每经记者：石普宁 每经编辑：余洋

今年上半年，成都网络零售额位列全国第六、中西部第一。8月19日下午，2026“蓉品出川・云购天府”直播活动暨快手电商“丰收中国・成都站”选品会现场，成都映潮科技正式发布《成都市平台经济（电商）发展报告》（下称《报告》）。

《报告》显示，成都平台经济综合实力稳居全国第一梯队。上半年，成都网络零售额达4071.12亿元，同比增长8.82%，增速在全国电商体量前十城市中排名第一；电商消费渗透率超50%。

从结构看，实物电商构筑规模底座，服务电商动能尤为突出；同时，成都平台经济圈链持续进化完善，驱动从生产源头到终端服务的联动与协同。

夯实产业根基：百万网商、252万人就业、"成都造"半年网络零售达

4071.12亿元的网络零售规模背后，是商家、平台、服务机构和消费市场共同形成的产业链条。

《报告》显示，成都拥有约百万家网商，平台生态覆盖国内主流综合型平台与本地垂直市场，超过5万家数字服务商支撑交易运行。平台经济带动就业超过252万人，其中直接带动124.30万人、间接带动127.83万人。

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图片来源：主办方提供

如果把视角从平台基础设施转向货品流向，成都本地产业的供给能力同样可观。

上半年，“成都造”网络零售额实现1784.30亿元，在“四川造”中占比45%。生活日化、服饰鞋包和消费电子网络零售规模分别超过400亿元、375亿元和接近270亿元，文创用品超过80亿元、医药健康接近40亿元。

拓展多元消费新场景：直播半年破526亿、即时零售超347亿

从“买商品”到“买服务”，从“等快递”到“半小时达”，从“货架搜索”到“直播间种草”……成都平台经济正从多个维度打开消费新场景。《报告》呈现出平台经济与城市消费融合的多元路径。

服务消费率先释放活力。上半年，成都在线餐饮、在线旅游网络零售额分别达到625.38亿元和615.37亿元，生活服务和休闲娱乐分别同比增长12.85%和21.75%。

直播电商是其中增长最为迅猛的板块。上半年，成都直播网络零售额达到526.38亿元，同比增长32.58%，增速超过全国10个百分点；直播在实物型网络零售额中的占比由2023年的14.97%升至23.42%。

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图片来源：每经记者 张建 摄

直播主体和形态也更加丰富，《报告》将其概括为“达播+店播+产业带直播”：成都达人主播接近1万个，其中68个粉丝量超过千万；销售额超过千万元的店铺主播超过100家；农产品溯源、女鞋、家居等产业带直播持续发展，AI直播工具也在推广。

同时，消费场景还在向更近、更细的需求延伸。上半年，成都即时零售额达到347.05亿元，同比增长15.42%，并与文旅、夜间经济、健康医药等场景加快融合。

数据勾勒的是当下，趋势指向的是未来，从《报告》中可以看出，成都平台经济发展正呈现四大趋势：消费从“买商品”向“买服务”扩容，平台从流量竞争转向信任竞争，消费选择从高溢价转向极致性价比，AI从辅助工具转向经营底座。