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近年来，直播电商成为农产品上行的重要渠道。但是直播当中也出现了一些乱象。近期，相关平台披露在巡查和专项治理中发现，部分达人在昵称中添加“村书”“村支”“村书助农”“村支助力”等擦边变体词，暗示村干部身份并以“助农”名义营销带货，存在身份蹭用、冒用村干部身份的嫌疑。

这至少在一定程度上证明了村干部的公信力。在脱贫攻坚和乡村振兴的过程中，广大村干部孜孜不倦地实干，赢得了群众的信赖和大众的口碑。还有一些村干部放下身段，在社交媒体上抛头露面，就是为了村里的货能卖出去。

好名声是经年累月才建立起来的，名声的败坏只需一朝一夕。穿上“村干部”马甲就能带货，“助农”二字的公信力正在被透支。这不是小事。一旦消费者在那些冒充“村干部”“助农”的直播间吃过亏，这种负面情绪容易成为惯性。以至于即便遇到真正的村干部，他也不愿意去相信了。

消费者容易对身份标签产生信任。但在互联网上，人和标签都可能造假。直播平台善于调动人们的情绪，我们也的确有情绪需求，包括对善良和感动的追求。但真实才是这一切的基础。