7月墨西哥TikTok美妆个护大盘数据：商品总销量303.40万+单，环比暴增943.2%；带货视频135.89万个，带货直播8.79万场。
1.多品牌格局：国货抢席
TOP10商品中，美发工具独占5席，Wavytalk MX独占4席，该品牌来自中国深圳，2023年8月最早上线TikTok美国，2025年初上线英国站、墨西哥站，在墨西哥站仅一年，在售商品数仅9件，总销量超18万，销售额超2亿元。
工具之外，香水品类表现同样亮眼。ASSEEK海洋男子香水位列第二，该品牌是墨西哥本土男士香水品牌，在TikTok有较高知名度。第三名KOS MUSE香水隶属创立于1946年的日本高丝集团。QUARXERY（泉兮） 祛痘抗菌防螨沐浴啫喱位列第六，第七、第九名被假睫毛品牌包揽。
此外，TOP20中多次上榜的品牌Dr.Leo，是来自中国的品牌。Dr.Leo是广东中小型美妆出海品牌，创始人何一凡，隶属英蔻集团，主销美国和东南亚，主打功效型护肤（祛痘、保湿、美白等），通过跨境电商平台和短剧带货方式进行海外推广。
2.泉兮：本土化思维的实战样本
QUARXERY（泉兮）是一家国货科研新锐品牌，成立于2017年，秉持“专研复合功效美白”的定位，2023年开启全球化战略，依托TikTok等内容电商平台迅速成长为海外美妆黑马。墨西哥站上线即登顶，曾以67%的细分类目市占率成为美妆出海领跑者。
值得一提的是，8月21日上海2026（第三届）中国美妆出海大会美区专场，泉兮品牌合伙人陈彦楚将带来 “工贸一体卖家的拉美实战复盘”的 分享。此次，陈彦楚分享重点不是平台数据，而是实地考察墨西哥和巴西线下渠道的发现。“为什么要实地考察？因为如果以国内电商思维和国内需求来开品，很多时候不适应外国市场的文化和气候和人群。”他向美妆网表示。只有深耕本土化思维去开品，才是决定一个品牌在当地是"昙花一现"还是"扎根生长"的分水岭。
7月巴西TikTok美妆个护大盘数据：商品总销量677.57万+单，环比增长666.15% ；带货视频589.29万个，带货直播29.09万场。
1.商品榜TOP10：功效标签主导一切
TOP10商品中，功效型护肤品占据绝对主导。Zencial是主打天然成分与功效护肤结合的品牌，其透明质酸精华第一，肽胶原蛋白和外泌体精华露位列第四，销量环比增长159.91%。
Cicatribem皮肤美白霜位列第三；TOP5的Popozuda身体塑形霜，销量环比暴增2957.17% ，该品牌是巴西本土身体护理品牌，“Popozuda”在巴西语中与“臀部”相关，品牌名直接命中巴西消费者对身体塑形的狂热需求。PRINCIPIA基本祛痘套装位列第七，该品牌主打科学护肤配方。
每个上榜产品都有清晰的功效标签：透明质酸（补水）、胶原蛋白（抗衰）、美白、塑形、祛痘。这与巴西作为全球第四大美妆消费市场的成熟度高度相关——消费者已经过了“尝鲜期”，进入“功效驱动”阶段。
2.巴西的硬门槛与实战路径
巴西月销量是墨西哥的2.2倍，市场体量更大、用户基础更深厚。如果说墨西哥是“工具为王”，那巴西就是“功效护肤的天下” 。但巴西市场的特殊性在于——不开放跨境店铺，必须本土化运营。从注册本地公司、申请CNPJ税号、自建本地仓到接入PIX支付，每一个环节都是硬门槛。
这正是8月21日中国美妆出海大会美区专场另一位重磅嘉宾的分享背景。MBG集团CEO/联合创始人闫佳佳（Grace）将带来 “供应链品牌出海巴西成长链路” 分享，为中国品牌提供一条从供应链到品牌、从0到1落地巴西的完整路径。
7月数据说明，拉美不再是观望的市场，而是必须拿出具体打法的战场。8月21日上海中星铂尔曼大酒店，第三届中国美妆出海大会美区专场，从平台政策到数据分析、从工贸实战到供应链落地：
TikTok Shop美区跨境POP美妆个护招商经理王华蓉，解读美区美妆增长全公式；
电商数据洞察平台Kalodata联合创始人郭汉润，剖析北美个护机遇；
泉兮品牌合伙人陈彦楚，将带来 “工贸一体卖家的拉美实战复盘” 的分享；
TikTok for Business出海电商行业客户经理边晓宇，分享美妆种草如何驱动增长；
Atiara Trading Inc.中国区选品总监（加拿大T&T Supermarket供应商）黄平聚焦北美亚裔渠道；
艾瑞数云首席产业研究员王钢，分享拉美出海路径；
MBG集团CEO闫佳佳（Grace）解析“供应链品牌出海巴西成长链路” 。
墨西哥站以4107%的同比增速领跑全球，巴西站上线一年GMV暴增102倍，中国品牌的表现同样抢眼：Wavytalk在墨西哥独占4席、泉兮跻身TOP10、Dr.Leo表现亮眼——中国美妆出海拉美，正在从“试水”走向“全面开花” 。
机会属于提前布局的人。8月21日上海，正是拉开拉美大门的那个关键节点。2026中国美妆出海大会抢先报名！
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