8月18日晚，全新一代 智己L6 （ 参数 丨 图片 ）预售发布会现场，出现了一个新面孔——智己汽车副总经理徐崟。这是他首次以这一职务公开亮相。
在此之前，智己的人事布局已经悄然调整。
在产品端，全新一代智己L6推出高定版寻求破圈，后续LS6即将换代，LS8将推出纯电版——一轮新产品攻势即将发动。
人事和产品的新周期启动，智己迎来新机会。
01
智己L6推高定版求破圈
这场发布会的真正主角，是全新一代智己L6。
智己这次拉来了英国王室授勋华裔设计师周仰杰（Prof. Jimmy Choo）做联名。这是全球首款Prof. Jimmy Choo联名车，周仰杰将其毕生对美学、材质、细节的极致追求倾注于新车之上。
周仰杰在这款车上留下了三大美学符号：
- 星璨晶辉水晶玻璃系列饰件，从专属水晶车标、翼子板摄像头盖到中控按键，完美承袭Jimmy Choo经典水晶设计语言，复刻超豪车高定水晶质感。
- “高定蓝”丝感珠光皮革与专属签名卡钳，灵感源自1997年戴安娜王妃穿着Jimmy Choo蓝色丝缎高跟鞋亮相《天鹅湖》的经典瞬间
- 柔光贝母饰板则以天然贝母肌理承载光明与爱意的双重寓意，装点于门板之上，赋予每一次上下车独有的仪式感
此外，全车多重高定专属签名均采用高定工艺，比如时装同源立体刺绣、专属迎宾踏板、定制羊毛脚垫，车尾镌刻Prof. Jimmy Choo亲笔签名徽标。
与此同时，新车全系共享高定设计DNA，推出集米银、穆夏绿、拉斐尔茶、马蒂斯红、莫兰迪紫、阿瑞斯黑共六款艺术车色，搭配 骑士 黑、芙拉米粉两款内饰。
除了高定设计，全新一代L6也迎来了三大关键技术迭代。
全新一代L6全系标配全线控底盘，包含全线控转向、大角度线控后轮转向和德国大陆MKC2线控刹车。智己把原本百万级豪车的配置，下放到了20万级别。
三电方面，依托上汽全新“NEO三电架构”，全新一代智己L6采用NEO飓风电机搭配自研的能效大师管理系统3.0，整车百公里能耗低至11.6kWh。新车搭载宁德时代93kWh“黄金高效”电池，CLTC续航达850km；依托全域800V平台，支持396kW超快充，15min补能580km，且兼容市面九成以上充电桩。性能表现同样越级，零百加速2.74s，媲美百万级超跑的爆发力；百公里制动距离仅33m。
智能体验方面，与Momenta联合研发的IM AD迭代。全域代劳的IM Ultra Agent一句话即可完成多点接人、顺路停靠等复杂行程的规划与实时调整。此外，同级首次全系标配丹麦B&O豪华音响，20万级前所未有；还有同级唯一全系标配瞬感智控防晒天幕，全新5.7L冷暖智能冰箱，太空椅等高端配置。
在这些设计、配置更新之后，全新一代L6预售价格如下：
- Jimmy Choo高定限量版（76kWh）：23.49万元
- Jimmy Choo高定限量版（93kWh）：24.99万元
- 标准版（Max/Pro Max/Ultra）：21.99万元、23.49万元、26.99万元
不过，一个问题随之而来：与Jimmy Choo的合作，会不会让L6太过偏向女性用户？
智己的产品营销总监焦樵在沟通会上回应了这个疑问。“这台车其实从颜值上来说，它是男女通吃的，从审美上来说，它是符合女孩子的审美。”但他承认，高定限量版“肯定是女生会非常喜欢的”。
不过，智己L6还有后手。“它今天可能是和Jimmy Choo的特别版，明天可能会跟Sean Lee李宏声一起去玩山路玩漂移，后天可能还会有给到大家更多的惊喜。”
焦樵提到的Sean Lee李宏声，是老车收藏家、前漂移车手、Purist Group 创始人。即将启幕的成都车展上，智己将携手李宏声带来更多“重磅惊喜”。这被视为智己向男性、性能爱好者示好的信号。
设计破圈+技术堆料+持续共创——智己的算盘，是用L6打破既有圈层，吸引那些“不想撞衫”的年轻人。
02
徐崟回国接棒国内业务
6月，智己内部进行了一次重要的人事调整。徐崟从泰国调回国内，出任副总经理，接管国内营销销售业务。
徐崟是上汽集团的老兵，在集团工作近20年。2020年左右上汽开始大力发展海外业务时，他前往泰国，负责上汽产品在泰国的销售工作。
回国两个月，徐崟深刻感受到了国内市场竞争的残酷。“我回来这段时间，我深切地感触到了中国市场的竞争的激烈。”两周前，他跟全国经销商合作伙伴做了一场市场调研，有两个数字让他“震惊”：
一是传闻上半年发布的新车数量达到527款；二是1至7月市场整体下滑20%。
智己显然也面临着巨大的销量压力。不过，徐崟既没有表示悲观，也没有立flag。他认为，与其在销量目标上纠结，不如把精力放在产品和服务端。
“我现在可能过多的去关注我们用户的感受，看到这台车的一些服务，包括这次它的外形，包括我们刚才发的预售价格，我们也非常有诚意。”
这位从泰国归来的老兵，还在适应国内的竞争节奏。他的策略是：不谈具体销量目标，而是用产品力和服务赢得消费者。“如果他们满意，我们也有这么大的潜力，又有这么便宜的价格，我相信销量是水到渠成的。”
03
人事和产品新周期
梳理智己近期的动态，会发现一系列人事变动已然发生。
徐崟在沟通会上透露，智己联席CEO刘涛不再主抓国内营销销售，专门负责海外市场的运营。
不过，还没有消息显示刘涛的职务有变。在7月16日智己LS9 Hyper的上市活动上，还是刘涛主讲的发布会。
徐崟的副总经理职务也是在产品发布会上“顺便”披露的。
另外，智己汽车的CMO李微萌，可能也有职位变动。
6月10日，雷锋网独家报道了智己的人事调整：李微萌不再担任CMO一职，转岗负责AI相关业务。这一消息随后被多家媒体跟进报道。
李微萌拥有丰富的用户运营经验。她曾于安吉星工作近6年，随后加入蔚来，负责蔚来APP及用户社区的开发与建设。2020年从蔚来加盟智己后，她担任软件及用户多元触点执行总监。2024年6月，智己首次设立CMO岗位，李微萌成为首任CMO，负责国内营销与传播业务。
不过，截至目前，智己官方未对李微萌的职务变动发布任何正式公告，也没有公布新任CMO的人选。
上半年，智己没怎么出牌。下半年，智己已经推出了LS9 Hyper，智己L6、LS6将会迎来产品的升级，10月智己LS8的纯电版将发布……
尽管徐崟上岗才2个月，但是进军的号角已然吹响。
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