新闻晨报记者 钱鑫
日前，2026（第十九届）中国化妆品大会，在主论坛「我在·PRESENCE」中启幕。一众行业领军者围绕C-Beauty的长远命题展开坦诚深刻的思想碰撞。对比日韩美妆，中国C-Beauty拥有六大独特优势：领先的AI创新智造能力、持续突破的前沿生物科技、底蕴深厚的东方养生哲学、可规模化落地的精准定制、面向全球市场的原生设计思维，以及在智能化、可持续领域的前瞻布局。多重优势叠加，赋予C-Beauty引领全球美妆下一阶段发展的潜力>
当流量与功效的红利终将褪去，回应时代精神渴求的“文化红利”正徐徐绽放。这不仅是一场商业逻辑的升维，更是一次文化主体性的深情觉醒。当东方美学褪去浮华符号，化作可感知的科学体系与生活方式；当本土品牌以独立坚韧的姿态，向世界娓娓道来独属东方的价值叙事，C-Beauty便不再是被动赋予的标签，而是主动抵达的宣言。在科技与文化的交汇处，中国美妆正以独有的审美自信与长期主义，于全球版图上晕染出不可磨灭的时代底色。
红利迭代升级：中国美妆正式迈入文化红利时代
产业的起落演进，始终紧随时代红利的更迭。与会嘉宾普遍认为，中国美妆已经走过流量狂奔、功效比拼的发展阶段，文化红利时代迎面而来，成为品牌穿越周期、跳出内卷的全新赛道。
回望产业来路，互联网红利期，流量运营与内容创新造就了完美日记、花西子等新锐品牌的崛起传奇；功效红利期，“成分党”需求兴起，叠加供应链技术升级，带动全产业链完成一轮基础革新。而如今消费心态已然转向，消费者不再只满足产品功能，更渴望消费承载精神价值。行业内卷催生普遍焦虑，本土丰厚的文化资源恰逢大众日益增长的精神诉求，文化红利的窗口就此敞开。
品观董事长、CiE美妆创新展策展人邓敏谈到，红利本质是供需在特定历史节点的相遇，企业能否穿越周期，取决于把握下一轮红利的能力。当下中国最大的产业机遇，来自“科技兴国”与“文化复兴”两大国家战略。科技层面，AI迭代、生命科学持续为产品创新赋能；文化红利，则是行业亟待补齐的必修课。历经四十年学习与摸索，中国美妆产业已具备成熟根基，理应回归本土文化土壤，找到属于自己的精神DNA，在契合自身发展节奏的时序里开花结果>
新消费时代：定义美与品牌新逻辑
消费观念的变迁，是重塑美妆行业格局的底层力量。日本社会学家、消费社会研究者三浦展依托日本百年消费史，拆解消费迭代规律，为国内美妆预判市场走向提供参照。他提出，各个消费时代并非前后更替，而是多重需求并存的“折叠态”。需求走向多元，大单品时代渐行渐远，新品牌、小众品牌持续挑战行业巨头，品牌战略既要精细深耕，也要保留灵活调整的弹性。
按照他的梳理，日本消费社会历经四轮演变：西方化启蒙的第一消费时代、战后高速增长的第二消费时代、追求高级化与个人化的第三消费时代，以及崇尚简约松弛、回归自然的第四消费时代。而正在到来的第五消费时代，可以用七个关键词勾勒轮廓：缓慢、感性、社交、柔软、故事、可持续、解决社会议题。在此背景下，独立坚韧的女性形象愈发受到推崇，健康理念、社会意识、女性主义与二次元文化交织，共同塑造全球审美风向>
消费认知的转变，推动行业迈入“疗愈经济时代”。福瑞达生物股份董事长、总经理高春明指出，当前行业遭遇流量见顶、价格内卷的困境，不少品牌困在比拼成分参数、原料浓度的同质化泥潭。客观而言，国产美妆研发、生产能力已不输国际品牌，溢价差距背后，是国货长期偏重成分沟通、疏于情感共鸣。消费者决策逻辑正在从“为功效买单”转向“为价值买单”，品牌必须完成感性升级，搭建情感联结，才能掌握溢价主动权。
品牌破局之道：扎根本土价值，打造差异化核心竞争力
面对全新周期，本土品牌如何构建差异化优势，成为论坛热议的实践命题。多位行业实践者共同印证：立足本土资源、坚守长期赛道、科技夯实产品、文化构筑壁垒，是C-Beauty行稳致远的破局之路。
在细分赛道的长期耕耘上，林清轩走出了不追逐风口的范本。早在C-Beauty尚未成为行业热词时，创始人孙来春便锚定本土特色原料。走访各地后，客家山茶籽油护肤传统给他带来启发，此后十四年，品牌潜心深耕精华油赛道，产品迭代至即将面世的第六代，连续十二年稳居国内精华油市场TOP1。品牌塑造“东方优雅的超写实美学”，LOGO历经三次迭代，以设计诠释东方女性刚柔并济的气质。伴随国内科研实力崛起，国产原料崭露头角，也让中国护肤研发获得国际重新审视。如今精华油赛道热度攀升，国内前十席位中八个为国货品牌，印证本土特色赛道的成长潜力>
品牌价值塑造层面，伊帕尔汗搭建起一套难以复制的完整身份体系。高春明介绍，品牌扎根新疆伊犁旷野，确立“源于旷野，归于心野”的价值主张，打造昼夜双主线情绪护肤体系，完成地理、精神、产品三个维度的价值落地。依靠文化与情感筑起护城河，品牌得以跳出低价竞争，收获合理溢价。
