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两年前宣布暂停在俄罗斯业务的Zara，最近在俄罗斯又有了新动作。

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Zara在俄罗斯注册“ZA”商标

一个“ZA”商标于2025年3月提交申请、2026年8月正式获批，权利人正是Zara 的母公司——西班牙Inditex 集团。有意思的是，这个商标核准使用的不是服装，而是香水、化妆品、光学设备，乃至智能手机、相机等电子产品。

换句话说，Zara 在俄保留的，不只是一块“服装牌子”，而是一张可延伸到美妆与电子产品领域的“通行证”。

为什么不卖也要先注册商标？

这背后是商标制度的两块基石。

其一，地域性。 商标权只在注册国有效。在俄罗斯注册的“ZA”，保护边界就划在俄境内。Inditex 若不在俄布局，别人完全可以另起炉灶用相近标识，抢占它苦心经营的品牌认知。

其二，多类别保护。 一个品牌的价值不限于起家的品类。Zara 从服装延伸至美妆、电子，本质是在做“品牌资产”的横向储备，避免日后想做时被他人卡位。这也是许多跨国集团的惯常打法：业务可以暂停，商标注册不能断档。

国际商标注册：企业出海的第一道防线

把视野拉到全球，Zara这步棋揭示了企业出海绕不开的一道题：国际商标布局。

商标保护遵循“属地原则”，没有“全球通用”的自动保护。

企业要在多国进行商标布局，可以选择在目标国逐一单国注册，也可以选择通过马德里体系，在百余个成员国进行注册。无论哪条路，核心都是“市场未动，商标先行”。

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