2026年8月18日，上海第一百货商业中心七楼繁花里热闹纷呈，“繁花之旅，蝶变新生”百联繁花里旅游主题展暨精品旅游线路发布活动正式启幕。本次活动立足沪上首个商业企业自营银发生活方式品牌——百联繁花里的平台优势，聚焦银龄群体文旅消费需求，重磅推出特色主题旅游线路，联动优质文旅目的地资源，为上海银发文旅融合发展注入全新动能。活动获得上海市旅游行业协会鼎力支持，协会秘书长许婷、在线旅游分会秘书长周海波莅临现场，共同见证本次活动圆满举办。
作为百联集团深耕银发经济、打造无龄生活场景的标杆空间，坐落于南京路核心商圈的百联繁花里，坐拥超7000平方米沉浸式体验空间，摒弃传统适老消费的单一模式，聚焦银龄人群的精神文化与休闲社交需求，打造集生活美学、健康体验、社交互动、文体休闲于一体的多元化银发生活生态圈，持续探索商业与民生、文旅深度融合的创新路径。此次旅游主题展的落地，正是品牌深耕银发服务、拓宽银龄生活边界的全新实践。
活动现场，百联繁花里主理人姚天辰面向在场中老年会员，深度阐释了本次文旅主题活动的核心意义与价值。他表示，百联繁花里始终致力于打破年龄壁垒，不止于为银龄群体提供线下生活体验空间，更希望以文旅为纽带，串联优质文旅资源，搭建沉浸式、高品质的休闲出游平台，丰富中老年群体的精神文化生活，让银发生活走出空间、奔赴山海。同时，他期待广大会员积极参与特色文旅活动，携手共启繁花诗意新旅程，解锁多元化、有温度的无龄生活新方式。
本次发布会的核心亮点之一，是重磅推出专属银龄会员的特色文旅线路，官宣将于8月31日开启苏州吴江“繁花”主题首发旅游团。该线路深度联动文学IP与江南水乡资源，带领会员走进《繁花》作者金宇澄的故乡——苏州吴江黎里古镇，沉浸式探寻原汁原味的江南水乡风貌，感受古街流水、人文底蕴与烟火诗意，让文学情怀与水乡风光双向交融，为银龄游客打造专属的沉浸式文旅体验。
除苏州吴江黎里古镇核心线路外，活动同步宣传推广仙都缙云等多个优质文旅目的地，整合山水风光、人文古韵、康养休闲、邮轮旅游等多元文旅资源，构建多层次、多样化的精品文旅产品体系，满足中老年群体康养出游、文化研学、休闲观光的差异化需求。依托百联繁花里成熟的会员运营体系与服务优势，系列文旅线路主打高品质、慢节奏、重体验的出行模式，适配银龄群体出行习惯，兼顾安全性、舒适性与文化性。
深耕银发经济，赋能美好生活。此次“繁花之旅，蝶变新生”主题活动，既是百联繁花里对无龄生活理念的深化落地，也是商业体跨界赋能文旅产业、服务民生的全新探索。未来，百联繁花里将持续依托自身平台优势，联动更多优质文旅、文体、康养资源，持续迭代精品文旅线路与特色主题活动，不断丰富银发生活场景，持续打造有温度、有品质、有新意的无龄生活服务生态，助力上海银发经济与文旅产业双向赋能、协同发展。
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