面膜，则被视作中国美妆冲击全球舞台的主力品类。贝豪集团CEO梁宏丽认为，面膜是唯一可独立使用的美妆品类，能够承载科技、功效、情绪、文化多重内涵，也是距离世界巅峰最近的国货赛道。但高端面膜市场仍由国际品牌主导，向上生长是本土面膜的唯一出路。深耕行业二十载，贝豪推动面膜完成十次技术革新，持续发布行业白皮书建立品类标准；今年投入近3000万元建设面膜艺术馆，预计明年对外开放，以科技筑牢根基，以文化艺术提升附加价值，助力本土面膜迈向高端化。
东方美学：从符号递进为可感知的生活方式和科学体系
东方美学将如何焕新发展？《Joan姐会客厅》主理人Joan姐与上海家化美妆事业部总经理陈旻、上美股份副总裁&newpage一页联合创始人刘明、自然堂集团公共事务总经理陈娟玲、宝顶创投创始合伙人张耀东围绕这一问题展开探讨。
从“平替”到“在位”，中国美妆正建立自己的坐标系。陈旻认为C-Beauty的独道在于把小生意做成大生意、全产业链优势和文化叙事的觉醒；刘明指出走出平替的前提是敢于重新定义标准，品牌的方向盘不能偏；陈娟玲带来自然堂联合中科院研究32万中国消费者皮肤数据的实践；张耀东提出C-Beauty走向世界需提供“熟悉感”与“新鲜感”>
当话题转向东方美学，嘉宾共识是：符号和表演远远不够，要真正“长出来”——从贴上去的符号递进为可感知的东方生活方式和科学体系。
陈旻指向健康、自然、疗愈三大方向；刘明认为“中国速度”让我们提前捕捉新需求；陈娟玲分享“抗疲劳”赛道洞察，但坦言如何用国际语言讲好中国故事仍是共同课题；张耀东给出配方：Wellbeing共鸣、中国成分独特性、通俗表达。Joan姐总结道，C-Beauty的探索还会继续，也会更精彩。
美学认知升级：从符号堆砌到本土审美体系深度构建
C-Beauty的崛起，本质是本土美学体系的成熟落地。行业竞争早已越过功效比拼的浅层阶段，走向文化与审美的深层较量。东方美学，不能止步于表层符号粘贴，而要生长为可感知的生活方式，搭配自洽完整的科学体系。
美学艺术家、东田造型创始人李东田结合三十余年造型从业经历，回顾国内审美变迁。上世纪90年代，本土美妆一味效仿西式轮廓改造东方面容，忽略东方面孔独有的韵味。事实上，东方眉眼、面部肌理自有美感，古典妆面的毛流感、传统配色，以及碎钻妆、卧蚕妆等年轻化表达，共同构成多元的中式审美。化妆的真谛不是重塑原生容貌，而是放大个人特质、传递自信。如今美妆早已超越消费品属性，成为身份认同与文化表达的载体，国货想要突围，核心在于深挖本土审美内核，拒绝复刻海外审美模板，包容多样的美，建立审美自信。
「谁最中国」创始人张海丰提出，我们正经历从“用时代”到“体时代”的转型。过去四十年，发展的重心是追赶与务实，企业依靠专业能力即可立足；未来四十年，品牌需要建立自身的世界观与主体性，在专业之外叠加美学与文化思考。产业逻辑转向“X行业+文化”，发展重心也将从群体性的文化自信，走向个体深度思考形成的品味自信。他预判，未来红利藏在“触类洼地”之中：谁能捕捉尚未被挖掘的大众情绪触点，谁就能抢占先机。
艺术，则是搭建品牌情感连接、兑现价值溢价的重要载体。亚洲青年艺术家、ARTOX GROUP创始人黄伟杰提出，体验式零售将零售空间转化为艺术空间，区别于简单的产品陈列，艺术化空间重在情感输出，消费者置身其中便能读懂品牌定位，有效延长停留时间、带动转化。他总结艺术赋能商业的五大路径：匹配品牌定位选定艺术形式、联动艺术家资源、将艺术融入包装与产品、打造沉浸式艺术装置与展览、统一品牌审美表达，让艺术贯穿品牌运营全流程，实现商业与艺术双向赋能。
在圆桌对话中，上海家化、上美股份、自然堂等企业代表共同探讨东方美学落地路径。嘉宾提出，行业要深耕健康、自然、疗愈的发展方向，依托本土皮肤大数据开展科研，同时持续探索国际化叙事方式，用世界易于理解的语言讲述中国美妆故事。
全球化机遇凸显：C-Beauty迎来走向世界最佳窗口期
伴随研发、文化、产业链能力全面成熟，C-Beauty迎来出海黄金窗口，成为大会的重要共识。BEAUTYSTREAMS创始人Lan Vu从全球格局对比：J-Beauty以极致工艺建立亚洲美妆品质信任，K-Beauty以创意表达吸引全球目光，而C-Beauty的使命，是以长期主义定义美妆个性化的未来。
多位国货出海掌门人分享实战经验。嘉宾一致认为，全球化不等于简单把商品销往海外，而是品牌理念、运营体系、文化价值的同步输出。菲鹿儿、养生堂、雏菊的天空等品牌在出海实践中验证，海外市场需要做好语言、包装、渠道的本土化适配；而硬核科技、过硬品质、鲜明独特的品牌主张，才是赢得全球认可的根本。长远来看，C-Beauty要打破外界刻板印象，完成从产品出海，到品牌出海、文化出海的跨越，在全球美妆版图确立自己的位置。
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