2026年7月，LV起诉奶茶品牌“茉莉奶白”，称其活动图案与LV花纹高度相似，将其告上法庭，最终法院判LV胜诉，茉莉奶白赔偿1030万元。
在去年1月，LV将一家小吃店告上法庭，称店面的招牌和LV注册商标近似，构成侵权，最终法院判决：粉丝店老板赔偿8万元。
更让人咋舌的是，不到1个月前，LV竟起诉了中国的国家知识产权局。
一边是连锁品牌，一边是个体餐馆，一边又政府部门，LV似乎在维权路上变成了“披荆斩棘的包包”。
而随之而来的，便是中国消费者的联合抵制和厌恶。
LV靠维权获得天价赔偿，却在一步步把自己在中国的路子走窄了。
文化溯源和商标侵权的对抗，究竟谁对谁错？
01
很多人对茉莉奶白事件一知半解，大概只知道LV的四叶花和我国古代的宝相花极度相似，而茉莉奶白的logo取自于宝相花，却被LV告之侵权。
但其实，这场活动开始之前，茉莉奶白就一直在申请相关商标，但一直被市场局以“与LV商标高度相似”而被驳回。
但是茉莉奶白依旧继续申请，甚至在没有通过商标的情况下，将该图案投入到了商业活动中。
LV发现这一情况后，直接将其告上法庭，法院经过审理，最终认定茉莉奶白的使用行为构成侵权，LV胜诉。
判决生效后，茉莉奶白赔偿LV1030万元，所以此事在网上炸开了锅。
网上分开了两种声音，一种是支持茉莉奶白的，他们将很多店面的奶茶销售一空。
还有人调侃：以后去厕所都是逛LV店了。
还有一种声音，是较为中立的：
茉莉奶白在之前就已经申请3次商标，但是都被市场局以“与LV图案高度相似”被驳回，而茉莉奶白明知道会造成侵权，还是用了该图案。
所以，从法律上说，LV的“维权”，是正常的。
并且，茉莉奶白明知道会被上诉还要使用，这到底是不小心的，还是一场有意为之靠“爱国”做出的一次营销呢？
如果说关于茉莉奶白的讨论，不能盖棺定论，那鸭血粉丝店的遭遇，更是“心酸“。
南京62岁的王阿姨，开了一家35年的鸭血粉丝平民店。
因去年换了一个招牌，广告公司设计的花纹和LV相似，被LV告上法庭。
最终判处王阿姨赔偿8万元，并且要求更换门面和餐具。
这一套整改，王阿姨直接亏了15万多，而她自始至终都不知道这个花纹和LV有什么关系。
从法理上看，王阿姨的确是侵权了；但从情理上看，王阿姨很冤枉。
老祖宗用了千年的东西，现在反倒是外国人跟说侵了他们的权，这放谁身上都是浑身不舒服。
LV想通过各种维权活动，在市场上奠定自己的位置，殊不知已经成了看不上的“旱厕装修”了。
02
这也就显露一个问题：古代文化遭遇现代规则，究竟孰是孰非？
从时间上看，我们绝对是最早使用的，宝相花从汉代开始出现，经过历朝历代的设计，最终诞生出“宝相花”，这是中华历史上璀璨的明珠。
宝相花的雏形来自汉代的柿蒂文，在随后的发展，形成了早期形态的宝相花纹。
到了唐朝，工匠们采用各种花卉，不断完善，设计出了“宝相花”并广泛运用在各处。
盛唐时期，日本遣唐使来到中国，学习唐朝各种事物，宝相花自然被完整地传入了日本。
日本奈良正仓院还收藏着一把唐代紫檀木画槽琵琶，这是唐玄宗赠予日本的国礼，琵琶上缀满了宝相花，彰显了唐朝工艺水平。
19世纪，欧洲的“日本主义”风潮兴起，来自法国的设计师注意到这种花纹，并吸收设计出LV的Monogram图案。
因为这段历史渊源，所以宝相花因和LV图案的高度相似，才造就了现在一起起侵权事件。
早些年版权意识的薄弱，我们并没有将这些文化利用现代规则保护起来，当我们想保护时，却发现为时已晚。
不得不冷静说一句：我们生于现代社会，要想一件事走得长远，不能光靠一腔热血的激情，还得用现代律法进行保护。
其实，西方奢侈品因与中国传统饰纹相似而引发的事件，这几年层出不穷。
2022年7月中旬，有网友指出迪奥官网上新的一款标价2.9万元的中长半身裙，与中国传统服饰“明代马面裙”高度相似；
2024年11月，芬迪发布的Baguette手袋，该手袋使用了类似中国结的绳结编织工艺，但芬迪在宣传中称为“韩国传统结”；
今年7月，纪梵希logo被指出和中国商周青铜器上的传统纹样极度相似。
我们花费千年创造、优化图纹，别人用一百年注册商标。
一方面，是西方品牌运用现代律法，做出的投机倒把的行为；
另一方面，也我们保护传统文化的方法也不够完善。
对待中国传统文化，我们不能只停留在缥缈的“骄傲”，而是要落到实处，去做我们自己文化的定义者、保护者。
03
一部电视剧里的老外这样评价中国的消费者，他说他们的肆无忌惮，其实就是知道根本没有什么损失。
就算被报道出来，只要我们发出一则道歉声明，再放在一边去，过一段时间，多的是 中国明星想要我们的代言，消费者也会重新购买我们的奢侈品。
这段话刺痛却现实，每当大牌出了些事情，当时热度很高，但不出一个月，就会被人渐渐淡忘。
之前的杜嘉班纳事件闹得沸沸扬扬，最后也被曝光消费者下单后改发邮寄；
宝格丽“台湾”事件后，宝格丽也是发道歉声明，但现在一搜宝格丽，产品推荐照样是满天飞；
这种现象，陷入了“犯错→道歉→全民抵制→冷处理→继续卖货→犯错”的怪圈，似乎我们真的不会吸取任何教训。
然而，舆论的影响，不会说谎。
2018杜嘉班纳，包括中国在内的亚太市场，从上一年的25%降到22%，利润率从12.2%下滑到6.3%，两位创始人更是因此事件跌出了“福布斯亿万富翁榜”；
23年宝格丽事件，人民日报发声：原则问题不容打马虎眼”，引发民众广泛讨论；
2021年新疆长绒棉事件，不少网友跑去阿迪达斯直播间，激情开骂，连主播也说：“他们该骂。”
同时，国产品牌“鸿星尔克”在经营状况不好时，还给当时的河南再去捐赠5000万物资，引发全网关注。
线下线上商店均被销售一空，直播间销售额突破1亿元，总销量超60万件，当日销售额暴涨25倍。
董事长吴荣照亲自直播，受到网友欢迎。
尽管在某些圈子里，这些奢侈品大牌依旧是热门抢手的硬通货，但是他们代表不了广大的人民，群众在奢侈大牌和名族大义面前，很清楚自己的立场。
这个老外在后半句又说中国家的历史再悠久，但是被国民认可的本土品牌，更没有被国际认可的大牌。
没错，这是中国文化转型的痛点。
中国历史悠久，想要做出有文化的东西并不难，难的是把文化做成品牌。
只有做出自己的牌子，做成谁也拿不走的产权，做成利用现代规则可以完美进入市场的资产，才能在奢侈品牌上分到一杯羹，别人才不干轻易招惹。
因为要明白：在现代社会，一样东西是谁的，根本不是谁第一个使用就说了算的；而是要走法律程序，进行产权认证决定的。
有哪些你知道的传统符号，被国外大牌注册了？评论区可以讨论下。
作者｜歌尘
责编｜向晚晚
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