胶东在线8月20日讯(记者 李刚 摄影报道) 8月20日，烟台市政府新闻办举行“品重烟台·村歌嘹亮”主题系列第三场发布会，烟台市融媒体中心副主任王海东介绍了近年来烟台市全域联动举办村歌大赛有关情况。
2025年7月，以“品重烟台·村歌嘹亮”为主题的首届烟台村歌大赛正式启幕，9月21日，首届村歌大赛总决赛在莱阳五龙广场收官。今年4月11日，“蒙牛杯”第二届烟台村歌大赛接续启动，截至目前，赛事已经进入了分区赛阶段，上周日东部分区赛刚刚在芝罘区落下帷幕，本周六北部分区赛又将在福山区打响。
烟台村歌大赛自举办以来，整体赛事覆盖全市15个区市，累计集结了超过500支农民队伍参赛，全网话题播放量突破5亿。其中，去年的总决赛全网浏览量超1000万人次，创下了2025年烟台市文艺活动单场直播数据的记录。2025年，烟台村歌大赛先后入选了第二批山东省公共文化服务高质量发展典型案例、2025 年度全省文联系统“强基工程”新时代文明实践优秀典型案例，成为省域层面基层群众文艺赋能乡村振兴的标杆样本。
创新赛制架构 打造全民参与的赛事平台
搭建分层赛事架构，实现城乡全覆盖。烟台村歌大赛恪守“群众编、群众演、群众看、群众乐”的宗旨，构建了“1+5+15+N”立体化层级赛制——1场市级总决赛打造标杆品牌，5场分区赛（含4场分区赛和1场选手直通赛）拓宽晋级渠道，15个区市预选赛夯实基础，N场镇街海选、村居专场延伸到最基层，形成从村居到全市的全链条赛事体系。
设置差异化赛道，满足各群体参赛需求。细分为“乡韵原创”“村咖靓声”“天籁合唱”三条特色赛道，形成互补包容的参赛体系。“乡韵原创”赛道聚焦本土词曲创作者，鼓励群众立足村庄变迁、产业发展、民俗非遗、红色故事等自主创作，去年全市累计征集原创村歌200余首，涌现出《王根儿红》《养马岛之旅》等扎根乡土、饱含乡情的优秀作品；“天籁合唱”赛道面向村居、社区、企业自发文艺团体，诞生了平均年龄超过60岁的龙口尹村百人合唱团这样的优秀团体，充分展现了烟台乡村的集体凝聚力；“村咖靓声”赛道面向广袤乡村的所有歌唱爱好者，让每一位热爱歌唱、心系乡土的基层群众都拥有一个展示自我的舞台。
打破身份年龄壁垒，劳动者皆是主角。参赛群体覆盖务农人员、外卖骑手、个体商户、环卫工人、特教老师、退役军人、返乡新农人、在校大学生等多种社会群体，涌现出一批极具烟火气的草根明星：摆摊卖油条的“油条哥”、经营拉面馆的“拉面哥”、扎根果园的“大梨姐”，每一位选手都带着自身生活故事登台，用质朴唱腔讲述平凡奋斗日常。台下观众积极互动，与台上选手共情共鸣，大雨淋透仍不愿离场，形成全民共情、全民追捧的火热氛围。
深耕乡土内核 淬炼接地气的精品力作
一方水土孕育一方乡音，大赛坚持以本土文化为创作内核，深度挖掘烟台红色基因、海洋文化、农耕产业、非遗民俗、乡村振兴发展成果，引导参赛作品扎根胶东大地，兼顾乡土底色与时代新风，让每一首村歌都成为可传唱、可传播的乡村有声名片，实现传统文化创造性转化、创新性发展。
锚定本土特色元素，打造差异化创作主题。红色题材深挖胶东抗战事迹，产业题材讲述富民产业发展故事，民生题材描绘乡村治理新风，让旋律里充满历史厚度、产业热度、民生温度。同时将海阳大秧歌、胶东大鼓、蓝关戏等非遗艺术元素融入歌曲编曲，传统民乐与现代旋律融合共生，让非遗文化随歌声广泛传播。
创新叙事表达范式，兼顾通俗性与思想性。摒弃生硬说教式创作思路，倡导小故事承载大主题，用百姓话语、乡土视角讲家乡变化。从村口小路、田间果园、社区广场、渔家码头等微小场景切入，把村容整治、产业增收、邻里互助、孝老爱亲、移风易俗等民生实事写进歌词；表演形式不拘一格，单人独唱、百人合唱、情景演唱、快板伴唱、秧歌伴舞多元呈现。同时兼顾不同群体审美需求，既有传统民歌曲调，也有原创摇滚与流行民谣，还有AI数字人同台演绎，实现老少皆宜、全民参与。
