2026年国际乒联混合团体世界杯将于11月29日至12月6日举行，是企业品牌在年底业绩冲刺关键期可利用的高性价比顶级营销资源。
国际乒联世界杯是由国际乒联主办的乒乓球赛事之一，与奥运会、世界乒乓球锦标赛并称为世界乒坛三大赛事。在新赛制体系下，国际乒联世界杯分为男子及女子世界杯和混合团体世界杯两项赛事，每年各举办一站。从2023年开始 ，国际乒联混合团体世界杯落户成都，一直到2027年。
在洛杉矶奥运会上，乒乓球混合团体成为独立金牌设项，这也让国际乒联混合团体世界杯的重要性和价值进一步提升。2026年国际乒联混合团体世界杯将于11月29日至12月6日举行，是企业品牌在年底业绩冲刺关键期可利用的高性价比顶级营销资源。
项目推荐理由：
1、与奥运会、世乒赛并称世界乒坛三大赛事，能为品牌提供强背书
2、乒乓球是我国的传统优势项目，有着极高的普及度和关注度，乒乓球市场稳定增长
3、数字化带动乒乓球全球影响力提升，核心受众是年轻成年群体
4、中国乒乓球队主力阵容出战，话题量大，营销素材丰富
5、在数字社交时代，明星球员个人价值显现，带动赛事数字传播力提升
6、央视在黄金时段重点直播，互联网平台参与转播，收视率有保障
禹唐指数：高
（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）
1.
核心价值：高性价比顶级营销资源
与奥运会、世乒赛并称世界乒坛三大赛事，创新赛制强化家庭与年轻群体情感共鸣。国际乒联混合团体世界杯是世界杯赛事体系的创新，它将男女团体赛事结合起来，男选手和女选手组合在同一团队。创新赛制打破传统性别界限，更具观赏性与话题性。2025年，赛事冠军队伍的世界积分提升至2500分，赛事影响力与竞争激烈程度再创新高。
国乒全主力出战，关注度和话题热度有保障，营销素材丰富。国内乒乓球迷可以在家门口欣赏到最顶级的乒乓球对决。孙颖莎、王曼昱、王楚钦、林诗栋等国乒名将悉数出战，确保赛事上座率和收视率的基本盘。在已经举办的三届国际乒联混合团体世界杯，国乒都获得冠军，赛场高潮不断，气氛热烈，为品牌营销提供丰富素材。
奥运项目IP背书，稀缺性叠加长期价值。混合团体赛是2028年洛杉矶奥运会正式金牌项目，赛事含金量与关注度直接对标奥运标准。成都已连续3年成功办赛，形成成熟的赛事运营体系与稳定的观众基础。可以借助“奥运项目”的稀缺性与长期价值，有效提升品牌调性与公信力，尤其适合注重品牌形象力与长期战略布局的行业。
聚焦西南地区核心市场，精准承接年底消费红利。成都作为西南地区经济与文化中心，国际乒联混合团体世界杯长期落地，能够精准辐射川渝及周边省份的庞大消费群体。年底办赛（12月）恰逢“双十二”、元旦等节点，受众消费意愿与能力显著提升，将赛事流量转化为实际消费行为。以2025年为例，赛事共售出门票10.18万张，缔造观赛和消费盛宴。
助力成都体育赛事名城建设，打造“体育+文旅”特色营销场景。成都作为“休闲之都”，已形成“体育赛事+美食+文旅”的成熟消费生态。结合本地特色，将观赛体验延伸至城市消费场景，实现品牌曝光与线下转化的双重目标，借助成都“网红城市”的媒体关注度，放大品牌声量。
晚间黄金时段高收视率，具有高覆盖度和营销性价比。对于高水平乒乓球赛事，央视一般会分配较多资源进行报道，而且乒乓球赛事的收视率普遍较高。国内赛事无时差，将进一步为赛事带来乐观的收视保障。除了电视端，互联网平台也会对赛事传播贡献力量。央视体育频道转播国际乒联混合团体世界杯的收视率连年上涨，以2024年为例，央视的赛事转播时长约42小时，累计覆盖全国24省约3亿观众人次。赛事微博话题阅读量超4.5亿，引发关注热潮。
2.
典型营销案例
泸州老窖：打通线上线下营销闭环
作为国际乒联世界杯的全球顶级合作伙伴，泸州老窖在2025年国际乒联混合团体世界杯期间，通过打造沉浸式城市体验、推出限定产品以及深化“体育+文化”融合，成功构建了独特的营销闭环。
泸州老窖在成都玉林街区限时开放“世界杯公园”，将赛事氛围延伸至城市生活空间。这里不仅设置了观赛“第二现场”，还推出了“乒酒BAR”，供应浓烈世界杯限定特调（如“暴冲世界波”、“反手圣意”），让球迷在观赛之余享受微醺体验。现场还设有互动游戏、创意装置及“麒麟麟”人偶打卡点，实现了赛事激情与成都烟火气的深度融合。
泸州老窖还构建了从线下到线上的多维互动机制。线下方面，推出“乒往世界杯”主题巴士，串联IFS、宽窄巷子等成都地标，球迷注册即可免费乘车并参与车上文创选购；同时联动街区酒吧餐馆，开展“酒鬼挑战”及扫码抽门票活动。线上方面，通过有奖呐喊助威、集贴纸赢福利等方式，增强用户参与感与品牌黏性。
在本届赛事中，泸州老窖不仅见证了中国队实现历史性三连冠的荣耀时刻，更通过邀请乒乓球世界冠军刘诗雯空降助阵等活动，将中国白酒的历史底蕴与拼搏的体育精神相结合，深化了“为中国荣耀干杯”的品牌内涵。
在禹唐看来，泸州老窖此次营销不仅提升了品牌在年轻群体中的认知度，更通过“赛事+生活”的创新模式，让体育IP真正渗入城市肌理，成为连接消费者情感的重要纽带。
四川航空：与赛事有机融合，打造创新体验
作为2025年国际乒联混合团体世界杯的官方合作伙伴，四川航空通过多维度的创新营销举措，将赛事IP与航空服务深度融合，打造了独特的“空中观赛”体验。
四川航空与中国电信联合打造了混合团体世界杯主题航班，采用定向运营模式。其中，2025年11月30日执飞的3U8963（成都双流 - 上海浦东）与12月7日执飞的3U8936（青岛 - 成都双流）被设定为开幕赛及决赛专属航班 。在万米高空，旅客通过定制化IPTV服务可实时获取赛事精彩瞬间，从主题视觉到专属互动，将普通旅程赋予体育激情 。
赛事期间，四川航空在部分遴选航班上开展随机抽奖活动，提升旅客参与感。互动奖品包括国家队明星球员的亲签周边，例如有旅客在飞行过程中抽中了孙颖莎的亲签球拍，成为赛事营销的热点话题 。
四川航空联动组委会创新推出“跟着赛事去旅行”新业态，试水打造“机票+赛事门票+酒店+景区”一体化套票产品，实现从出行到观赛的无缝衔接 。旅客可通过“川航假期国际旅行社”微信公众号购买此类一站式打包产品，享受便捷的世界杯观赛服务。
在禹唐看来，四川航空的此次营销不仅拓展了赛事影响力的时空边界，也体现了四川航空在文商旅体融合方面的创新探索，成为成都建设世界赛事名城进程中举足轻重的空中力量 。
注：图片来自国际乒联官网
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禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。
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