过去，人们理解文旅，更多关注“去哪里玩”；如今，文旅产业正在回答新的问题：如何让一次体验变成一种记忆，让一种文化变成一个品牌，让一个创意变成一条产业链。
8月26日至28日，第2届IPX世界文旅流量大会暨深圳国际文旅产业展览会将在深圳宝安国际会展中心举行。同期举办的第14届国际IP授权产业（深圳）博览会、第5届国际文创展&潮玩展，将汇聚全球文旅企业、IP机构、文创品牌和科技企业，共同探索文化内容、消费场景与产业发展的新连接。
预计2.8万平方米展区、超过3.2万款新品、超过6万名专业观众……一组组数字背后，不只是一次大型展会的规模扩张，更折射出一个正在加速变化的产业趋势：文旅正在从“资源驱动”走向“创意驱动”。
文旅竞争，正在从“看风景”走向“造体验”
在传统文旅模式中，景区资源曾是核心竞争力。但随着消费需求变化，游客对于文旅产品的期待正在发生改变。
一座城市、一处景区、一项文化资源，如何形成持续吸引力？答案越来越指向IP、内容和体验。
近年来，从城市吉祥物到博物馆文创，从动漫联名到潮玩产品，越来越多文化资源通过IP化表达进入消费市场。IP不再只是一个符号，而成为连接文化传播、产品开发和商业运营的重要纽带。
围绕这一趋势，IP产业发展大会、IP授权对接会等活动将在大会期间举行，来自全球的头部IP方、文旅集团和行业专家将围绕IP授权、城市文旅运营、品牌合作等方向展开交流。
同期亮相的深圳授权展，将汇聚动漫、影视、游戏、体育、文博等领域IP资源，推动优质内容与实体产业深度结合，让更多文化符号走向产品开发和消费市场。
从一个创意，到一条产业链
文创潮玩的兴起，让文旅产业呈现出更多跨界融合可能。
一枚冰箱贴、一款潮玩手办、一件城市礼物，看似只是消费品，却连接着文化挖掘、设计研发、制造生产、渠道销售等多个环节。
对于文旅企业而言，如何把文化资源转化为可消费、可传播、可复制的产品，正在成为新的竞争力。
同期举行的第5届深圳国际文创展&潮玩展，将集中呈现潮玩手办、模型、AI玩具、景区文创、博物馆文创、非遗文创、城市礼物等多个领域成果。围绕文创产品商业化路径，跨境电商选品会、内销新渠道论坛等活动也将展开，帮助企业连接更多市场资源。
这也是深圳产业优势与文旅消费趋势的一次交汇。
深圳拥有完整的制造业体系和活跃的创新生态，一个创意从设计走向量产，可以在这里找到从供应链到市场端的完整支撑。
科技进入文旅，改变的不只是体验方式
IP拓展了文旅产业的内容边界，科技正在重新定义文旅体验。
人工智能、数字交互、沉浸式体验等技术加速进入景区、展馆和消费空间，让游客从“观看者”变成“参与者”。
围绕科技赋能文旅，文旅科技论坛、第3届AI玩具千人大会等活动将集中展示智慧景区系统、数字交互解决方案、AI智能潮玩等创新成果，探索科技如何推动传统文旅场景升级。
从静态展示到动态体验，从一次消费到持续互动，科技正在推动文旅产业进入新的体验经济阶段。
宝安承接全球资源，也提供产业转化土壤
此次大会落地深圳宝安国际会展中心，也体现了深圳会展平台与产业生态的协同优势。
作为深圳产业大区和湾区门户，宝安既拥有国际化会展空间，也拥有深厚制造业基础。对于文旅IP、潮玩等新兴消费产业而言，创意与制造的距离，决定了产品转化效率。
从IP授权到产品开发，从创意设计到规模制造，宝安及深圳完善的产业链体系，为文化创意进入市场提供了重要支撑。
一场展会连接的不只是展商和观众，更连接着内容、产业和市场。
此次IPX世界文旅流量大会等活动，既是全球文旅资源的一次汇聚，也是观察产业融合趋势的一扇窗口。当文化内容、科技创新和制造能力在深圳交汇，文旅产业正在打开新的增长空间。
采写：南都N视频记者 潘莹瑜
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