作者：赵雨润（“商业润点”商业洞察专栏主理人/新消费&AI天使投资人/企业家高管教练/香港大学营销学客座讲师/雨润正念读书会创始人）
上海人今年上半年花了27518元，全国第一，比北京多出2268元——够买一台不错的洗衣机。
但更值得注意的不是谁第一，而是这张花钱榜单背后，中国消费地图正在悄悄重绘：
有省份逆势杀入前十，有经济大省反而跌了排名，还有农村的消费增速，已经是城镇的五倍。
2026年上半年，全国居民人均消费支出14836元，同比增长3.7%。
31个省份里，谁在花最多钱？钱花去了哪里？
这份榜单，值得每一个消费者、创业者和投资人细看。
第一梯队：沪京浙，人均消费突破2万
上海，27518元，全国第一，几乎是全国均值的1.86倍。
上海居民人均可支配收入48791元，同样全国最高，全年有望冲击10万元大关。
上半年社零总额8319.73亿元，1-5月新增431家品牌首店。
这座城市的消费力，不只是有钱，而是有钱、有场景、有消费意愿。
北京，25250元，紧随其后。
作为首都，教育、医疗、文化消费支出占比高，服务型消费是主力。
浙江，24533元，第三。
浙江的厉害之处不在总量，在均衡。
城乡居民收入比仅1.64，是全国最均衡的省份之一。
农村消费增速达5.8%，共同富裕不是一句口号，而是实打实的消费基本盘。
这三个省市构成第一梯队，人均消费均超过2万元，是名副其实的"消费三极"。
第二梯队：苏津粤，人均消费约1.9万
江苏，19616元，第四。
制造业强省，居民收入稳健，消费结构偏务实。
天津，19434元，第五。
服务消费占比高达49.1%，同比增速5.3%，是第二梯队里增长最快的。
天津的消费复苏，靠的不是砸钱补贴，而是服务业的真实回暖。
广东，18939元，第六。
注意：广东从2025全年的第五跌至上半年第六，被天津反超。
广东服务消费占比50.9%，是十强里最高的，同比增速4.4%。
但珠三角与粤东西北的巨大差距，拖了后腿。
这个梯队的共同特征：人均消费在1.9万左右，经济总量大，但消费力尚未完全释放，潜力与短板并存。
福建，第七。人均可支配收入27685元，收入排名全国靠前，但消费 propensity 相对保守——福建人爱存钱，消费率低于收入排名。
湖北，14564元，第八。
同比增速4.1%，较上年同期提升两位，是进步最快的省份之一。
服务消费占比46.7%，武汉作为中部消费中心的虹吸效应持续增强。
内蒙古，第九。
一个被低估的消费省份。
2025全年人均消费支出排名第8，上半年虽收入数据亮眼（21123元），但消费排名略低于收入排名——资源型省份的消费特征是"赚得多、也敢花"，但产业结构单一带来消费后劲隐忧。
重庆，14378元，第十。
作为唯一直辖市入围，重庆消费的特点是"烟火气"——餐饮、娱乐、夜经济占比高，但人均消费刚过全国均值，还有较大提升空间。
最值得关注的信号：农村消费增速反超城镇
上海城镇居民人均消费28640元，是农村居民的1.65倍。
但农村消费增速4.8%，是城镇的近五倍。
这不是上海独有的现象。
浙江农村消费增速5.8%，全国来看，乡村消费增速普遍快于城镇。
原因很清晰：
农村居民边际消费倾向更高——多赚100块，更愿意花出去；
城镇家庭则在房贷、教育、医疗三座大山下，花钱越来越谨慎。
对于品牌和渠道来说，这意味着：下沉市场不是未来，是现在。
冷思考：花钱榜单背后的三个结构性变量
第一，收入不等于消费。
福建收入全国前七，但消费排名也是第七；内蒙古收入更高，消费排名却更低。
存钱习惯、社保覆盖、消费信心，都在影响"敢不敢花"。
第二，服务消费正在重塑排名。
广东服务消费占比超50%，天津接近50%——当消费从"买东西"转向"买体验"，服务业强的省份排名会持续上升。
第三，城乡反转是长期趋势。
农村消费增速持续快于城镇，不是因为农村突然变富，而是城镇化推进、电商下沉、基础设施补位共同作用的结果。
看懂花钱的榜单，就是看懂中国经济的真实温度。钱流向哪里，信心就在哪里。
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