（来源：沈阳晚报）

转自：沈阳晚报

七夕，正从情侣专属加速向全民“情感消费节”转变。2026年的沈阳市场，这一趋势尤为明显。8月19日是农历七月初七，记者走访发现，尽管传统七夕大额消费趋于理性，但围绕悦己与体验的新兴消费热度不减，沈城消费者正以更务实的心态重塑节日经济。

即时零售补位

供给效率重塑节日仪式感

随着一刻钟便民生活圈在沈阳的深化建设，即时零售成为激活节日消费的新引擎。淘宝闪购数据显示，鲜花订单较上月环比增长30倍，其中65%至70%为首次线上购花用户。这意味着，大量平时不买花的人群，在七夕这一刚性场景下被成功激活。在新增消费群体中，中年用户表现尤为突出，31岁至45岁人群订单量增长超七成。

消费场景也在不断扩容。“送老婆”“送妈妈”等关键词搜索量持续攀升，七夕不仅是年轻情侣的专利，更成为中年夫妻乃至有娃家庭表达爱意的节点。此外，不少单身群体也选择“给自己买束花”来宠爱自己。京东超市数据则显示，依托产地直采，20支装香槟玫瑰售价低至19.9元，带动生活鲜花品类成交额同比增长50%。

“半小时送达，价格透明，省去了中间溢价。”8月19日傍晚，在十一纬路写字楼加班的市民周楠通过闪购平台下单了鲜花和甜品。这种“去仪式化”但重实效的消费模式，正成为职场人群的主流选择。

黄金消费轻量化

“硬通货”承载情感价值

受国际金价高位运行影响，传统足金饰品单价虽已突破1300元/克，但并未阻挡消费者的热情。

在太原街印象城，记者观察到，与大克重婚庆金饰的平稳销售相比，1至5克的“小金豆”、硬足金挂坠等轻量化产品异军突起，成为市场爆款。配合克减30元、工费8折的促销，小克重金饰销量同比显著提升。

天猫数据也佐证了这一趋势，七夕期间黄金项链新品成交额同比增长141%。

消费动机的转变是此轮增长的关键。“以往买金多为婚嫁，现在更多是自我奖励。”在金融行业工作的90后白领刘欣告诉记者，相比于花期短暂的高价玫瑰，具有保值属性和实用价值的黄金饰品，更能带来长久的安全感与满足感。

场景消费升温

文化赋能提升体验价值

消费重心正从购买商品转向购买服务和体验。8月19日中午，记者在百盛的喜茶门店看到，七夕限定套餐及周边，受到年轻消费者追捧。该系列周边由潮州秋溪村的手工艺人手工钩织，将传统“乞巧”文化融入现代茶饮消费。年轻消费者林女士告诉记者，“这种需要亲手参与的手工贺卡和实用手机包，比单纯的鲜花更有纪念意义。”

在八经咖啡小巷，多家门店推出七夕限定活动，当日不少年轻人打卡七夕活动，在小巷中静坐品尝咖啡，在历史文化氛围中浪漫过节。

商家也在平价化、体验化方向持续探索。森日手作的68元平价小蛋糕、海底捞的限定甜品以及KTV推出的情侣礼遇，均受到市场欢迎。抖音生活服务数据显示，今年七夕DIY手工坊订单同比增长22倍。

纵观今年七夕沈城市场，消费者正从面子消费向里子消费转型。浪漫并未缺席，只是以更务实、更从容的方式，融入了沈城的寻常烟火之中。

沈阳晚报、沈阳发布客户端

记者 刘洋 实习生 郭俐言