8月18日，八马茶业股份有限公司（以下简称“八马茶业”）发布2026年半年报。八马茶业上半年营收14.02亿元，同比增长31.8%；净利润1.98亿元，同比增长64.8%；拟每股派息1.2元。

在业内看来，2026年上半年，中国原叶茶行业从高速扩张转向高质量存量竞争。在这一轮行业洗牌中，八马茶业凭借全产业链壁垒与品牌护城河，以一份营收利润双高增的成绩单，验证了龙头企业在周期波动中的抗压能力与战略定力。

八马茶业在财报中表示，立足广阔的行业发展前景，公司将聚焦渠道革新、品牌产品升级、数字化供应链升级三大核心维度统筹中长期经营布局，深度推进线上线下一体化融合，以场景焕新、渠道迭代、产品创新、智造升级全方位夯实核心竞争力。

多品牌差异化覆盖全客群

上半年，主品牌“八马”贡献主要增量，营收12.66亿元，同比增长34.99%。从产品类型来看，乌龙茶、红茶、黑茶、茶叶组合装等核心品类表现稳健，营收均实现同比双位数增长。

在多品牌差异化布局上，八马已构建起层次清晰、覆盖广泛的品牌矩阵。其中，主品牌“八马”以“鼎红”“牛一”“赛珍珠”等超级单品持续引领高端品饮场景，在岩茶“发烧友”圈层建立深厚用户忠诚度，同时以国礼茶系列占据政务与高端商务礼品市场的制高点，构筑起品牌的信任壁垒。

另外，子品牌“万山红”定位年轻化、线上化，以更轻盈的产品设计与内容电商运营策略触达新兴消费群体，“信记号”则定位年份普洱茶。三大品牌分工明确，形成了“高端树品牌、大众拓市场、新品类抓增量”的立体化产品格局。

业绩增长的背后，是市场端与产业端的双重验证。灼识咨询数据显示，八马茶业的茶叶品牌专卖店超3800家，规模位居国内第一；铁观音连续15年、岩茶连续6年、红茶连续5年，三大核心品类全国销量第一。

产品力的持续夯实，离不开研发端的长线投入。八马茶业方面透露，公司将加大研发投入，从原叶茶延伸至生物科技领域，建设世界一流研发中心及检测中心，做深做透红茶、岩茶、铁观音三大名茶。

线上线下双轮驱动

上半年，八马茶业持续深化“线上线下双轮驱动”战略。线下门店升级稳守基本盘，线上渠道以品质化策略实现高速扩容，即时零售则作为新兴增量通道加速成型。

在传统团购引流的基础上，八马茶业系统性入驻淘宝闪购、美团闪送、京东秒送等主流即时零售平台，构建线上引流、线下履约的高效转化体系，大幅提升全域流量变现效率，上半年即时零售GMV同比增长156%。上半年，八马茶业线上粉丝高速增长，已达超4100万人，线上收入5.12亿元，同比增幅36.1%。

在线上渠道，实现收入5.12亿元，同比增长36.1%。“618”大促中，八马在10大平台茶类目中领跑行业，位居第一；在天猫、京东的多个细分茶类均取得领先排名。

值得一提的是，在传统茶企纷纷收缩线下网络的背景下，八马茶业反而逆向扩张。上半年，公司线下门店同比增加260家，总数达3845家。

增长的底气更在于渠道模型的升级。公司持续改造及新开“大店”（含茶空间），新店型从纯销售转向“茶室第三空间”，提供沉浸式体验与商务社交场景。八马茶业计划未来三年新开门店1500家，年均500至600家，以加盟为主持续推进网络加密与空白市场覆盖。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，线下“茶室第三空间”体验升级与线上年轻消费人群培育双向共振，共同构成八马茶业持续增长的核心动能。

赋能全产业链升级

在产业政策与消费升级的双重驱动下，茶行业的竞争正从终端渠道争夺转向全产业链能力的系统性较量。今年，工业和信息化部等五部门联合发布《茶产业提质升级指导意见(2026—2030年)》，明确提出培育百亿级产业集群、壮大全产业链龙头企业。

在此背景下，八马茶业以“六大超级工程”作为战略回应。八马茶业董事长王文礼表示，公司将系统性推出超级研发、超级茶园、超级工厂、超级产品、超级门店、超级品牌六大超级工程，以重资产全产业链基建筑牢全球化竞争内核。

其中，智能制造板块是工程落地的核心抓手，安溪第六代铁观音智能生产线斩获行业科技赛事特等奖，武夷山第七代智能化生产线实现高度自动化作业，成品洁净度较传统工艺提升十倍以上。企业已启动后续产线迭代规划，武夷山二期专攻红茶的第八代生产线、云南勐海第九代生产线进入筹备阶段，契合全球红茶主流消费市场需求。

在八马武夷山智能化生态产业园，传统茶企的劳作景象已被智能化生产线取代。这里运行的第七代智能化生产线，可实现24小时不间断作业，日产精制原料3.6吨，全包装线日产12000盒。

在业内看来，中国茶产业长期面临“大而不强、多而不优”的结构性困境，十万余家茶企中缺乏能与国际品牌正面抗衡的龙头力量，根源正在于标准化缺位、工业化不足与品牌化滞后。八马茶业所构建的智能工厂矩阵、数字化追溯体系和多品类产能布局，恰恰在产业最薄弱的环节筑起了竞争壁垒，为中国茶从“农产品”走向“消费品”、从“品类认知”走向“品牌认知”提供了可复制的样本路径。

以科技重塑传统产业的竞争力，以标准重构消费者对茶的信任，以文化升维品牌的价值边界。这既是八马的中长期发展路径，也是中国茶产业走向世界舞台的必经之路。