来源：市场资讯
（来源：百万农金人关注的中国农村金融杂志社）
近日，中国农村金融杂志社2026年农村中小银行“中国特色金融文化”“讲好农金故事 传播农金正能量”优秀案例征集圆满结束，多家农信机构的报纸、期刊、新媒体平台、直播活动、声誉风险管理等传播案例亮点纷呈。
为充分展示各家机构宣传工作的特色成果，中国农村金融杂志社精选优秀案例进行单独展播，本篇文章聚焦于“讲好农金故事 传播农金正能量”系列案例中山西农商联合银行申报的《锚定专业特色 打造本土金融全域传播矩阵》。
“山西农信”微信公众号2015年正式上线运营，深耕三晋本土、聚焦普惠金融，以“传递农信声音、服务三晋百姓、践行背包精神”为核心，深耕农金宣传与服务领域多年。目前，公众号搭建起联动市县、覆盖全省的一体化传播矩阵，服务触角延伸至乡村、社区、小微企业等多个场景。现有粉丝总量突破百万，打造出兼具专业度、本土特色与民生服务属性的成熟运营体系。
精准定位，彰显农信特色。公众号坚持以党建引领宣传工作全局，锚定农信发展方向与宣传导向。围绕金融政策解读、普惠金融宣传，紧密结合三晋乡村发展现状及特色农业产业布局，聚焦支农支小主责主业，常态化宣传全系统深耕地方实体经济、助力特色产业发展、赋能乡村全面振兴的务实举措与实践成果。牢固树立以客户为中心的服务理念，宣传内容朴实走心、表达通俗易懂，充分凸显农信服务接地气、有温度的鲜明底色。公众号宣传严格恪守行业规范要求，将初心使命与本土深耕定位有机融合，采用多元化视角，精准匹配农户、小微企业主等群体，持续凝聚思想共识，不断增强广大群众与内部员工的价值认同、情感认同和归属感。
创新内容，兼顾价值与传播力。搭建多元化内容框架，围绕农信“背包精神”传承、文化建设、精神文明建设、支农支小等工作，设置二十多个栏目。宣传内容坚持“三突出”，精准发力、彰显特色。一是突出本土属性，紧扣三晋乡村实际与农业产业特色，扎根基层、贴合群众需求，传递本土农信温度。二是突出普惠导向，聚焦支农支小、乡村振兴，宣传政策落实与便民服务举措，普及金融知识，彰显金融为民初心。三是突出精神传承，深度挖掘“背包精神”，结合党建引领，展示“背包银行”上门办贷等便民服务，传递行业正能量。
精细化运营，构建全域传播矩阵。坚持“精细运营、全域联动”，以建强宣传队伍为根基，筑牢公众号传播根基，持续提升公众号活跃度与影响力。在全省11个市、108个县级农信机构，实现通讯员全覆盖，每个机构至少配备1名通讯员，逐步建成一支由500名左右骨干通讯员、1300名兼职通讯员组成的专业宣传队伍。同时，建立常态化培训提升机制，通过省行择选、市县推荐的方式，定期组织县级机构通讯员到党委宣传部跟班学习，系统提升通讯员的文案创作、内容策划能力，切实保障全系统公众号宣传水平稳定提升。在公众号发布方面，结合工作实际优化调整发布频率，目前为每周发布3次，持续培养用户阅读习惯。
坚守合规，筑牢运营根基。公众号始终将合规运营作为首要准则，贯穿内容创作、发布传播全流程，切实保障内容可靠、运营规范，为公众号健康发展筑牢安全防线。严守合规底线，所有推送内容均严格遵循监管要求和行业规范，每一篇稿件、每一条宣传信息都经机构相关部门审核确认，杜绝虚假宣传、误导性表述。同时，高度重视信息安全保障工作，实时监测账号运营及内容传播中的异常情况，严密防范信息泄露等风险，确保用户数据安全可控。常态化开展合规主题沟通交流，持续提升微信运营工作人员的合规意识与业务能力，保障公众号运营持续合规、稳健发展。
文 / 山西农商联合银行
来源：《中国农村金融》2026年第13期
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