8月21日，贵州茅台召开2026年半年度业绩说明会。公司董事王莉（代行总经理职责）在会上透露，“i茅台”平台上半年运行平稳，各项用户数据保持增长。

用户规模持续扩大

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数据显示，上半年“i茅台”新增用户数约1744.28万，累计注册用户数约9690.78万，距离1亿注册用户大关仅一步之遥。从用户活跃度来看，累计活跃用户约2941万人，成交用户超412万，成交订单数超780万笔。

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数据背后意味着什么

从注册到成交的转化链条看，活跃用户约占注册用户的三成，而实际产生成交的用户占比约4.3%。对于一款酒类垂直电商平台而言，这一转化率反映出“i茅台”在用户运营和购买转化上仍有提升空间。

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值得注意的是，新增用户数在半年内达到1744万，说明平台在拉新层面保持了稳定的节奏。随着注册用户基数逼近亿级，后续如何提升存量用户的活跃度和复购率，将是“i茅台”面临的关键课题。

截至发稿，贵州茅台未就“i茅台”下半年的运营计划作出进一步说明。