从电影票到咖啡票根，从景区门票到高铁车票，在贵州，小小的票根正打破行业壁垒，将“吃住玩乐行”串联起来，成为撬动城市消费增量的新支点。
这场由票根引发的消费变革，背后是省级层面的顶层设计。2026年，贵州推出“票根联动·多彩贵州欢乐购”活动，凭景区、演艺、赛事、电影、展会等票根，即可在“一码游贵州”平台领取涵盖餐饮、商超、加油、住宿等场景的消费券包。作为省会核心城区，云岩区既是践行者，也是票根经济落地路径的积极探索者。
在云岩，票根经济的爆发点始于一张电影票。以越界影城为核心，云岩区探索出了一条“电影+”的多元联动模式。早在《哪吒2》热映期间，影城便通过票根串联起多元消费场景，周边酒店入住率提高了40％，电影院附近美食的搜索量环比增长了376％。
这股热潮在红色影片《四渡》上映时达到新高度。省外游客凭《四渡》票根，不仅可享受全省国有A级景区免门票一次，还能领取500元消费券在指定商户享8折优惠。越界影城区域经理冯志鹏表示，影城将持续探索票根经济，在电影热映时做好“电影+空间”的场景搭建。
《四渡》首映礼
今年端午节，云岩区盐务街的“路边烙锅局”将票根玩法带入了街头巷尾。市民游客手持“票根”——美食打卡地图，便可在街区30余家商户享受专属福利。活动让游客从“路过”变“停留”，让消费从“单点”变“全域”。商家也从最初疑虑转为全力投入，有商户坦言“更看重长期品牌影响力的提升”。
此外，2026年避暑季，云岩区还联动15家咖啡馆推出“官方咖啡票根集章册”。打卡集章即可享受买一赠一、单品半价等福利，有效链接了区域咖啡消费。
目前，云岩区有60余家商户参与到“票根联动·多彩贵州欢乐购”活动中，覆盖“吃住玩乐行”全场景。票根带来的消费热度，在商户端得到了最直接的印证。不同业态的经营者们反馈各异，但共同的感受是：客流增加了，品牌曝光也实打实提升了。
店门口摆放的宣传板
罗小二贵州烙锅烤肉店的杨店长算了一笔账，自票根消费券启用以来，除团购顾客外，约60%的消费者都会使用消费券，门店每天叫号超过300桌，客流有所增长；老凯里酸汤鱼曾店长则提到，店内每天约有30%的顾客用券，口碑效应明显，“店家有生意、顾客省钱，两头都开心”。Combos咖啡龙店长告诉记者，游客得到优惠，消费心情也会更愉悦。
combos店内坐满顾客
住宿业态同样受益。桔子水晶酒店胡店长表示，活动平均每天带来约2间房的增量客流，但她也坦言，目前按每100元开具一张发票的要求增加了前台工作量，建议未来可根据消费金额阶梯式调整抽奖次数，提升操作便利性。
零售和特产销售方面，贵州最美高速商贸有限公司销售负责人张先生分享了一个细节。活动上线后，有一天连续三位自驾游客凭票根优惠在门店选购都匀毛尖，整体客单价上浮超过20%。在他看来，比起短期的销量上扬，门店更看重通过票根活动维护长期客源。喷水池国贸商场的收银员周女士也观察到，超过5成的顾客结账时使用消费券，销售也会主动提醒顾客领券核销。
今年7月，交通票根也正式纳入优惠范围，这意味着每一位乘高铁火车入黔的旅客，都能凭一张车票享受消费补贴。从一张电影票，到一张咖啡票根，再到一张“任意票”，“票根经济”这张小小的拼图，正在为云岩乃至整个贵州的文旅消费市场，拼出一幅充满活力的新图景。
来源：云岩区融媒体中心
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