7月25日，舒蕾蚕丝蜕变系列正式上市，上市仅三周便斩获京东洗发水新品榜TOP1、抖音个护单日榜单TOP1。新品摒弃行业主流的以硅油覆盖发丝的假修护逻辑，选择采用“0硅油+发丝同源小分子蚕丝蛋白”配方，真正做到深入发芯修护损伤，实现修护效果可持续累积。舒蕾长效修护洗发水新品类的推出宣告了行业从 “硅油假修护”的1.0时代迈入“0硅油长效修护”的2.0时代，重构受损发质洗护体验。8月8日，舒蕾官宣青年演员王星越成为品牌代言人，同步全线推广蚕丝蜕变系列。
长效修护新品类重磅上市
取得双平台第一
上市不足20天，舒蕾蚕丝蜕变系列强势登顶京东洗发水新品榜TOP1，拿下洗护新品赛道销量冠军，在海量修护类洗护竞品中脱颖而出，印证0硅油长效修护新品类精准击中了市场空白。
与此同时，舒蕾新品在线上平台的热度持续走高——全渠道线上总曝光达2.1亿+，全平台合计互动162万+。
8月15日，舒蕾携手主持人沈涛共同打造舒蕾长效修护洗护新品抖音专场直播，本场直播战绩亮眼：专场当日销售额突破800万+，成交订单8.14万单，直播总曝光达5932.5万，直播间最高在线人数5.57万，强势登顶抖音个人护理单日榜单TOP1。
舒蕾X里斯 破局红海
开启0硅油修护新时代
里斯战略咨询洞察出“0硅油长效修护”的品类创新机会，帮助舒蕾企业转型升级，旨在颠覆修护洗发水竞争格局：
市场洞察——修护赛道持续上升
烫染、热造型已成为当下社会主流的时尚生活方式。但化学药剂与高温会不断侵蚀发丝结构，造成毛鳞片破损、发芯受损，干枯、毛躁、分叉等发质损伤问题随之而来，也催生了持续且刚性的修护需求。
心智挖掘——修护不持久是核心痛点
在修护洗发水红海赛道中，团队敏锐洞察到行业普遍存在的核心短板：以硅油为主要修护成分的洗发水，消费者洗后头发顺滑，但到第2-3天头发状态就打回原形，发质没有真正改善，硅油堆积还会让发丝更油腻。
竞争洞察——主流产品未能匹配深层诉求
面对不断增长的修护需求，大多数修护洗发水依赖硅油实现护发效果，仅靠硅油覆膜抚平毛鳞片，带来即时的假性顺滑；不仅柔顺维持时间十分有限，硅油形成的阻隔膜还会阻碍修护营养渗透进发芯，头发得不到实质性根源修复。市场上大多产品都未能真正实现“越洗越好、改善发质”的效果。
明确破局方案——0硅油+蚕丝蛋白肽实现“真修护”
舒蕾携手里斯咨询团队，摒弃行业通行的硅油修护思路，开启多轮技术验证，最终锚定以蚕丝蛋白作为核心修护原料，通过技术处理得到可穿透毛鳞片的小分子蚕丝蛋白肽，再结合长效修护专利技术，搭建完整0硅油修护配方体系。经过反复调试配方、验证实际修护表现，团队最终完成蚕丝蜕变系列的开发，从底层配方实现从 “表面假滑” 到 “发芯累积修护” 的跨越，实现发丝越洗越好的理想修护效果。
舒蕾蚕丝蜕变系列的市场爆发，印证里斯战略咨询提出的品类创新增长逻辑：行业存量内卷仅存在于老旧同质化赛道，挖掘未被满足的消费痛点、打造全新新品类，方能实现跨越式增长。舒蕾跳出硅油修护红海，以技术创新开辟0硅油长效修护蓝海赛道，用真实可感知的修护效果、清晰的 差异化定位快速抢占消费者心智，完成新品类从上市到登顶的完整闭环。
-End-
里斯战略咨询
里斯战略咨询
品类研究报告
『获取更多行业报告』
里斯品类创新战略咨询
里斯战略咨询
近期热门视频推荐
category creation
分享、点赞、在看，3连3连！
热门跟贴