8月20日，悦达起亚正式宣布蔡徐坤出任“起亚品牌代言人”，这是蔡徐坤首次跨界代言汽车品牌。与此同时，作为双方合作落地的首款车型，全新赛图斯宣布将于8月26日正式在中国市场上市。
从体育明星到流量艺人，起亚的年轻化转向
此次代言合作被起亚官方定位为推进品牌年轻化及“在中国、为中国”战略的重要举措。值得关注的是，起亚过去在国内更多选择体育明星站台，此次签约流量型艺人，品牌年轻化的意图十分明确。
品牌层面的契合是合作的基础。2025年，起亚发布中文品牌口号“起亚，所向由心”，倡导从“汽车制造商”向用户“人生同行者”转变。蔡徐坤“不被定义”“做自己人生主角”的公开主张，与起亚的品牌理念形成呼应。起亚方面表示，希望借助此次合作，让代言从单纯的流量曝光延伸至品牌价值表达。
全新赛图斯已于8月13日开启预售，共推出6款配置车型，限时预售价为8.09万至12.09万元。这一价格区间较现款车型10.99万元的起步价进行了大幅下探，直接杀入自主品牌紧凑型SUV的核心价格带。
市场反馈超出预期。官方数据显示，预售首日订单便超过现款车型单月销量。现款赛图斯月销量约在5000辆左右，预售表现印证了市场对新车产品力与定价策略的认可。起亚同步推出至高27000元的限时购车礼遇，包括66元订金抵扣2000元购车款、0首付3年免息、至高5000元增换购补贴等七项权益。
2026年上半年合资品牌在中国市场份额已降至24.5%，自主品牌占据71.8%。全新赛图斯的定价策略被业界视为合资品牌发起反击的重要信号——起亚没有固守品牌溢价，而是选择以“技术平权”的方式参与竞争。竞品直指丰田 锋兰达 （ 参数 丨 图片 ）、日产 逍客 等合资紧凑型SUV。
全球销量担当的本土化改造
赛图斯是起亚全球战略SUV。2025年全球销量约30万辆，2026年上半年达17.7万辆，位列起亚单车销量第二。此次引入中国的第二代车型并非简单引入，而是围绕中国用户需求进行了深度本土化开发。
新车定位“最智能的燃油车”，核心卖点集中在智能座舱、动力系统和空间升级三大维度。智能座舱方面，全系标配27英寸超薄宽幕显示屏与高通骁龙8295P芯片——这颗芯片通常出现在20万级车型上——配备24GB运行内存和256GB存储空间，支持4K分辨率显示，亮度最高达1000尼特。
车机内置百度文心一言AI大模型，兼容HiCar、CarPlay与Carlink，适配抖音、爱奇艺、QQ音乐、唱吧等本土应用，并提供车载KTV和游戏功能。
新车提供1.5L+IVT和1.5T+8AT两套组合。1.5T车型搭载第四代CVVD技术，最大马力200Ps、峰值扭矩253N·m，匹配同级唯一8AT变速箱。
车身轴距达2690mm，后备箱容积483L，放倒后可扩展至1454L。安全方面，高强度钢应用比例提升至59.1%，标配7安全气囊，搭载L2级智能驾驶辅助系统，含近20项功能。
在新能源渗透率持续攀升、合资品牌市场份额不断收窄的背景下，起亚以“顶流艺人+越级配置+亲民定价”的组合拳出击，试图在竞争最激烈的10万级SUV市场撕开一道口子。全新赛图斯能否借助蔡徐坤的流量效应与产品本身的硬实力实现破圈，8月26日正式上市后的市场表现将给出答案。
热门跟贴