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观点网讯：8月18日，据一财消息，宝马下调旗下车型售价。宝马北京一家经销商门店销售经理王于表示，官方指导价为36.8万元的宝马525Li，采用分期付款裸车优惠价格为28万元左右。过去几年宝马3系落地价格为40万元，如今二十多万即可提车，这主要是官方售价整体下调，目前3系起售价仅为25.8万元。

作为中大型豪华车领域的热销车型，宝马5系、奔驰E级和奥迪A6L过去多年价格较为坚挺。进入2026年，原本起售价在40万元以上的热销车官方售价门槛都来到了30万元-40万元的价格地带。除了宝马5系外，奔驰E级、奥迪A6L终端最大降幅也超过了10万元，部分高端车型优惠甚至突破20万元。BBA（奔驰、宝马、奥迪）同时还在通过金融贴息、大客户优惠等手段进行让利。

伴随着国内汽车市场竞争格局的变化，传统豪华车市场迎来严峻考验。一方面，中国车企在新能源领域快速渗透，抢夺豪华车市场蛋糕，在不同价格地带的细分领域形成国产替代；另一方面，传统豪华车的品牌护城河不再坚挺，价格下探已成为常态。

传统豪华车曾经坚挺的价格体系，正以前所未有的速度瓦解。

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