纽约曼哈顿街头发生了一件很有意思的事情：一颗差不多 3 米高的毛球在街上滚来滚去。你没听错，这是一颗用真头发和合成头发搅在一起、直径差不多 3 米的圆滚滚的头发。它慢悠悠地从人行道上碾过去，街上的路人一个个都瞪大了双眼。
不少人当场就直犯恶心，有些人捂着嘴将视频拍了发上网上，配文写：“这玩意儿看得我想吐。”甚至有些人明明胃里翻江倒海，却还举着手机到处拍，手抖了也舍不得放下。这到底是个啥？
让很多人都想不到的是，这竟然是一支广告，一支让人头皮发麻的广告。
8 月 12 日，护发品牌 K18 牵手一家叫Uncommon 的创意工作室。他们在曼哈顿搞了一场名叫Tumblehair的街头装置。简单来说，就是推出他们新款的FutureIQ 护发精华，一瓶卖 120 美元。他们不像传统公司打广告那样在地铁上贴海报，而是造了一颗三层楼高的头发球，让它像风滚草一样滚过纽约的马路。
这颗球是用真头发和假头发混合之后缠在一起的，官方的说法是它代表纽约人日常掉落的头发，总量大约为 1670 亿根。
这个数字怎么来的呢？K18 的算法大概是拿纽约 850 万人口，乘以每个人能靠这款精华多留住的头发数，于是便算出了这个吓死人的量级。
这颗头发怪从那天起，先后滚过了中城西村、唐人街、海港街区，最后停在了肉库区Sephora 门外的 Gansevoort 广场。到达目的地还不算完，K18 顺便在那开了一个临时快闪实验室，免费给人做头皮检测，摆了台抓子机让路人抓奖品，还准备了现场刻字的头皮刮痧板。你要是能当场买一瓶 120 美元的精华，还能免费领取一块刮痧板。你看它的整个广告虽然恶心，但做生意的头脑是真的令人惊叹的。
关于这个广告，网友的真实反应可以说是两极分化。
一部分人纯生理性不适，直言说这东西不卫生，看到就想吐，还有人质问究竟是谁的想法把这个玩意儿当广告看。
可另一拨人反倒上头了，还追着问这球到底是不是机器人，是不是往里面藏了一个人在推，有人甚至觉得它滚起来的样子还挺可爱的。
这颗头发怪刚在网上传播的时候，一大部分人的第一反应是这个视频是 AI 生成的，太假了，假到不像真的。结果品牌方赶紧出来澄清说这不是 AI，是实打实造出来的物理道具。这事也挺离谱的，如今的真实世界离谱到让人都不敢相信这是真的，非要官方跳出来证明自己没用 AI 才有人信。那么问题来了，这个广告究竟狠在哪里呢？
我倒觉得他狠就狠在他把你不想面对的东西赤裸裸地怼到你眼前。掉头发这件事谁没经历过？洗头时堵下水道的，梳头时缠在梳子上的，枕头上那几根的，每个人心里都清楚，但是没有人愿意大大方方地去聊掉头发的事情。
传统品牌都只是悄悄地说，委婉地说，仿佛谈论脱发跟谈论别的难言之隐一样，要压低一些声音。K18 倒好，不但不压低，还给你整出一棵三层楼高的怪物，在全纽约的马路上滚给你看。它把一种人人都有却羞于启齿的焦虑，做成了全球围观的视觉效果。
所以我倒认为，他对流量的营造和对人性的拿捏实在太厉害了。你嫌他恶心，他不在乎；你要吐，他正好借你的呕吐上个热搜。他要的就是你停下手中的活，盯着这颗头发怪多看两眼，然后想起自己那日渐稀疏的发际线。等你开始琢磨这玩意到底是啥的时候，他做广告的目的也就达到了。
官方还甩出了一份临床数据，说用满 90 天能多留住最多 1.9 万根头发，7 成人的白发也变少了。数据是真是假我们没有办法验证，但话术确实很吸引人。
他先让你在街头被一颗头发球吓一跳，再递给你一个能够终结恐惧的购买链接。从吓唬你到解救你，整个逻辑闭环玩得明明白白。
话又说回来，抛开卖货不谈，这支广告在创意上确实是领先市场的。在见多识广、啥都见过的纽约人面前，想让他们停下脚步难度不低，一颗会滚的头发怪做到了。他没在球上放任何的品牌 logo，路人先是莫名其妙在拍照打卡，最后滚到目的地才揭晓这竟然是卖护发精华的。这一套流程和传播节奏拿捏得死死的，算是把社媒时代的流量密码玩明白了。
在我看来，我们身为吃瓜群众，其实也不要太过深究这件事情的效果和意义。头发该掉还是会掉，精华买不买随自己心意。只是如果在网络上看到了什么不寻常的东西，也先别着急认定就是 AI，也别捂嘴就跑，万一人家就只是一个行为装置或者行为艺术呢？
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