原创村歌，成为村庄的“有声名片”。莱州涌现出《云峰我家乡》《大美莱州》《春莱花开》等一大批歌唱家乡的优秀曲目；福山区西马疃村把土地流转发展草莓大棚的故事写进了歌词；芝罘区的李茜把爸妈跨越半个世纪的平凡真爱唱成了歌。一首首歌里，有烟火气有家乡情，更有乡村振兴的滚烫力量。
树立正确价值导向，以歌声涵养文明乡风。把弘扬社会主义核心价值观、倡树新时代文明新风作为内容创作核心标尺和赛事举办核心目标，聚焦真善美、正能量。大量作品围绕孝亲敬老、邻里和睦、志愿服务、见义勇为、勤劳致富、家国情怀展开，有救人英雄登台演唱传递凡人善举，有特教老师用歌声呼吁关爱特殊群体，还有返乡新农人唱响乡村振兴理想，高新区更是匠心独运，邀请道德模范、无偿献血先进个人等先进典型担任颁奖嘉宾。
构建融媒矩阵 打响乡土文化特色品牌
构建了“赛前蓄热、赛中爆发、赛后长尾”全周期融媒传播链条，让正能量拥有大流量。
搭建全域官方融媒宣传阵地，实现本土全覆盖传播。整合市区两级50余个官方账号组建宣传矩阵，每场分区赛和总决赛都实现全网直播。赛前分层预热造势，各区市推出本土选手人物短片，以温情话题引发本土群众共鸣；赛中配备专职快剪小组，节目结束3分钟内完成短视频发布，第一时间推送赛场高光、现场花絮；赛后持续推送优秀作品合集、选手返场展演、村歌衍生活动等短视频，拉长传播的长尾效应。截至目前，累计原创赛事短视频超过8000条，单条本土爆款视频播放量突破100万，全网相关话题总播放量（阅读量）超5亿，创下了烟台市群众文化活动传播的峰值记录。
创新趣味传播内容，打造全网爆款话题。贴合短视频传播规律，策划轻量化、趣味化、接地气宣传产品，推出隔空喊话PK、影视剧魔改配音预热、草根选手人物专访、“高婆婆土话讲村歌”等短视频爆款，用群众喜闻乐见的娱乐化形式烘托赛事氛围。挖掘选手背后真实奋斗故事，以普通人追梦历程打造传播抓手。
联动央省市级主流媒体拓宽对外声量。主动对接中央、省级媒体，全程跟踪报道赛事全过程，刊发专题通讯、赛事纪实、人物专访数十篇，专题直播、图文专栏同步上线。邀请省内外媒体记者走进海选现场、总决赛舞台，深度挖掘烟台群众文化创新实践，形成多层次、立体化传播格局。
坚持以歌赋能 激活乡村振兴内生动能
烟台村歌大赛跳出单一文艺赛事思维，坚持以赛事为流量入口，推动村歌与乡村产业、非遗传承、文旅消费、基层治理、公益服务深度融合，构建“一台赛事、多重效益”融合发展模式，实现文化流量转化为经济增量、治理效能、民生温度。
“村歌+农产市集”，以文促商激活乡村消费。比赛现场同步打造“烟台好物”特色市集专区，集中展销各地农特产品，设立非遗手造、文创展示摊位，展出剪纸、花饽饽、柳编、泥塑等胶东传统工艺，构建“台上赏乡音、台下逛烟火”的沉浸式体验场景。
“村歌+基层治理”，以文化凝聚基层合力。赛事筹备、排练、参赛全过程成为基层群众互动的纽带，各村依托合唱队伍、参赛团队搭建群众沟通平台，集体排练化解了许多邻里琐碎矛盾，集体参赛增强了乡村的集体荣誉感，群众在共同参与中增强集体认同，公共事务参与度显著提升，实现从“上访”到“上场”、从“对头”到“队友”的转变，以文艺浸润人心，潜移默化涵养和美乡风。
“村歌+文旅场景”，丰富城乡文旅新业态。推动村歌赛事、优秀选手走进城市大集、鲁超赛场、乡村文旅景区、咖啡街区、研学基地等新场景，打造常态化联动展演，海阳更是把村歌舞台搬进了火箭发射观礼现场，推动村歌大赛升级为赋能文旅融合、城市宣传的综合性平台。同时，村歌大赛还带动各类“村字号”群众文体活动提质升级，构建全域常态化群众文艺发展生态，持续激活烟台乡土文艺内生动力。依托赛事，全市已建成了1200余人的基层文艺人才库，培育了200余个村级文艺社团，让广大村民从文化旁观者转变为了创作者、表演者。
两年来，烟台村歌大赛从首届成功举办到第二届持续推进，已成为烟台市群众文化的重要品牌、乡村文化振兴的实践标杆。下一步，将持续深化“村歌+”模式，推动村歌与乡村旅游、特色产业深度融合，让嘹亮乡音常年回荡在胶东大地。
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