8月15日，2026“街球霸王”洄游季在上海开赛，中式炸鸡品牌临榆炸鸡腿于上海徐家汇体育公园户外篮球公园设置快闪店并推出限定套餐，为上海球迷带来“观赛+炸鸡”体验。
比赛期间，临榆炸鸡腿快闪店吸引了大量现场观众购买，一位上海球迷表示临榆炸鸡腿口味好还管饱，而且方便携带，非常适合看比赛吃，一天已经吃了5个鸡腿。此外，街球霸王高人气选手黄一鸣、李峙锦也在赛后购买了临榆炸鸡腿补充能量。
据了解，“街球霸王”是中国首个原创5V5街球赛事IP，自2023年创办以来，以"体育+娱乐"模式迅速破圈，每年吸引数十万线下观众和数亿线上流量关注，运动、快消及饮料领域等多家头部品牌相继加盟，迅速成长为国内兼具竞技专业度与商业号召力的国民级篮球赛事。6月12日，临榆炸鸡腿正式宣布成为2026“街球霸王”洄游季官方赞助商，以快闪餐车形式亮相赛场周边，并推出限定套餐，借势体育赛事热度，全面打开餐饮消费的新场景。
对餐饮品牌而言，赛事场景天然具有高关注、高互动和即时消费特征。炸鸡品类因便捷、易分享且风味适配度高，与观赛聚会的消费需求天然契合，无论比赛现场还是居家观赛，炸鸡都是高频出现的“观赛搭子”。过去一个多月的时间里，在街球霸王武汉站、北京站、西安站中，临榆炸鸡腿凭借独特中式口味和便捷性成为众多球员的“能量补给”以及观众的“观赛搭子”，“观赛+炸鸡”的消费场景持续落地。
据了解，临榆炸鸡腿早已开始布局观赛场景。今年3月，临榆炸鸡腿就曾登陆上海国际赛车场。2026F1中国大奖赛期间，临榆炸鸡腿快闪店凭借高性价比和中式现炸口味吸引大量中外游客，3天创造40万营业额，以“日均销售超过一万支鸡腿”的战绩冲上微博热搜榜，通过赛事氛围与产品体验的结合，吸引了来自世界各地的车迷打卡中式炸鸡，助力非遗美味再度出圈。从国际顶级赛车赛事到国内头部街头篮球赛事IP，临榆炸鸡腿持续深耕观赛消费场景，以高价比美食，陪伴消费者见证赛场每一个热血瞬间，为精彩时刻“加个鸡腿”。
根据公开数据显示，截至2026年8月，临榆炸鸡腿全国签约门店数量已突破7500家。规模扩张的同时，临榆炸鸡腿不断通过产品研发创新为消费者带来更多中式风味产品。近日，临榆炸鸡腿在全国部分门店上新中式蒜香鸡腿，以温润清甜蒜香为底味，搭配黑白胡椒柔和提辛，多种中式香料科学配比，打造出独特的中式复合风味体验。
近年来，随着体育产业持续发展，赛事经济已成为带动消费增长的重要力量。国家体育总局试点监测数据显示，2025年全国1947场重点赛事累计实现消费带动431.28亿元，场均拉动消费约2215万元，赛事经济已成为餐饮、住宿、文旅、零售等关联业态稳增长的重要动力。与此同时，年轻消费者的消费需求也正在从单纯的产品购买转向场景体验和情感认同，能够融入兴趣文化与社交场景的品牌更容易获得市场关注。临榆炸鸡腿相关负责人表示，未来会在“观赛”场景上持续探索更多可能，用好的产品和服务成为观众最好的“观赛搭子”。
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