全球最大动漫流媒体平台Crunchyroll，正用一组数字宣告自己在动漫领域的统治力：自2021年被索尼影视娱乐收购以来，其全球付费订阅用户从约500万飙升至2100万。但这家巨头在扩张时却坚持一个看似矛盾的理念——“做小”。

“不想为所有人提供一切，只想为动漫迷提供全部”

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“我们喜欢说，我们不想为所有人提供一切。我们想成为某个人的一切，那个人就是动漫迷。”Crunchyroll全球品牌与社区高级副总裁Scott Donaton如此解释公司的核心战略。这意味着无论粉丝是在线观看、走进影院、参加漫展或音乐节、购买周边、玩游戏还是阅读数字漫画，Crunchyroll都希望覆盖动漫迷体验的每一个环节。

这一策略在即将于8月20日至23日举行的Anime NYC漫展上体现得淋漓尽致。Crunchyroll不仅设有多个专题讨论会、大型展位和放映活动，还邀请了来自日本的特别嘉宾。Donaton强调，任何与粉丝线下连接的机会都至关重要。他透露，54%的Z世代和60%的Alpha世代观众每天都会观看动漫，“许多人表示，动漫是他们身份认同和社群归属感的重要组成部分”。

动漫粉丝经济：2030年全球将达15亿人

据Crunchyroll预测，到2030年，除中国和日本以外的全球动漫粉丝数量将达到至少15亿。正是这些忠实粉丝，让Crunchyroll在Netflix和Prime Video近年来不断加码动漫内容的情况下，依然保持行业主导地位。

Donaton透露，几乎每次会议中，他们都会为粉丝“在桌边留一个座位”。“这意味着真正引入粉丝的情绪，观察粉丝的情绪，随时与他们交流。”他补充道，“动漫迷的美妙之处在于他们非常在乎。他们如此热爱动漫，以至于会毫不犹豫地分享自己的观点，告诉我们他们想看更多什么、希望我们少做什么。这种始终把粉丝放在第一位的心态——倾听、理解并为他们创造最佳体验——正是我们每天前进的动力。”

数据不说谎：收购四年，订阅用户增长超4倍

Crunchyroll的扩张步伐并未停歇。它刚刚在波兰上线，并将本地化服务扩展至17种语言的字幕或配音。同时，它还宣布在美国通过Prime Video推出与Starz的捆绑套餐，这是Crunchyroll在国内市场的首个此类合作。

虽然流媒体仍是动漫爱好者的主要观看平台，但Crunchyroll的院线业务在2025年也取得了巨大成功。《鬼灭之刃：无限城篇》北美票房达1.36亿美元，全球票房累计7.93亿美元。

接下来，Crunchyroll将与日本知名动画导演新海诚（代表作《铃芽之旅》）再度合作，发行其最新未定名动画电影。Crunchyroll已获得该片除亚洲（含印度）外的全球发行权，并将与索尼影业联合发行。此前在2023年，《铃芽之旅》在北美市场收获了约1000万美元票房。

从流媒体到院线，从线上到线下，Crunchyroll用“做小”的专注，正在搭建一个覆盖动漫迷全场景体验的全球帝国。正如Donaton所说，这不仅仅是播放动漫，而是为最热爱的群体提供完整的体验。