作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
每天通勤已经够累了，早高峰挤成沙丁鱼罐头不说，还得被各种奇奇怪怪的广告精神轰炸。
最近香港地铁就整了个大活，一组洗发水广告直接让人灵魂出窍，网友看完集体瞳孔地震。
图源：小红书（下同）
这玩意儿确定是卖洗发水的？不是哪个恐怖片剧组没钱宣发了来蹭地铁广告位的？
1
港铁这波防脱广告
是真把人创飞了
港铁车厢玻璃上突然冒出一男一女两个大脑袋，从黑色的发根里探出头来，挂着那种说不清道不明的诡异微笑。
画面暗黑得跟鬼片片场似的，两个人头层层堆叠，酷炫叠罗汉既视感。
早高峰迷迷糊糊一抬头，魂能吓飞一半，晚归末班车遇上，怕是连夜要下单一百把柚子叶驱邪。
“路过看到差点被吓死。”
不懂就问：头发里长出两个人头是什么鬼？
网友神吐槽：“看起来像俩人用一根绳上吊。”
不知道的，真以为坐上了日本恐怖片限定专列。
谜底揭晓那一刻，所有人风干了沉默。
这竟然是正儿八经的防脱发产品广告，品牌叫G-NiiB，主打“发根由内而稳”。
设计师的逻辑大概是发根稳固、头发抓得牢，所以把人头种在头皮里。
可路人看到的，是伊藤润二风格、是撞邪、是设计师加班加到灵魂出窍。
这波操作还不局限在地铁灯箱，公交车身、短视频版本全线覆盖，移动的人头在街上跑，司机看了都得愣三秒。
《小王子》里有句话：真正重要的东西，用眼睛是看不见的。
放到地铁广告这儿挺讽刺的。
品牌方恨不得把“被看见”三个字焊死在创意Brief上，至于看见了之后观众是舒服还是遭罪，他们并不在乎。
港铁这波阴间可不是孤例，简直是祖传手艺。
网友顺藤摸瓜，又扒出另一组更离谱的。
五个男人的脑袋围成一圈，仰视视角齐刷刷盯着你，远远一看以为是啥男团海报。
结果文案一出来，是避孕套广告。
你就说这创意清奇不清奇。
可偏偏就是这种广告，路过的人忍住不拍照的几乎没有，“夯爆了，路过的人都拍它”成了最直接的传播数据。
2
地铁广告界的群魔乱舞
聊完港铁，咱们把目光转向离它最近的深圳。
今年7月，深圳地铁因为广告太辣眼睛被骂上了热搜。
岗厦北地铁站从这头到那头，满眼都是麻辣王子的大红色广告，跟被辣条厂家承包了似的。
有市民说这颜色刺激得眼睛疼，视觉污染没跑了。
你说你卖个辣条至于把整个地铁站染成血红色吗？不知道的还以为是什么恐怖主题密室逃脱入口。
鱼泡直聘更狠，在福田站、后海站反复刷脸，同一个广告翻来覆去地出现。
有网友吐槽每次路过都想低头，密集恐惧症都要犯了，感觉像被无数个老板盯着找工作，压迫感拉满。
鱼泡创始人周峰倒是坦白，说这种铺天盖地的广告就是为了让受众强制看到。
强制看到，这四个字翻译一下就是：我知道你不想看但我偏要让你看，你能拿我怎样。
北京那边也没闲着。
芬达跟游戏崩坏星穹铁道联名搞了个地铁主题车厢，从地板到天花板全是橙红色加气泡纹理。
夏天30多度挤进地铁，一脚踩上去跟踩进火锅汤底似的，打工人们直接破防：牛马打个工还要下油锅。
品牌方想营造夏日活力，结果乘客体验了一把油锅煎熬。
这波操作属实是把清爽饮料做出了地狱烈火的既视感。
蕉内的广告也值得一提。
北京王府井地铁站那组满屏肉色紧身衣加蘑菇头遮眼模特的广告，被网友骂视觉污染阴间审美。
宁波地铁4号线的十里红妆非遗广告更离谱。
为了宣传当地婚嫁民俗，把迎亲队伍的人像直接贴在了车厢地板上。
乘客每天踩着一排人脸上下班。
晚上加班结束，车厢里没什么人的时候，冷不丁看见这些画面，更加瘆人了。
非遗是好非遗，但你让人天天踩着自己老祖宗的婚俗文化上班，这合适吗？
有网友说这设计诡异阴间中式恐怖。后来广告被撤了。
南京地铁3号线也出过幺蛾子。
话剧海底两万里的海报上有个角色，煞白的一张笑脸印在广告位上，因为反光映在玻璃门上，乘客一抬头直接吓一跳。
3
不把用户当傻子的广告
不会做？
好看的地铁广告都是相似的，翻车的地铁广告各有各的翻法。
有的是画面太阴间让人生理不适，有的是色彩太炸裂让人视觉疲劳，有的是重复太密集让人精神崩溃。
但翻来覆去内核就一个，品牌方太想让你记住它了。
仔细想想这些广告背后的逻辑其实挺统一的。
地铁是个封闭空间，乘客没得选，广告往那一放你就得看。
品牌方算盘打得噼啪响，反正你跑不掉，不如搞点刺激的让你一次记住。
哪怕是被骂，被吐槽，被做成段子全网传，那也是曝光啊。
用广告圈的话说，黑红也是红。
但问题在于，这种强制观看加视觉轰炸的玩法，消耗的是普通人的情绪价值和通勤体验。
打工人上班已经很累了，挤地铁已经很苦了，还得被各种阴间广告精神攻击。
早上睡眼惺忪地钻进车厢，一抬头两颗人头冲你笑；下班拖着疲惫的身体走进地铁站，满眼血红辣条广告扑面而来。
这一天天的，到底是通勤还是受刑？
有专家说地铁属于封闭式公共空间，乘客缺乏选择权，过度追求吸睛效果会牺牲公共空间的视觉品质与乘客情绪。
说得挺学术，翻译成人话就是：地铁不是你品牌方的私人展厅，乘客也不是你随便折腾的实验对象。
当然品牌方也有话说。广告内卷成这样，精美温柔的广告没人看，不搞点出格的谁记得住你。
这话不无道理，但出格和出殡是两码事。
你可以在创意上放飞自我，但不能在用户体验上为所欲为。
一个好的广告应该是让人会心一笑或者眼前一亮，而不是让人眼前一黑差点当场去世。
说到底，地铁广告翻车年年有，今年特别多。
从港铁的人头叠叠乐到深圳的红色霸凌，从北京的油锅体验到宁波的人脸脚垫，品牌方们在追求曝光的路上越走越偏。
他们可能忘了最朴素的一个道理，广告是给人看的，不是给人吓的。
你让乘客不舒服，乘客就会让你不好过。
互联网是有记忆的，吐槽也是会传染的。
所以亲爱的品牌方们，下次投地铁广告之前，能不能先问问自己：这个设计会不会让早高峰的打工人更想骂人？会不会让加班到深夜的社畜更想哭？
如果答案是会，那建议你重新想想。
毕竟通勤路上那点可怜的尊严和好心情，真的经不起你们这么折腾了。
最后说一句，那个港铁的洗发水广告，我至今没搞明白它到底想表达什么。
防脱发？行吧，如果你是想用惊吓让用户头皮发麻从而产生头发变多的错觉，那我承认，你赢了。
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