《牛来》的爆火，让局长想起了当年的《逐梦演艺圈》和《阿修罗》。同样是烂片，《牛来》却改写了电影运作的底层逻辑，直接破圈。
观众对于这部电影有一种更高的心理投射，那就是即便一个普通人也能制作公映电影，甚至能票房大卖，这种心理暗示，让他们将《牛来》变成了一个草根逆袭的故事，每个人都认为自己也有机会当导演，这也是他们让《牛来》热度持续下去的根本原因，
也就是说，在电影的叙事之外，已经出现了一个更高级的故事，这个故事承载了《牛来》事件的发展过程，并让每个人可以参与进来。
以前我们评价《阿修罗》时，虽然也是一路辣评狂轰乱炸，但这种评价或多或少，是一种圈外视角的点评，人们并不能充分了解这个电影的制作过程，毕竟有很高的电影工业壁垒。
而观众对《牛来》的评价，是一种发自内心的评判和分析，毕竟观众会站在和导演同一高度看待这部电影，是一种发自内心的自信，也就是潜意识认为自己绝对有资格评价这部电影，甚至自己也可以做出这样的电影。
从评分结果来，《牛来》也让人们认识到，电影的评分包含了很多主观情绪，这背后的逻辑是一种预期管理的失控。目前来看，《牛来》某瓣5.9分，马上及格，评分完全失真。而《阿修罗》是3.0分，《逐梦演艺圈》是2.2分，基本踩着评分地板线。这三个电影足以让观众意识到某瓣的评分机制。
人们往往对电影评分有一种预期管理，这种预期管理是影响评分的根本原因，而非电影的真实口碑。每个观众都对每位导演有一个心理标杆，这个标杆会让人对这些导演的电影更加严苛。
比如说，张艺谋一般正常的发挥水平是7.0分，他能拍出《影》和《一秒钟》，人们会觉得正常发挥，不会给太高分，除非他能超越自己最好的电影，才能拿到一个相对高的评分，如果张艺谋拍出《牛来》这种电影，观众会恨不得给他负分，这就是预期造成的扭曲。
包括《阿修罗》一开始的7.5亿投资，打造中国《阿凡达》的宣传口号，这些都是一种预期过度消费，让观众一开始就对这部电影造成很高的预期，而到电影院看完之后，预期又落到地上，根本不是自己期待的内容，这时必然会给一个最低分。
《牛来》就不一样，它一开始就给观众一个很低的期待，观众从始至终就对他没有太高的预期，是一种本着看热闹的心态去观影的，反而进入影院之后，发现这部电影并没有自己想象的那么糟糕，甚至得到了一些意外之喜，或者是获得了一种可以参与讨论的情绪价值。
总之，这种低预期进入，高预期出来，让人反而对它产生好感，至此，观众内心的评分标杆发生移动，于是就给牛来打了高分。他们不会像要求张艺谋那么严苛地要求《牛来》导演，他们只会像要求一个普通人一样，要求这位新人导演，因此，这也是评分上浮的根本原因。
从电影《牛来》，我们可以得出一个结论，电影的评分只是与口碑相关，但绝不是正相关，毕竟预期管理会让观众对电影的标准不同。
每个观众都对每个导演有自己的价值标的，他们是在参照这种价值标的来评分的，因此，评分就会与真实口碑有很大差距，可以这样理解，每位导演都有自己的评分天梯，越厉害的导演，获取高分的难度越高。
热门跟贴