聊聊LV最近在中国的一些变化。毕竟LV现在在中国给大家的印象，除了奢侈品，就是和各种小商家打官司。
但是这两年，LV在中国的动静其实不小，陆续关了不少门店。咱们一家一家来说。
先说贵阳的荔星中心店，这家店到这个月底，也就是8月31号，就要正式关门了。这家店可不是一般的店，它是整个贵州省唯一的一家LV专卖店。它一关，就意味着LV彻底退出了贵州市场，以后贵州的朋友想逛LV，最近的也得去别的省份了。
再往前推几个月，今年2月28号，昆明的金格百货时光店也关了。这家店在昆明开了有十几年了，掐指一算，超过十五个年头，在当地也算是个老店了，突然关了，不少老顾客都觉得挺可惜的。
还有成都天府国际机场的那家店，是六月中旬关的。这家店2021年才开张，算下来才开了五年左右，在机场里头，按理说客流量应该不错，结果也没能撑住。
北京首都机场店最近也关了。上海的店也没躲过，去年8月，LV在上海前滩太古里的那家巧克力专卖店关门了，那是LV在中国开的唯一的一家专门卖巧克力的店，挺有特色的，结果也没能保住。紧接着去年11月，上海One ITC商场里的那家LV也关了。
那么其实数据挺能说明问题的，LV在西南五个省份的门店，数量已经砍掉了一半还多，现在正常开着门的，就只剩下三家了。另外，有企业信息平台的数据显示，LV在中国的运营主体，旗下有99家分支机构，到现在为止，已经有36家显示为注销状态。这个比例不算小了。
说完关店的事，再来看看LV今年在中国的销售情况。
上半年的时候，情况还没那么糟。根据LVMH集团发布的半年报，整个集团上半年总共卖了386.44亿欧元，比去年同期增长了2%。包括中国在内的亚洲市场，上半年有6%的增长。不过仔细一看，第一季度涨了7%，第二季度就掉到4%了，增速明显慢下来了。而且LV最核心的时装和皮具业务，上半年实际上是微跌了1%的。
到了第二季度，压力就更明显了。有消息说，LV在中国门店的客流量，第二季度降了四成还多。整个亚洲市场的增速也从7%滑到了4%。
进入7月份，情况变得更严峻。国内规模最大的25个奢侈品牌，加在一起的销售额比去年同期掉了超过10%。像LV、迪奥、古驰这几个头部牌子，销售额都是两位数的下滑。连一向比较稳的爱马仕，也扛不住了，从之前的小幅增长变成了下跌。
为什么会出现这种情况呢？几个方面的原因吧。
一个是那些真正有消费能力的富人，现在花钱也变得更小心了。股市、房市波动比较大，财富效应减弱，大家就不太愿意做大额消费了。
另一个是，国内对跨境资金和税收这方面的监管收紧了，这也在一定程度上影响了富裕人群的消费意愿和消费方式。
还有就是暑假期间，很多人选择出国旅游，顺便就在国外买了，这部分消费被分流到了境外。
而且，大家现在的消费观念也在变，买东西更看重实际需求，不是非得等到打折促销的时候，平时该买才买，不该买也不乱花钱，所以非促销期的日常销售就比较疲软。
对于接下来的走势，业内有人预测，国内的个人高端消费品市场，想要恢复到2023年那个高峰水平，恐怕要等到2027年了。也就是说，LV想要再看到销售热潮，估计还得继续熬一熬。
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