当你在直播间下单一袋猫粮、一个智能喂食器时，这笔交易背后，很可能是一家来自山东聊城或河北邢台的县乡工厂。
8月19日，上海亚宠展开展当天，抖音电商发布《2026抖音电商宠物行业消费趋势报告》。数据显示，过去一年超过1.03亿人在该平台为宠物置办日用品，其中超一半是第一次在抖音电商购买宠物用品；而这些消费所撑起的，是一条由县域制造主导的产业链——县域产业带贡献了宠物用品成交额的九成以上，商家数量占比超86%。
主粮向内陆农业大省聚集
报告列出的前30名宠物县域产业带中，“猫和狗主粮”占据了17个席位，重资产的食品制造正加速向山东聊城、德州，河北邢台，安徽芜湖等农业与加工业大省聚集。这背后是三种各有侧重的县域产业模式。
核心产区展现出明显的聚集效应。山东聊城东昌府区仅凭猫狗主粮两个类目，过去一年就创造了超11亿元成交额。扎根山东的中宠股份，产品出口远销全球77个国家，如今借力平台，旗下猫粮品牌"顽皮"打开了国内新销路。
小而美商家则撑起地方经济的底盘。河北邢台南和区是全国最大的宠物产业集群中心之一，报告榜单前十名中独揽四席。这里聚集了超4000个商家，过去一年在抖音电商创造超19亿元成交额，其中仅经营"猫主粮"单品的就有1383个商家。
还有一批县域走的是“一地一品”的精细化分工路线。广东东莞依托成熟的轻加工供应链，集中发力猫砂与冻干零食代工，仅这两个细分类目就贡献了近4.5亿元成交额。
放大的数字背后，是新商家的持续涌入。过去一年，在抖音电商成交额从零增长至百万元的宠物产业带商家超过14万家，495个县域产业带成交破亿。与已公布的中国养宠数据相互印证：2024年中国宠物猫狗数量已达1.2亿，宠物消费正在成为县域实体经济的稳定增量。
养宠从凭经验走向科学化
报告显示，过去一年抖音电商猫狗食品成交额超138亿元，稳居类目第一。在吃用等刚需打底的同时，一批年轻消费者的口味正在推动养宠方式升级。
从人群看，新锐白领、资深中产与GenZ构成核心消费主力，其中年轻中高消费力女性群体单独贡献了超四分之一的成交额。这批人对喂养体验的要求，让AI智能设备成为精致养宠的新方向。报告列出的智能设备热销榜，除智能饮水机、智能喂食器等基础品类外，已延伸出智能空气净化器、智能理毛器、智能恒温鹦鹉保温箱等细分产品。
由芯片和消费电子行业转型而来的小佩等厂商，用AI摄像头记录宠物饮水、进食和排泄行为，借助视觉算法识别宠物的动作与姿态变化，能提醒主人关注深夜呕吐等异常，并把零散数据整理成健康报告和养护建议。养宠这件事，正从依赖肉眼经验，走向数据支撑的科学化。
在直播电商生态里，宠物品牌与消费者之间并非单向种草。养宠人基于自家宠物的需求和使用感受，通过短视频、直播评论区快速反馈，商家据此迭代产品，宠物主深度参与反向定制渐成常态。
国货宠物服配品牌嬉皮狗对此体会很深。有消费者在评论区问：“雨后遛狗上车，有没有防水、好收纳又不显廉价的垫子？”品牌由此改变了传统按体重分码的粗放逻辑，转而按不同犬种、毛量、胸围精细化打版，并推出兼顾居家、车载等场景的折叠垫。在这里，产品的情绪价值与美观度，被提到了和功能性同等重要的位置。
1.2亿只“毛孩子”背后，是一群越来越精细化的养宠人。他们在推动消费升级的同时，也让县乡的实体工厂找到了新的增长点，这或许是宠物经济里最朴素也最扎实的一层底色。
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