2026年6月26日，演员兼赛车手韩东君以领克品牌汽车运动大使的身份，完成了一次贯穿全天、深入品牌肌理的互动。从领克总部办公区的内部交流，到杭州西湖品牌用户中心的服务一线，再到亲手为车主交付新车——这场活动跳出了传统明星代言的框架，更像是一次代言人与品牌生态的全面融合。
作为领克旗下首款轿车，领克03延续了品牌标志性的“都市对立美学”设计语言。分体式前大灯搭配低矮车身与运动套件，营造出强烈的视觉冲击；侧面线条流畅且富有肌肉感，车尾的双边排气与扩散器设计，进一步巩固了其运动轿车的定位。
在汽车运动领域，领克是中国品牌中投入最早、也最坚定的玩家之一。2019年，领克联手Cyan Racing首次征战WTCR（世界房车杯），便一举夺得年度车队总冠军。随后两年，车队成功卫冕，实现了三连冠的壮举，成为中国汽车品牌在国际顶级房车赛事中创造历史的标杆。
进入2026年，中国车市的竞争已从产品参数的比拼，延伸至品牌文化与用户社群的深耕。明星代言也不再满足于简单的曝光量，消费者越来越看重代言人与品牌之间的真实连接。
要理解领克为何选择韩东君，需要回溯双方关系的起点。2025年，韩东君以车手身份参与领克系列赛事，是一名真正的赛道参与者。2026年5月20日，他被正式任命为领克品牌汽车运动大使。从“车手”到“大使”，这一身份的转变并非偶然，而是基于长期信任与默契的自然升级。韩东君首先是驾驶领克03+TCR赛车的实战选手，然后才是品牌的对外代言人。这种“先体验、后背书”的模式，有效解决了明星代言中最常见的“可信度”难题。
6月26日活动当天，韩东君的表现全部源自真实能力：讲解领克03时，他运用的是赛车手的专业知识；操作模拟器时，依靠的是赛道上的实战经验；为车主交车时，传递的是对车辆性能的真实感受。这些内容无法靠短期培训复制，而是长期沉浸的自然流露。
从传播效果来看，本次活动实现了多层面的价值：对内，借员工关怀活动增强了团队凝聚力；对外，通过品牌大使的深度参与，生动展示了领克03的产品魅力与品牌温度；面向车主社群，赛车手亲自交付新车，极大提升了用户的尊贵感；对于潜在消费者，多场景的真实互动降低了产品的认知门槛。
更深层次看，领克的这次实践，反映了中国汽车品牌在“文化建设”上的积极探索。当产品参数逐渐趋同，品牌调性、用户圈层与情感连接等“软实力”，正成为差异化竞争的关键。韩东君与领克的关系演变——从赛道车手到品牌大使——本质上是一场关于“长期主义”的品牌叙事。它传达的核心信息是：品牌与人的联结，可以超越商业契约，根植于共同的兴趣、价值观与追求。
当然，单次活动并不能决定一个品牌的长期走向。但仅就6月26日这一天而言，领克展示了一种理想的品牌大使合作模式：不是请一位明星来“说得好”，而是请一位真正懂行的人来“做得好”。这两者之间的差异，或许正是未来品牌营销变革的分水岭。
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