非洲智能手机市场正在经历一场罕见的调整。根据Omdia最新研究，2026年非洲智能手机市场预计将下降26%，结束连续三年的增长态势。这一转折的信号在2026年第二季度已经显现——非洲智能手机市场三年来首次出现同比下滑，出货量下降7%。

百元机市场首当其冲

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市场下滑的核心压力来自入门级设备。长期以来，100美元（约合674.6元人民币）以下的智能手机一直是非洲新兴中产阶级接入数字世界的重要入口，但该价格区间的出货量同比下降了34%，减少近300万部。设备价格持续上涨，叠加存储器成本攀升和AI需求推动的供应链调整，让入门级智能手机的供应和价格压力进一步加剧。

Omdia首席分析师Manish Pravinkumar指出，厂商已经无法以可盈利的方式生产售价75美元（约合506元人民币）的智能手机，而有联网需求的消费者不得不提高预算，转向购买200美元（约合1,349元人民币）以上的设备。整个市场正在被迫向更高价格区间转移。

各国市场表现分化明显

非洲各国智能手机市场呈现出截然不同的走势，反映出当地市场结构和政策环境的差异。

  • 南非：同比增长17%，表现最为突出，主要受消费者购买力增强以及市场持续向5G设备转型推动。随着消费者购买入门级以上价位的设备，荣耀和三星在南非市场的重要性进一步提升。
  • 尼日利亚：同比下降11%，价格上涨导致消费者推迟购买，零售商销售表现走弱。
  • 埃及：下降26%，据埃及商会联合会移动通信部门数据，自1月以来当地生产投入成本上涨50%，促使制造商在第二季度中期大幅上调产品价格，扰乱了传统销售渠道。
  • 肯尼亚：下降15%，主要受设备价格上涨影响，尤其是在150美元（约合1,012元人民币）以下的价格区间，市场需求仍主要集中于此。

厂商座次生变：传音承压，三星逆势增长

从2026年第二季度出货量来看，各厂商在非洲市场的表现差异明显：

  • 传音出货830万部，同比下降14%，市场份额47%；
  • 三星出货390万部，同比增长15%，市场份额22%；
  • 小米出货190万部，同比下降30%，市场份额11%；
  • 荣耀出货90万部，同比增长13%，市场份额5%；
  • OPPO出货90万部，同比下降25%，市场份额5%。

传音虽然仍以近半市场份额稳居第一，但14%的同比下滑意味着其核心低价市场正面临结构性压力。三星和小米则呈现相反走势——三星凭借5G转型和消费升级实现增长，小米则受入门级市场萎缩拖累明显。荣耀的两位数增长表明，中端价位正在成为非洲市场新的增长点。

整体来看，非洲智能手机市场的价格带正在整体上移。对于依赖低价策略的厂商而言，如何在成本压力与用户购买力之间找到平衡，将是未来几个季度的关键考验。