文 | 观星君
首发 | 云海观星
【云海观星】—— 抬头看科技，低头写生活，风雨彩虹读书声，家国天下人间事，陪伴成长，共盼美好时光。
没想到，丑牛持续爆火，竟然火到了海外了！
看过的人，都觉得情绪价值拉到爆；没看过的人，摩拳擦掌想要去粪坑里吃一口屎。
这头牛长着肉嘟嘟的厚嘴唇，表情时常处于一种若有所思又欲言又止的状态；上一秒还四脚着地，下一秒就能集体站起来走路。
树叶是球形的，毒蛇像夹心泡泡糖。
画面粗糙得像是初代游戏机的画质，被网友戏称为“学了三个月3D建模的结课作业”。
就这样粗制滥造的东西，票房蹭蹭地往上涨，在深圳很多影院，竟然火到买不到票——一票难求啊！
可就是这部人人吐槽的烂片，竟逆天翻盘杀入年度票房前十，彻底失控走红。
国内媒体还在争相报道、争议不断的时候，国外媒体火速下场。
一边是不断上涨的票房，一边却是越来越多的影院自发性紧急下架，为何有钱也不想赚？
其实，荒唐的背后，就是互联网今天的现状：割裂感。
有人觉得很丑、很不可思议的东西，有的人却觉得美到极致，恰到好处地命中了他的G点。
可有一个问题，很多人苦思不得解：明明到处都是差评，为什么还能爆火出圈，背后藏着多少不为人知的猫腻？
其实，说白了就是情绪价值的反向满足。
泡泡玛特创始人王宁在一次访谈节目中说过一个故事：
即使你是千万富翁，出门忘关水龙头一样会心疼。哪怕一天只要30块钱，对你来说只是毛毛雨，你依然会觉得不舒服。但如果小区门口的高级景观喷泉开一天，哪怕要花300块钱，你却觉得没什么。
为什么？因为水龙头的水是有用的，它会瞬间激发你的理性计算，让你觉得一天30块太贵了；而喷泉的水是无用的，它满足的是你的情绪价值，让你赏心悦目，所以你不会去计较成本。
因此他得出结论：情绪价值往往比实用价值更值钱。
所以，泡泡玛特玩的就是这一套理论——玩偶没有任何实用价值，甚至还挺占地方的，可是它有情绪价值啊！
拉布布爆火的时候，一偶难求！
当时我就和对象说，拉布布玩偶那么丑，怎么还有那么多人抢着排队呢？实在是不理解。
但并不影响它在资本市场和潮玩市场很值钱，就连段永平都重仓泡泡玛特。
《牛来》的爆火，其实也可以用这个道理来解释，否则怎么都说不通，一个烂到极致、粗糙到没眼看的动画片，竟然成了暑期档的黑马！
电影在8月5日上映的时候，影片悄无声息登陆院线，上映前十天累计票房仅仅七千余元，全国观影人次才两百多人，最低单日票房甚至只有一百多元。
放眼整个暑期档，完全是小透明一般的存在，按照正常的市场逻辑，这部片子大概率会悄无声息下线，不会泛起半点水花。
谁也没有想到，一张氛围感满满的水墨国风海报，彻底改写了它的命运，海报营造出高级的国风意境，可观众走进影院之后，看到的却是动作僵硬的人物、粗糙的画面。
不仅如此，整个叙事逻辑也让人摸不着头脑，巨大的心理落差瞬间点燃了全网的吐槽，网友纷纷调侃，这是海报把观众骗进了电影院。
可魔幻就魔幻在这儿——骂声越大，人越多。
无数网友抱着“我倒要看看能有多烂”的猎奇心态，纷纷购票打卡。铺天盖地的差评和嘲讽，意外成了影片最强的免费宣发。
各类片段和二创内容病毒式传播，这场互联网狂欢甚至惊动了外媒。BBC、美联社、彭博社、NBC纷纷下场报道，BBC发的一条推文轻松突破百万阅读。于是各方力量的参与下，彻底引爆了这部垃圾电影。
外媒直接将其定义为中国首个典型“迷因电影”——大家看的不是电影，是为了“玩梗、参与话题”买单。
看吧，这不就是情绪价值吗？
再说直接一点，就是话题参与感，一种乌合之众的共情感。
当然了，乌合之众的共情感本身没有错，无论是好片子还是坏片子，都可以产生情感共振。就像当初《哪吒》一样，优秀的作品，也能引发情感共振。
只不过，这次的《牛来》在偶然里，被命中了而已。
外媒评价这是一次教科书级别的负面声量变现，社交媒体的舆论热度，已经能够影响院线排片，左右观众的消费选择。
海外网友也分裂成两种声音，一部分人感慨普通人坚持追梦的浪漫，也有一部分人把它当成审丑狂欢，“国产动画丢人到海外” 的说法随之传开。
无论评级如何，不可否认，导演和出品方这一次，赚得盆满钵满。
当然了，下一个烂片可能就没这么幸运了，毕竟，好奇尝鲜的人们不可能在同一个坑里吃两次屎。
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