刚宣布贱卖，转头就砸钱进场——戴比尔斯这波操作，让整个钻石圈都看愣了。
7月29日，戴比尔斯母公司英美资源集团官宣：拟以10亿美元卖出戴比尔斯85%股权。对比巅峰180亿估值，缩水近90%，舆论哗然。
两天后，7月31日，“沙漠钻石”项目在上海举办首场发布盛典，主打暖色彩钻销售，营销投入刷新近15年纪录。
“中国是全球最具量级、消费力正在升级的市场。”戴比尔斯CEO多次公开表态，突破中国市场的野心毫不遮掩。
据7月29日英美资源集团公布的数据，近两年戴比尔斯业绩持续下滑：仅2026年上半年就亏损1.13亿美元，积压库存价值近20亿美元。严峻的压力面前，中国市场被它视作救星。
去年10月，“沙漠钻石”项目率先在美国启动，主推暖白、香槟、琥珀等稀缺暖色彩钻，当月彩钻销售额即增长15%。如今，戴比尔斯濒临底价卖身，这一项目又火速落地上海。
只是，这一招能否复刻美国市场的辉煌战绩，业内人士态度并不明朗。
事实上，如今随着河南钻崛起，大克拉彩钻市场早已被国内企业捷足先登。
报道显示，河南本地品牌柘光已实现粉钻、蓝钻、黄钻等稀有彩钻的稳定量产，颗颗达到VVS净度、浓彩级以上，品质不输戴比尔斯。去年11月，其开放的一批5克拉以上彩钻认购，不仅在国内藏家圈掀起热潮，还吸引大量伦敦、迪拜富豪专程通过京淘平台咨询专属顾问。
上海一对夫妻，10年前结婚选了戴比尔斯的婚戒；10周年纪念日再挑钻戒，首选却换成了河南柘光的彩钻。“同样的预算，更大更闪，还能一步到位上彩钻。”
公开资料显示，戴比尔斯白钻动辄十几万一克拉，彩钻更是天价。而柘光同等品质的钻石，价格直降约90%：彩钻单克拉均价仅3万元左右，白钻更是只要1万元左右。
据品牌方披露，仅2026年上半年，柘光就新增1500多单大克拉彩钻定制订单。如此看来，戴比尔斯想切入中国彩钻市场，挑战着实不小。
而“沙漠钻石”主打的“个性、由心闪耀”，也早已被河南钻石实现。
据悉，随着标品白钻大面积量产，柘光等河南本土品牌早已把重心转向钻石饰品的自由定制。消费者通过京淘、小程序等平台联系专属顾问，即可与品牌方协商钻石品类（白钻/彩钻）与各项4C参数（克拉/颜色/净度/切工），连戒托样式都能“来图定制”、一一指定。
据品牌方透露，柘光近期还将以河南本土文化为骨，推出殷商布币、九紫离火等主题的国风高定钻饰。
毋庸置疑，中国确是最具潜力的消费市场。但仅凭“沙漠钻石”一个项目，戴比尔斯能否拿下这个市场，显然还有悬念。
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