今年以来，武威市立足历史文化、自然风光、民族民俗等特色资源，紧扣文化强市、旅游名市建设目标，统筹全域布局、完善配套设施、丰富消费场景，持续推动文旅产业与农业、体育、研学、康养深度融合，武威市文旅市场呈现稳步回升、提质扩容的良好态势。
文庙研学（图源：武威市西夏博物馆）
以规划为牵引 差异化打造精品旅游线路
立足武威市文旅资源禀赋，谋划构建“一核引领、三带联动、四区共建、八极支撑”的“1348”文旅发展空间布局，打破县区资源壁垒，统筹丝路古城、雪山草原、大漠绿洲等板块差异化发展。围绕游客多元需求，系统化推出“夜游武威”“美食武威”“研学武威”“快游武威”“慢游武威”五大系列文旅产品，重点打造“探秘祁连”生态研学、“请到民勤种棵树”生态体验、长城徒步、丝路古迹寻访等精品主题线路，其中民勤植树体验活动入选《2026中国文旅新玩法报告》。常态化实施汉服游园、大将军巡游、状元巡游、《苏武牧羊》实景演艺等沉浸式体验项目，引进外地研学专列常态化赴武威开展研学实践，强化产业链招商夯实全域支撑，编制文旅招商图谱与项目册，修订文旅产业扶持政策，帐篷营地、夜间消费街区、乡村文旅综合体等新业态项目加速落地，形成全域多点开花的产业发展矩阵。
阿尼嘎卓帐篷营地（摄影：吴剑斌）
以硬件为抓手 全方位提升景区服务能级
加力补齐文旅硬件配套短板，持续推进旅游厕所、标准化停车场、全域旅游标识系统建设，推动图书馆、博物馆、文化馆数字化提档升级，新建城市书房、乡村文化驿站延伸公共文旅服务触角，争取落地文物保护专项资金，实施石窟寺、古建筑、博物馆馆藏文物修缮保护等项目，文博场馆硬件服务能力全面提升。同步完善乡村文旅配套设施，实施乡村全民健身工程，布局基层文化服务站点，持续提升景区运营服务，出台节假日文旅市场调度保障流程，建立旅游市场月调度、常态化暗访督查机制，打通文旅服务“最后一公里”。同步推进冰沟河5A级旅游景区创建，全力培育4A级、3A级旅游景区梯队，推动景区从单一观光向综合休闲度假区转型。不断丰富多元文旅消费场景，抢抓春节、五一、中国旅游日等节点，全年累计推出近千场特色文旅活动，打造北关市场非遗美食展演、夜间汉服集市、文化快闪等夜间消费集聚区，“武威汉宴”入选2026年全省消费新业态新模式新场景推广案例。加大文创产品研发力度，培育乡村文旅、露营康养、体育赛事等消费场景，9项本地赛事入选“跟着赛事游甘肃”目录，以赛事引流激活体育文旅消费，实现白天观光、夜间消费、四季可游。
惠民演出（图源：武威天马艺术剧院有限公司）
以联动为纽带 立体化构建宣传推广矩阵
构建全媒体立体化宣传矩阵，整合央媒、省级媒体、本地融媒体、网红达人资源，打造“官方平台+主流媒体+头部达人”宣传体系，落地东方甄选直播专场，全网传播量8.52亿次，拍摄文旅AI微短剧、冠名高铁列车、投放户外广告，持续放大天马文旅IP影响力。深化跨区域文旅合作交流，举办“津甘同心・循迹丝路”文旅资源对接会，主动学习外地夜游、景区运营先进经验，组织文旅企业赴嘉峪关、西安、洛阳交流参展。推进河西五市“信用+文旅”协同共建，建立跨区域市场监管、客源互送、线路联推合作机制，打破地域边界共同开发丝路文旅客源市场。做强本土特色文旅品牌，持续放大铜奔马核心IP价值，深耕五凉、西夏、凉州会盟文化内涵，常态化举办“天马有约・乐游武威”惠民演出季、文化和自然遗产日、“村晚”示范展示等品牌活动。天祝炭窑沟村入选全国秋季“村晚”示范点，凉州半台戏入选国家级戏曲音像工程，非遗进景区、戏曲进乡村全年计划惠民演出700场以上，以特色文化品牌持续拉动文旅消费市场回暖。
（武威市文体广电和旅游局）
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