聚焦中国名牌 | 兔宝宝发展新质品牌力，推进品牌强国建设|中国名牌|价值品牌|兔宝宝|家居|德华

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立足“十五五”时期发展新机遇，面对新形势、新任务，品牌建设如何更好赋能国家战略，成为一道重要课题。8月18日，聚焦兔宝宝中国名牌，新华社、央广网、新华网、界面新闻、中国网、环球时报、国际金融报、科技日报、消费日报、可持续发展经济导刊等多家权威媒体与公司核心管理层深度对话。从宏观战略到微观实践，在思想碰撞中明晰发展方向，在研讨共识中凝聚奋进力量，全方位解锁兔宝宝作为中国名牌的成长密码与时代担当。

科技创新是品牌发展的活力之源，更是新质生产力落地的重要抓手。从大国重器的技术突围到消费名片的价值跃升，从硬核科技的自主攻关到国民品牌的守正出奇，中国品牌正将创新刻入发展基因，加速从“规模领先”走向“价值引领”。

▲德华兔宝宝副总经理、研究院院长詹先旭

德华兔宝宝副总经理、研究院院长詹先旭在论坛中表示，三十余载深耕不辍，兔宝宝的技术研发之路始终与中国制造业“绿色、智能、高质量”的发展方向同频共振。在环保赛道上，兔宝宝实现了从追赶到领跑的跨越式进阶，成功研发出ENF++级板材，甲醛释放量仅为最严苛ENF限值的1/3左右；创新应用大豆植物胶、木素植物胶等环保胶黏工艺。同时企业自主攻关除醛超净、木材难燃、防虫蛀等多项核心技术，斩获国家科技进步二等奖、日内瓦国际发明展金奖、梁希林业科学技术奖等多项重磅荣誉。创新不止于技术突破，兔宝宝更主动扛起头部企业使命担当，参与 GB 18580-2025《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》、GB 8624-2025《建筑材料及制品燃烧性能分级》等国家标准的制定，牢牢掌握产业发展话语权。为持续激发创新动能，兔宝宝携手南京林业大学、中国林科院等顶尖科研机构，打造完整的产学研一体化平台，贯通研发攻坚、成果转化、人才孵化、产业升级全链条，为“中国名牌”源源注入生命力。正如詹先旭所言：“‘中国名牌’不是宣传口号，是日复一日靠技术研发沉淀、一点点打磨出来的硬实力。”

尖端科研技术的最终落点，是千家万户真实可感的产品品质。一个能够长久赢得市场信赖、承载国民期待的中国名牌，必然离不开贯穿全产业链的品质管控体系，以及覆盖消费全周期的标准化服务支撑。

▲德华兔宝宝副总经理、供应链公司总经理陆鸣亮

德华兔宝宝副总经理、供应链公司总经理陆鸣亮提出，品质的源头在材料，材料的根基在供应链。兔宝宝构建“源头绿色、高阶环保、耐久功能、全链品控”四大维度的“好材料”标准体系，将环保与性能管控前置至原材料端，贯穿生产交付全流程。同时，兔宝宝深耕绿色可持续供应链，协同上下游企业推动行业走向品质竞争。并打通“好材料-好产品-好房子”价值链路，把品牌实力落地千家万户，为行业绿色可持续发展提供实践范本。

▲德华兔宝宝市场服务部经理钟民锋

优质产品需要优质服务承接，全流程交付体验是品牌价值落地的“最后一公里”。德华兔宝宝市场服务部经理钟民锋表示，兔宝宝以两大客服体系为支撑、全国各地分公司为枢纽，通过通道、系统、机制三大保障，搭建起一张覆盖全国所有终端网点的高效服务网络。并依托全国7000余家门店，构建起从订单定制、标准化生产、上门安装到售后维护的全链条服务体系，实现家装服务的规范化、精细化、一站式落地。

▲兔宝宝饰材销售公司副总经理陈海明

消费升级浪潮之下，人居需求正朝着个性化、品质化、智能化、场景化深度演进。立足行业新变局，兔宝宝坚持以创新为核心、以市场为导向、以用户为中心，精准洞察新消费趋势，持续优化渠道布局、升级定制体系、创新零售模式。在渠道布局层面，兔宝宝构建了覆盖家装、家具厂、零售等全国性多元渠道网络。兔宝宝饰材销售公司副总经理陈海明介绍，近年来品牌坚持“全产品、多渠道、多产品”发展方向，深耕细分市场、聚焦细分领域、精耕细分渠道，大力开发下沉市场。在持续推进渠道深度下沉、拓宽市场版图的同时，兔宝宝始终严守品质底线，保障全国市场产品与服务标准统一、品质不降、体验一致。

▲德华兔宝宝家居公司市场运营中心副总监王辉

针对当下主流的整家定制消费趋势，兔宝宝持续推进定制模式智能化、场景化升级。德华兔宝宝家居公司市场运营中心副总监王辉揭示，现代家居定制早已跳出量尺、画图、生产的传统流程，核心在于围绕用户生活方式开展场景匹配。通过门、墙、柜、地、软装一体化产品矩阵，搭配智能4.0工厂赋能，实现全屋空间整体规划与高效协同落地。在终端体验升级上，兔宝宝深耕新零售模式创新。浙江兔宝宝数智科技有限公司总经理许亚飞强调，兔宝宝以“1+N”全域新零售矩阵为核心，构建线上线下一体化的品牌服务体系，实现全域触达与体验统一。通过内容赋能、专项帮扶、客源派单与营销支持等多维举措，降低经销商数字化转型门槛，助力终端高效承接同城流量，实现从种草到成交的闭环运营。无论用户线上浏览还是线下体验，均可享受标准化、高品质的品牌服务。

▲浙江兔宝宝数智科技有限公司总经理许亚飞

奔赴高质量发展的全新征程，时代赋予了中国品牌新的使命与考卷。对兔宝宝而言，打造“中国名牌”不是终点，而是融入国家发展大局、回应人民美好生活向往的持久远征。未来，兔宝宝将继续以科技硬实力筑牢竞争壁垒，以品质生命线守护万家灯火，以创新变量激活产业新空间，在品牌强国的壮阔征程中，书写出属于中国实业、中国家居的铿锵答案——让世界看见中国制造的温度，让每个家庭感受到中国品牌的守护。