2026年8月20日，悦达起亚宣布，蔡徐坤正式成为“起亚品牌代言人”。这是蔡徐坤首次代言汽车品牌。双方合作后首款亮相的新车——全新赛图斯已于8月13日开启预售，并将于8月26日在中国市场正式上市。
近年来，起亚持续推进品牌年轻化以及“在中国、为中国”的本土化战略。此次选择蔡徐坤担任品牌代言人，也被视为其进一步靠近年轻消费群体的动作。起亚方面表示，品牌提出的“起亚，所向由心”主张，与蔡徐坤强调自我表达、不被定义的个人特质形成呼应。
相比代言合作本身，全新赛图斯的市场表现同样值得关注。新车预售限时价格为8.09万元起。据起亚公布的数据，8月13日预售首日，全新赛图斯订单量已经超过现款车型此前单月销量。
预售期间，消费者通过起亚品牌APP支付66元预订，可享受相应购车权益，包括订金抵扣、金融方案、增换购补贴、车机流量以及娱乐套装等，相关预售权益将持续至8月26日正式上市前。
作为起亚旗下全球车型，赛图斯自推出以来已进入多个海外市场。数据显示，2025年赛图斯全球销量约30万辆，今年上半年销量超过17.7万辆。此次进入中国市场的全新赛图斯，则针对国内消费者在智能座舱、空间和舒适配置等方面的需求进行了重点升级。
其中，智能化成为此次产品调整的重点。全新赛图斯全系配备27英寸超薄宽幕显示屏以及高通骁龙8295P芯片，采用24GB运行内存和256GB存储空间。车机支持双音区语音识别、连续语音指令，并接入百度文心一言AI大模型，同时兼容HiCar、CarPlay和Carlink等手机互联方式。
针对国内用户的娱乐需求，新车车机还提供抖音、爱奇艺、QQ音乐、唱吧等应用，并加入车载KTV和车载游戏等功能。BOSE音响及杜比全景声等配置，则进一步拓展车辆在通勤之外的娱乐使用场景。
动力方面，全新赛图斯提供1.5L+IVT和1.5T+8AT两套动力组合。其中1.5L发动机最大马力115Ps、峰值扭矩144N·m；1.5T发动机采用第四代CVVD技术，最大马力200Ps、峰值扭矩253N·m，并匹配8AT变速箱。车辆还提供经济、标准、运动、智能四种驾驶模式，以及雪地、泥地、沙地三种牵引力模式。
空间方面，新车轴距增加至2690mm，后备箱常规容积达到483L，第二排座椅放倒后可扩展至1454L。同时，后备箱加入可调隔板、多个拓展插槽及可拆卸挂钩，以适应家庭出游、露营等不同装载需求。
安全配置方面，全新赛图斯基于起亚i-GMP平台打造，热冲压零件及超高强度钢板应用比例提升至59.1%，并配备7个安全气囊。智能驾驶辅助系统达到L2级，涵盖遥控智能泊车辅助、车道保持辅助、前方防碰撞辅助、全景影像及盲区显示等近20项功能。
从产品变化来看，全新赛图斯此次进入中国市场，不只是一次常规换代。8295P芯片、大尺寸车机屏幕以及更加本土化的应用生态，都显示出起亚正在强化燃油车型的智能体验，以应对新能源车型带来的竞争压力。
随着蔡徐坤成为品牌代言人，起亚也进一步释放年轻化信号。**明星代言负责拉近品牌与年轻人的距离，而真正决定新车能否打开市场的，仍将是价格、智能化体验与产品实力。8月26日正式上市后，全新赛图斯的最终售价及市场表现将成为下一阶段的关注焦点。
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