暑期档期间，由周星驰执导的热血励志影片《功夫女足》火热上映。作为电影官方饮品独家合作伙伴，加多宝以“看功夫女足喝加多宝”为主题，通过打造影片植入、产品联名、线下体验、内容共创四大核心板块，打通线上内容传播与线下场景体验完整链路，借助影片拼搏热血的精神内核与暑期观影热潮顺利完成在新生代圈层的渗透，为品牌链接大众情感、深耕年轻市场提供前瞻性行业参考。
锚定暑期影视热潮，全域布局开启IP深度联动
《功夫女足》作为暑期档颇具话题性和市场影响力的影片，融合功夫情怀、喜剧风格与女足拼搏奋进的现实题材，自带国民热度与正向价值，掀起了全民观影热潮。作为国民品牌，加多宝深耕 “宝文化”多年，始终诠释着团圆相伴、温情相守的大众文化共识。此次牵手国民顶级IP，加多宝确定全周期IP共建策略，依托影片场景、角色设定与故事内核开展娱乐营销，把影片拼搏热血的精神内核融入年轻人观影聚餐等欢聚场景。
7 月 11 日影片上映当日，加多宝同步推出了加多宝X《功夫女足》联名角色罐，通过Q版形象设计，将影片中鲜活的人物角色转化为可触达的周边产品，兼具饮用价值与收藏属性，让IP联名内容切实落地到消费端，成为连接品牌与影迷的直观载体。
伴随电影宣发节奏，加多宝先后在天津、深圳、东莞落地线下展区互动，联名角色罐及周边产品火爆出圈，成为活动现场人气焦点与影迷收藏打卡好物。影片上映期间，加多宝还在全国近300家院线开展“看功夫女足，畅饮加多宝”线下观影礼遇活动，观众凭电影票即可兑换专属饮品福利。在线下场景的深度渗透，不仅极大地提升了消费者的观影体验，更让“看功夫女足喝加多宝”的品牌主张在观众心中形成强认知。
定制番外短片，场景化叙事延续IP生命力
除推出联名角色罐，落地多场线下影迷互动活动外，加多宝还联合影片主创团队，共同打造了两支定制番外短片，延续了电影无厘头喜剧风格与角色人设，用场景化的趣味故事自然带出产品，成为本次IP合作的线上内容重头戏。
其中，“食堂江湖”短片延续星爷式细腻又诙谐的叙事手法，沿用电影中的人物设定和故事基调，讲述了平日性格隐忍的丧彪在食堂排队反复被插队，在遇到表白的前男友后情绪濒临爆发，最终依靠加多宝平复烦躁情绪。精妙之处在于把“怕上火”从吃辣的生理层面顺势推到生活委屈、社交尴尬等当代年轻人高频“情绪上火”层面，精准戳中日常的情绪压力问题，凭借极具共鸣的生活化剧情和品牌融入，引发网友的热烈讨论。
“火锅江湖”短片则聚焦社交聚餐场景，围绕女足队员在火锅局争夺最后一片牛肉展开，丝丝和皓儿的精彩功夫对决及全员争夺加多宝的剧情，颇具周星驰式的无厘头趣味，轻松诙谐地演绎饮食上火场景，传递出“吃辣配加多宝”的消费场景认知。从女足队员筷上功夫的无厘头对决，到结尾班主道出“好东西要一起分享”的主旨，让加多宝适配欢聚、消解燥热的核心优势深入人心。
两支短片分别围绕年轻人“情绪上火”和“食辣上火”两大高频生活场景展开叙事，将“怕上火喝加多宝”的品牌理念自然融入剧情。既延续了影片无厘头喜剧风格和温情励志的氛围，又拓宽了品牌消费场景。
锚定用户心智，以IP共创深化品牌主张
此次加多宝与《功夫女足》的跨界合作，不仅仅是IP联名，更是完成了一次品牌与大众情绪的同频共振。加多宝以"欢聚"为情感支点，将《功夫女足》中"并肩作战、围桌庆功"的热血氛围，系统性地拆解并重构为年轻人日常生活中的欢聚场景——影院里的共情时刻、火锅桌上的好友分享、社交中的情绪缓冲，每一帧内容落点都精准对应着真实可感的生活切片。
产品层面，联名角色罐承载着电影记忆，将其带入日常消费场景，让影迷在收藏与分享中自发完成传播；在场景层面，线下路演互动以及全国近300家影院的赠饮活动，将观影行为与品牌体验深度绑定；内容层面，两支番外短片则跳出传统硬广逻辑，用周星驰式的无厘头幽默，从"怕上火"的这一生活痛点出发，延展至"情绪解压""欢聚尽兴"等更细腻的心理层面，巧妙拓宽了品牌的使用场景与情感边界。
这三重维度的叠加，使得加多宝在此次IP合作中，成功从"赞助者"转型为"内容创作者"。品牌成为主动参与叙事、制造话题、激发共鸣的角色。这场跨界不是盲目追逐热点，而是以IP为棱镜，折射出品牌自身想要传递的核心价值观，并将其融入影迷的文化语境与社交习惯之中。
未来，加多宝将继续深化娱乐化、场景化营销，不断拓展多元跨界模式，以更多优质内容联结大众情感，持续为消费者带来更加丰富的产品体验与品牌内容。
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