近日，嘉定区徐行镇报送的案例《从“千年草编”到“潮范国货”：徐行草编的年轻化破圈实践》，成功入选由市委党校团委联合科社教研部、“中国式现代化的理论与实践”创新团队汇编的新书《加快建成社会主义国际文化大都市的青年实践》。
据了解，《加快建成社会主义国际文化大都市的青年实践》共收录30篇案例，聚焦新时代青年参与城市建设的生动实践，集中展现上海各界青年主动扛起文化使命，在理论武装、红色传承、公共文化服务、文化产业创新、国际文化传播等领域取得的实践成果，激励引导更多青年投身社会主义国际文化大都市建设。
案例
从“千年草编”到“潮范国货”：徐行草编的年轻化破圈实践
徐行草编起源于唐代、兴盛于明清，它是以嘉定徐行镇出产的黄草为原料，经刮青、开劈、染色、编织等数十道工序制作而成物品。
紧扣上海建设国际文化大都市的发展步伐，徐行草编深度挖掘非遗的多元价值。从推出深受青年青睐的创意盲盒，到跨界时尚亮相时装周舞台，再依托各类传播渠道走向海外，打破传统静态展陈的局限，不断焕发非遗技艺的时代活力。
挖掘非遗的情绪价值：从“老手艺”到“潮玩盲盒”
如何让年轻人“看见”非遗、对草编产品产生兴趣，是团队首先要破解的难题。2024年底，陈姣萌生了将草编与盲盒结合的想法。当时她刚被评上区级非遗代表性传承人，“为了解压，我买了一个桌面水培香蕉，看着看着总觉得好像缺了点什么，我就编了一个迷你草编包作为香蕉挂件。朋友圈一发，火了！看来大家都喜欢可爱的东西。”
这次的无心之举引发了她的思考：是否可以从青年消费者的情感需求、社交偏好和生活方式切入，将草编重新定义为“可陪伴的情绪载体”。2025年9月，在师父、市级非遗代表性传承人王勤的支持下，陈姣带领团队推出徐行草编首个盲盒系列，包含12款风格各异的迷你草编包。这些掌心大小的小包均以经典徐行草编包为原型等比例缩小至约10厘米。体积变小了，对工艺的要求却丝毫不减，为了避免反复使用后变形，他们还将模具材质由高密度泡沫塑料改用结实的压缩木板。其中4款隐藏款融入了植物染和香草元素，为崇尚环保、喜爱自然的年轻人带去视觉与嗅觉的双重体验。系列作品限量50套，每款配有专属编码和草编匠人亲笔签名，以“有温度的匠心”建立与年轻消费者之间的情感联结。
徐行草编推出盲盒系列，既可作为装饰品，也可用作车载收纳或香薰放置盒
盲盒推出后迅速出圈，受到青年群体的广泛关注。有参观者评价：“它们不仅美观，还具备实用功能，既可以作为车载收纳，也可以当作香薰放置盒。”在获得市场初步认可后，团队根据消费数据动态调整产品线，进一步增多了产品形态并拓展了商业合作。他们推动草编盲盒入驻“嘉有好店”线上平台，更新“上海礼物”品牌商品，积极探索与企业在高端客户定制、积分兑换等领域的合作，陆续推出季节限定款、香薰盲盒以及“非遗+农文旅”体验等特色产品，持续放大非遗年轻化的效应。
让草编对话潮流美学：从“乡土记忆”到“国际T台”
“草编只能编篮子和拖鞋”——这是许多年轻人对非遗的刻板印象。为打破这一认知边界，徐行草编团队主动与时尚产业跨界联动，探索非遗在当代语境下的更多可能。
2025年4月，徐行草编与嘉定本土服装品牌“荷木HEMU”共同研发的5款草编包在上海时装周太平湖主秀场惊艳亮相，标志着这项国家级非遗首次登上国际时尚舞台。这次合作的缘起颇有戏剧性：“荷木HEMU”品牌创始人杨凤蕊在楼兰采风时，看到博物馆里有几只小河墓地出土的、距今三四千年的草编篓，这令她瞬间联想到徐行草编。相似的材质肌理与编织工艺，仿佛历史早已埋下伏笔。她扎根嘉定10多年间，其实早有和徐行草编合作的想法，只是缺少这样一个契机。返回上海后，她与徐行草编传承人王勤团队迅速对接。经过反复研讨，王勤团队花费两周时间复原了两只草编篓，还同步设计了3款楼兰风情的草编包。
“编织手法并不难，最难复制的是图案的颜色，因为年代久远，真实颜色无从知晓，我们只能尽可能地还原。”陈姣说。
徐行草编与嘉定本土服装品牌“荷木HEMU”合作，在上海时装周登上秀场
2025年10月，在上海时装周的“离骚”主题系列发布中，三款徐行草编包再次登上秀场，与苏绣、贵州蜡染等八大非遗技艺同台亮相。陈姣介绍：“非遗与时尚的碰撞，为传统工艺注入了新活力，也为我们的传承工作带来了新启发。”这一系列产品很快上线抖音、小红书、天猫等电商平台，传统草编由此实现了从民间工艺品到时尚消费品的“身份跃升”，构建起内容种草、秀场造势、电商转化的全链路市场化机制。截至目前，徐行草编已获得200余件版权作品登记，2025年11月又入选上海市促进文化创意产业发展专项资金支持项目，初步构建起“非遗+版权”的文创运营模式。
让非遗故事跨越山海：从“徐行小镇”到“全球视野”
如何让徐行草编走出国门、讲好中国文化故事？团队联动企业、高校等多方力量，坚持“文化基因本土化，表达方式国际化”的市场化适配原则，以优质文创提升中华优秀传统文化的海外辨识度。
徐行镇联动企业、高校，讲好非遗故事，构建覆盖“学、创、传、销”全链条的共创生态
一是推动非遗“主动出海”。团队在漫画科普品牌“混知”的视频号投放新媒体作品，推介徐行“民间文化艺术之乡”的文化内涵及代表性非遗产品；牵手嘉定本土企业捷热科技，将徐行草编制品作为其在欧洲半导体展上的伴手礼，获得外国友人称赞；联合嘉定移动“全球通”客户回馈活动，开展黄草编织亲子体验，让参与者感受非遗匠心。二是开展非遗教育的“跨界合作”。团队为中外大学生提供非遗体验课程，沉浸式体验徐行草编的魅力。留学生直言非常喜欢徐行草编，“在编织的过程中，有一种和中国文化直接接触的亲切感”。三是不断破圈跨界，持续提升国际影响力。匠心独具的“草编战国马车包”以精巧的艺术构思斩获中国特色旅游商品大赛银奖，成为嘉定文化符号中的“新晋顶流”；徐行草编连续八次亮相进博会，推出中医药包香囊挂件、草编胸针等文创产品，让传统饰品成为行走的时尚香氛，向世界展示传统文化魅力；在文化和自然遗产日举办草编展，展出来自三大洲的70余件匠心作品，为世界各地的文化艺术交流搭建起一座跨越国界、衔接古今的草编艺术对话桥梁。
此外，徐行草编还惊艳亮相“新加坡·上海文化周”，在新加坡核心商圈卓尔书店的非遗市集与当地民众和游客近距离接触，众多新加坡友人在驻足与把玩间感受到了跨越山海的海派匠心。
通讯员： 陆梦娴
编辑：杨玉洁
点赞分享给身边的人
热门跟贴