今年夏天，“China Cool”彻底火了。从“打卡中国”到“体验中国”，从“避暑”到“爱上”，“China Travel”“China Shopping”的爆火，绝非一次偶然的季节性文旅现象，而是中国式现代化实践成果在世界舞台上的生动投射。与此同时，国内“县城文学”摄影风潮席卷小红书等各大网络平台，“为了一口美食奔赴一座城”成为青年消费新范式。从淄博烧烤的烟火升腾到泉州簪花的非遗出圈，从天水麻辣烫的味蕾狂欢到哈尔滨冰雪的浪漫叙事，一场由数字媒介催化、以地方感为内核的消费变革正在深刻重塑青年群体的消费图景。这不仅是流量经济的偶然爆发，更揭示出数字时代激活青年消费的深层密码——数字地方感。
数字地方感的核心，在于以数字媒介为桥梁，将物理空间的地方特质转化为可感知、可参与、可传播的文化体验。它不是简单地把线下场景搬到线上，而是通过短视频的视觉叙事、直播的即时互动、社交平台的社群聚合，赋予地方以新的情感厚度与意义网络。
长期以来，青年消费陷入同质化、符号化的困境。连锁品牌的标准化扩张、电商平台的算法推荐、社交媒体的跟风模仿，让消费空间日趋均质，“千城一面”消解了地方的独特魅力。当一杯奶茶、一家网红店可以在任何城市复制粘贴，消费便沦为无差别的符号交换，难以触达青年内心深处的情感需求。而地方感——那种对特定空间的情感依附、文化认同与记忆联结——恰恰是打破同质化僵局的关键变量。数字技术的介入，并非稀释地方感，而是以新的媒介逻辑重构地方感的生产与传播方式，让沉睡的地方文化资源被重新“看见”、被情感“激活”，进而转化为驱动青年消费的持久动能。
淄博烧烤的走红，表面是“小饼烤炉加蘸料”的味蕾诱惑，深层是短视频中市井烟火气与好客之道的情感共振；泉州簪花的破圈，不仅是非遗技艺的展示，更是数字影像中“今生戴花，来世漂亮”的文化隐喻与身份想象。这些案例殊途同归，都印证了数字地方感的生成逻辑：数字媒介不是地方的替代者，而是地方的放大器——它放大了地方文化的情感张力，让遥远的地方变得可亲近、可抵达、可消费。
从消费心理学视角审视，数字地方感之所以能激活青年消费，在于它精准回应了Z世代的深层诉求。当代青年成长于物质丰裕时代，基础功能性消费已趋饱和，他们更渴望通过消费完成自我表达、社群归属与意义追寻。数字地方感恰好提供了这样的消费脚本：奔赴一座城，不仅是购买服务，更是参与一场文化仪式、完成一次身份展演。在“特种兵式旅游”中，青年以高密度的地方打卡建构旅行叙事；在“Citywalk”中，他们以脚步丈量城市的隐秘肌理，在数字分享中获得社交认同。地方感由此从私人体验转化为公共话语，从情感联结转化为消费动力。这种消费不是被动的接受，而是主动的“共创”——青年既是地方文化的消费者，也是数字地方感的生产者与传播者，形成了“消费—分享—再消费”的良性循环。
然而，数字地方感驱动的消费热潮若要行稳致远，不能仅仅依赖短期流量冲击，必须警惕“流量透支”与“文化空心化”的风险。一些地方在尝到流量甜头后，急于复制网红模式，却忽视了本土文脉的深度挖掘，最终陷入“昙花一现”的困境。数字地方感的可持续建构，需要从文化根脉、产业生态与制度保障多维度协同发力。对每一座城市、每一处地方而言，激活数字地方感首先要立足本土文化基因，拒绝千篇一律的“网红复制”。地方文化的独特性不在于建筑形态的仿古，而在于生活方式的在地性、人情网络的温度感与历史记忆的纵深感。短视频可以呈现表象，但唯有真实的文化体验才能留住人心。其次，要推动数字技术与地方产业的深度融合，以数字赋能文旅、文创、餐饮、住宿等全链条升级，让数字地方感从“线上种草”延伸到“线下深耕”，从“一次打卡”转化为“持续复购”。再次，需要构建政府引导、平台协同、青年参与的长效机制，完善交通、服务、治理等配套支撑，培育本土数字人才，让青年创客成为地方文化转译的桥梁，让远道而来的年轻人不仅能“打卡”，更愿意“刷卡”和“回头”，让一时的“流量”沉淀为持久的“留量”。
“城，所以盛民也。”城市与县域的发展，归根结底是为了人的全面发展。青年是消费市场的主力军，更是地方文化最具活力的传播者。从淄博到泉州，从哈尔滨到天水，数字地方感正在重新定义青年与地方的关系——地方不再是消费发生的背景板，而是消费意义生成的核心场域。迈步高质量发展新征程，各地唯有秉持守正创新，以数字之翼托举地方文化之魂，以深耕之志厚植消费沃土，持续激活数字地方感的生命力，方能走出一条文化兴、消费旺、青年乐、地方美的发展新路，为扩大内需、促进青年发展注入源源不断的基层力量。
（图片由谭毅，王晶，系广东第二师范学院马克思主义学院副教授、讲师 提供）
来源：中国日报网
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