经过四年的狂飙突进，如今即使是再食古不化的人都得承认，AI复刻了互联网的发展路径，已经逐步渗透到我们日常生活的方方面面，一场由AI发起的社会变革正在进行。当AI生成的内容越来越有人味，人产出的东西开始有AI感，大家对于“真”的需求就来到了史无前例的高度。
“作者到底是真人还是AI”，已经成为不少朋友看到一篇文章、一张图片、一段文字时，脑海中率先冒出来的问题。为了区分人类的作品与AI生成的内容，水印技术曾经是AI厂商给出的解决方案。只可惜受限于彼时的技术条件，“AI水印”的效果不及预期。
时隔三年，隐写数字水印技术再一次走向前台。Anthropic方面日前宣布，8月2日及以后发布的Claude模型将从上线起为生成内容加入机器可读标记。其中，Claude生成的文本会嵌入人眼无法察觉的隐写数字水印，这种水印不会改变文本的含义、质量和可读性，但会嵌在文本的统计分布里，复制粘贴也会被带走，部分编辑也无法抹除。
如今，Turnitin等第三方AI检测工具受到的争议已经越来越多，这类AI检测工具是围绕“困惑度”（Perplexity）和“突发性”（Burstiness）两个指标展开，核心机制是衡量词语的可预测性和频率变化。
然而随着人类创作的语料被慢慢填进AI大模型的语料库，AI输出的内容也与人类变得越来越像，以至于检测结果显示“像AI”，并不等于就证明“是AI写的”。Turnitin在2023年识别AI内容的准确率曾高达98%，到2026年，却因为多次误判学生论文AI率100%，而被十余家欧美顶尖高校停用。
传统AI检测工具是从用词、修辞、句式等语言特征入手，而Anthropic的模型水印则不同，它是在AI生成内容的同时加入标记。传统AI检测适应不了新AI模型只是诱因，Anthropic突然为自家模型输出的内容打上水印，根源在于其创始人Dario Amodei身上。
如果经常关注AI行业的消息，想必对Dario Amodei不会陌生，信奉有效利他主义让他成为了AI圈的戏精，时不时就公开发表各种逆天言论，诸如“Anthropic是人类文明最后的希望”“为了不让AI毁灭全人类，必须由Anthropic做出最强大的AI”。纵观Dario Amodei的这些言论，他的核心主张是“友商的AI坏，我们的AI好，坏AI要被限制，只有我们能做好的AI”。
在“AI是危险的‘核武器’，按钮必须掌握在Anthropic手中”这一观点的主导下，Claude模型给自己输出的内容打水印，其实在某种程度上正是Anthropic“安全>伦理>合规>有用”叙事中的一环。虽然Anthropic反复渲染AI安全叙事是为了自己的商业利益，但安全这张牌在企业级市场确实权重极高。
当然，Anthropic能成为全球数一数二的AI独角兽，自然也有两把刷子。当年，Anthropic建立的时候将“宪法AI”作为技术框架，将安全、可控注入Claude的基因，才有了后续Claude在企业级市场的风靡。现在Anthropic又主动在模型层面区分人类创作与AI生成，也不完全是为了眼前的生意，更有对未来的考量。
此前在今年6月，全球知名内容分发网络（CDN）Cloudflare发布的统计报告显示，AI智能体所产生的互联网流量，有史以来第一次超过了真实人类用户的流量。Cloudflare方面预测，在未来5年内，AI智能体创造的流量可能会超过人类创造流量的1000倍。对此，马斯克也发推力挺，“这一点毋庸置疑，Cloudflare的预测是准确的。”
在AI贡献的流量超过人类创造的流量时，AI主动给自己生成的内容打水印其实不是厂商良心发现，而是如果不区分人类与AI，现行的互联网商业模式可能将会倾覆。当网络上的内容由AI生成、再由智能体消费，那么现行的商业体系也就失去了价值，比如数字广告不再有意义，因为看广告的主体变成了AI。
过去这二十年，整个互联网商业的底层逻辑是默认屏幕另一端坐着的是人，几乎所有的商业变现都是围绕人的注意力展开。当互联网流量的主体从人变成AI，情况就变了。毕竟AI是没有视觉疲劳的，也不会被光怪陆离的弹窗广告诱惑，更不会因为感性故事而被种草。
互联网生态的服务对象从人类变成AI，对于互联网厂商来说并不是不能接受，但现在的基础设施还没有做好变轨的准备。当下的问题是AI生成的内容流量增长过快，Cloudflare最初预测AI流量超过真人流量的节点是2027年年末，后来又修正到2027年年初，可现实结果却是2026年6月。
所以Anthropic主动给AI生成的内容打水印，其实是在给AI流量踩刹车。
【本文图片来自网络】
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