最近全网又在吵电商和实体经济谁害了谁。吵得挺凶，但我就想问一句：怎么没人敢把矛头对准真正闷声发财的那个？不管你卖货是在线上还是线下，卡脖子的从来不是彼此。是流量，以及那些垄断了流量入口、想涨价就涨价的平台。

全社会都被流量绑架了

别觉得“流量”离你很远。你每天刷的短视频、种草帖、社交动态，花掉的每一分钟都在“生产”流量。几亿人的注意力被归拢到少数几个入口手里，这些入口转手一标价，就成了所有商家必须缴纳的“过路费”。你以为自己只是在消磨时间，其实你的时间早就被人定好价了，只不过账单没寄到你手上，而是寄给了商家——最终还是羊毛出在羊身上。

流量逻辑绑架的何止生意人。明星得靠流量出道，城市得靠流量出圈，新闻得追热搜才有人看。一旦流量成了唯一筛选标准，好不好不重要，响不响才重要。品质、服务、长期价值，统统给流量让路。

做生意的人，集体在给流量平台交租

线上商家买推荐位、买坑位，线下门店刷短视频、上团购榜，本质都一样：向流量入口交钱换曝光。2024年中国互联网广告收入6508亿元，加上营销服务总规模超1.4万亿，短视频和社交广告占了近一半。前十大公司吃掉96%的份额，前四大占74%。供给这么集中，定价权完全不在你手上。

涨到让人窒息

美妆企业投流费用占营收的比例即将突破30%；直播带货“费比超50%”早不是新闻。利润大头交了“流量租金”，剩下的不够活，怎么办？压品质、夸宣传、卷低价——然后复购更烂、更依赖买量，死循环。线下也没跑掉：味道再好不买曝光照样被算法埋掉。不是谁跟谁在对立，是所有经营者被同一套越来越贵的系统锁死了。

该追问的问题，一个都没人提

流量平台的定价权凭什么不受约束？分配机制凭什么不透明？健康的商业环境，竞争应该回到产品和服务上，不是比谁更能烧钱买量。流量平台不能永远只当收租者。这笔账，早晚得有人来算。

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