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8月20日，悦达起亚正式官宣蔡徐坤为“起亚品牌代言人”，这是蔡徐坤首次跨界代言汽车品牌。与此同时，全新赛图斯正在火热预售中，并将于8月26日正式上市。当“所向由心”的品牌主张与“不被定义”的人生态度交织，起亚正试图用一场深度共鸣，与更多中国年轻用户建立情感连接。

2025年，起亚发布了“起亚，所向由心”中文品牌口号，倡导坚守内心的生活哲学，鼓励用户在人生道路上勇敢前行。而蔡徐坤多年来“做自己人生主角”的坚持，恰与这种品牌理念形成深层呼应——真正的蜕变源于日复一日的深耕，真正的力量来自内心的笃定。这种“忠于自我，所向由心”的精神内核，让这场合作超越了商业代言本身，成为一次品牌与个体之间关于坚守内心的价值共振。

与此同时，蔡徐坤的多面性也与全新赛图斯“满配实力”的产品特质高度契合。全新赛图斯全系标配同级最大的27英寸超薄宽幕显示屏，搭载20万级才有的高通骁龙8295P旗舰级芯片，配备同级唯一的1.5T+8AT黄金动力组合。它不限定一种风格，无论是潮酷出街、安静独处还是自由追风，都能凭借满配实力成为用户表达自我态度的载体。

全新赛图斯基于起亚全球高制造标准打造，2025年全球销量约30万辆，今年上半年达17.7万辆，是起亚全球的销量担当。但引入中国市场时，起亚没有简单复制，而是围绕中国用户对智能、舒适的出行需求进行了深度定制。新车搭载由中国本土化研发团队联合用户共创开发的全新智能座舱，全系标配27英寸超薄宽幕显示屏和高通骁龙8295P旗舰级芯片，拥有24GB运行内存和256GB储存空间。

新车的UI与界面设计也更贴合中国用户审美，支持个性化智能出行场景预设。车机系统支持双音区识别和连续语音指令，内置百度文心一言AI大模型，兼容HiCar、CarPlay与Carlink等生态，并提供抖音、爱奇艺、QQ音乐、唱吧等深度适配中国本土的应用生态，支持车载KTV和内置12款游戏的“移动游戏厅”模式，打造出媲美新能源车型的智能座舱体验。

动力方面，新车提供1.5L+IVT和1.5T+8AT两大黄金动力组合。1.5T车型搭载起亚全球独创的第四代CVVD技术，匹配同级唯一8AT变速箱，最大马力200Ps，跻身同级燃油SUV最强动力阵营。基于起亚全球化的i-GMP平台，底盘调校兼顾操控与乘坐质感。

空间方面，全新赛图斯拥有2690毫米的同级最长轴距和483升的同级最大后备箱空间，二排座椅放平后可延展至1454升。安全配置同样没有妥协，车身采用高强度钢框架，搭载同级领先的7安全气囊，配备L2级智能驾驶辅助系统，提供近20项实用辅助功能。

全新赛图斯已于8月13日开启预售，预售首日订单便超越现款单月销量。8.09万元起的限时预售价和至高27000元的超值礼遇，让市场给出了积极回应。新车上市后能否延续这股热度，将取决于最终定价和交付节奏能否兑现预售阶段的期待。在合资品牌整体份额持续收缩的背景下，这款起亚全球SUV的中国定制版能否站稳脚跟，值得持续观察。